库迪阴阳瑞幸、茅台出巧克力| 案例一周

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9月前

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01 茅台,出巧克力了!

洞察:⭐⭐⭐

热度:⭐⭐⭐⭐

创意:⭐⭐

继和瑞幸联名,茅台再度官宣炸裂消息——和德芙出联名巧克力了!

 

点评:前有茅台冰淇淋,后有茅台咖啡、茅台巧克力。不难发现,茅台想通过各种年轻人热爱的产品品类去拥抱年轻化市场。从联名策略来看,茅台选的联名对象基本是行业内头部品牌,传播辐射力度大,有利于圈层人群的拓展。不过,据媒体爆料,此次的巧克力产品定价可能在20元左右,这对于广大消费者来说,可能会有点难以接受。

02库迪新品文案挑衅瑞幸

洞察:⭐⭐⭐

热度:⭐⭐

创意:⭐⭐

高端的商战往往以朴素的形式出现。比如,瑞幸推出酱香拿铁被卖爆,库迪咖啡连夜携手五常大米,推出新品“米乳咖啡”,并配上了一句挑衅意味十足的文案:

 

点评:“深夜的酒伤您的肝,清晨的粥养您的胃。”库迪一席话,不仅暗讽了瑞幸的酱香拿铁,同时也通过联名白酒的“母亲”——“大米”,暗示了库迪创始人也是瑞幸的创始人。虽然这款产品随后被网友质疑是否真的养胃,但在话题流量上,库迪以步步紧逼的产品策略赢得了品牌声量,可谓蹭了一手好热点。

03淘宝颁奖,麻辣王子撒泼?

洞察:⭐⭐⭐

热度:⭐⭐⭐⭐

创意:⭐⭐

前段时间,淘宝发布了“100W+”悬赏令,全网征集一年内销量超高的商品,并为呼声最高的品牌准备了“金桃子奖杯”。其中,画风最为独特的则是麻辣王子,官方让它谨言慎行,但麻辣王子偏偏反向而行……

点评:这本是一次平台与品牌友好互动的机会,但麻辣王子的搅和可以说是把活动推向了另一种局面,各种大胆发言甚至让淘宝官方都无力输出。有@各大平台作者让其为自己写文的、有@各路明星求签名照的、还有@没有获奖的品牌故意炫耀的……不得不说,麻辣王子的一系列发疯行为成功激发了网友的吃瓜心理,对于淘宝和品牌自身来说,也通过social化的运营思路提升了曝光度,加深了大众对其的趣味印象。

04 蜂花,出“花西子”套餐?

洞察:⭐⭐⭐⭐

热度:⭐⭐⭐

创意:⭐⭐

本以为李佳琦直播翻车最忙的是花西子,但没想到第一时间蹭上热点的是蜂花!

点评:蜂花推出79元的“花西子币”套餐,不仅阴阳了一波花西子,还展现了自己量大便宜的优势,让销量爆增的同时也收获了极强的关注度和路人缘。值得一提的是,蜂花还借此事件组织了一场国货团建,希望大家能够多多关注优质国货,并让一些知名度不高的国货品牌成功“露脸”。我只能说,蜂花是懂格局的,这泼天的富贵你值得拥有!

05 奈雪的茶,联动周杰伦?

洞察:⭐⭐⭐

热度:⭐⭐⭐

创意:⭐⭐

在精选君看来,奈雪的这款新联名,安慰了每一个抢不到周杰伦演唱会门票的人。

点评: 《范特西》是周杰伦的第二张专辑,而这场联名活动也恰逢专辑发售第22年,奈雪在此时推出联名款奶茶和主题周边,可谓非常巧妙,成功掀起了一波“回忆杀”。据了解, 相关产品一经上架,便迅速引起抢购。从奈雪的角度来说,通过周杰伦的影响力和号召力来带动门店销售增长,不乏为突围当下联名内卷背景的新思路。

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