面包联名奢侈品？网友：低成本广告位！

奶茶“傍”身奢侈品

（参考喜茶×FENDI)

咖啡“联姻”体制内

(参考瑞幸×茅台）

看多了最近的联名

就觉得这世上

没有什么是不可能发生的

而今天咱们要讲的案例

同样也是如此

事情是这样的

各位江浙沪的朋友

不知道你们逛街的时候

有没有看到过这样一个

绿袋子

颜色靓丽吸睛、没有手柄

袋子上印着一串长长的英文

多见于商场附近，且扎堆出现

长这样👇

实际上

这是一家面包店的袋子

店名叫

“BUTTERFUL&CREAMOROUS”

（以下简称为“B&C”）

中文译为“黄油与面包”

虽然精选君从来没有买过

但是这家面包店的荧光纸袋

和排起的长队

让我留下了深刻的印象

最近我发现

B&C也搞起了联名

而且联名对象都是知名度极高的品牌

我整个OS就是

“这TM也可以？”

先说最近的

B&C联名品牌MaxMara

其把纸袋的主视觉换成了卡其色

并推出联名面包和咖啡

一方面

纸袋颜色和MaxMara经典大衣相呼应

另一方面

也制造出柔和的秋日氛围色

附和了当下大火的“美拉德”趋势

可谓踩中流量密码

吸引了众多粉丝购买打卡

不过

也有网友进行了炸裂输出

质疑联名的意义

精选君的回答是

送大衣是不可能的

毕竟成本太高了

再往前一段时间

B&C还和汽车品牌奥迪联名

把袋子搞成了阿瓦隆绿色

精选君了解到

阿瓦隆绿色是奥迪高端序列特有配色

看起来还怪有神秘感的

可见

其联名思路和MaxMara一样

通过改变纸袋配色+推出联名面包

来吸引相关粉丝购买打卡拍照

不难发现

在联名这块

B&C主打的就是一个出其不意

没有人能想到它会和谁合作

就像我也不会想到

它竟然还和野兽派联名过

一口气出了4款以花为主题的温柔纸袋

以及一系列唯美画风的甜点

值得一提的是

除了通过“联名”这一营销方式

改变纸袋配色制造新鲜度

B&C还会借势节日氛围

打造专属节日纸袋配色

520

新年

偶尔还有特别设计版本

当然

以上特别款纸袋都是限量的

这也加剧了网友们的消费热情

在精选君看来

B&C这个品牌本身就自带网红属性

通过在品牌物料上制造强烈的视觉印象

让年轻一代消费者们拍照并自发传播

基于这样的背景

其的联名策略也很好理解了

通过借助合作对象的知名度和不同调性

在视觉上黏住更多消费群体

而这些联名对象也能通过B&C

更好地连接到年轻群体

传播品牌活动信息

回顾这一年来讨论度较高的联名案例

我们不难看出

其相似的底层逻辑

快消行业×高消费力行业

以食品、饮料、文创等产品形式

将高知名度、高消费力的品牌logo融入

一定程度上消除了消费力的隔阂

同时也能帮助品牌

圈定更多新生代消费者

最后想问问大家

今年目前为止

打分最高的联名案例是什么

评论区留下你的答案~