直播间无法留下品牌资产。

买件衣服花几百、抽卡还要拜个佛、把角色当成「孩子」……现在的年轻人玩游戏，主打一个“路子野”。他们不仅通过游戏释放压力，还把游戏当作认识朋友、缓解孤独的重要方式。

他们甚至会超脱游戏范畴，做出一些让人难以理解的行为。最近亚运会开幕热度爆棚，游戏玩家们借电竞热度在微博疯狂整活，打卡赛事游戏的亚运场景、恶搞游戏全新的亚运版本……「神经质」操作不断。

微博上的游戏玩家们，似乎把游戏当成了现实生活的缩影，处处透露着当代游戏青年的生活与社交状态。克劳锐对话了数位活跃在微博的游戏爱好者，来看看当下年轻人为什么把微博当成玩游戏的「快乐老家」？

01 我在微博找游戏搭子

“我玩游戏是想找到好朋友，输赢不太重要。”这是光光向克劳锐说的第一句话。

在他看来，玩游戏是社交的途径，因为身边没有一起战斗的同好，他就自己一个人匹配陌生的玩家，来认识好朋友。“起初还只是通过游戏里认识其他玩家，后来发现微博的超话、官微下面聚集了好多玩家，我还认识了很多同城的好友，大家偶尔也一起聚会。”

很多相隔两地的人，一旦上了游戏，不用过多寒暄，即可快速进入默契状态，在游戏中打出熟练的配合。游戏正在潜移默化地改变玩家的孤独情绪，成为一个“情感乌托邦”，大家在工作和学习之余缓解自己的压力，也在虚拟世界里结交真实的朋友。

年轻人热爱游戏，也热爱交友和表达态度，社交的作用和功能变得独特起来。

02 游戏实火，粘游戏就能上热搜

与光光不同，小科玩游戏多少是有些从众心理作祟。

“我以前是不玩游戏的，但是我发现游戏经常上热搜。什么音乐、比赛、版本、皮肤，感觉只要带上游戏的元素，话题就很容易火。有一次，「逆水寒丑衣服」居然上热搜了，我没想到一个角色的服装能让玩家破防。好奇之下我去玩了《逆水寒》，结果被里面的角色服装和捏脸系统拿捏了。”

微博热搜上的游戏话题有时很“刁钻”，其他平台的用户都在讨论技术和操作时，微博热搜上的话题却在磕角色CP、甚至讨论角色的口红色号，这给游戏带来另外一种出圈方式。

游戏天生具备出圈属性，这也让许多品牌开始与游戏合作，《王者荣耀》和《原神》都是联名大户，口红、快餐、数码、快消，只有你想不到，没有它们合作不了的。

03 “非酋”与“欧皇”聚集地 我在微博广场看到各色玩家

“玩《原神》有三种东西不能缺，一个是「脸」，就是运气，一个是「肝」，看你花多长时间，最重要的一个是「氪」，就是充钱，三样都有，你就是大佬。很可惜，我三样都没有。”

骏骏作为一位《原神》玩家，最开心的时候就是抽卡抽到想要的东西，但是作为“非酋玩家”，他总是事与愿违。“所以有时候我就会去话题广场上看看‘欧皇’们有没有什么抽卡秘籍，前段时间听说放着《好运来》能够心想事成，我就试了试，结果真成了。”

有时候骏骏会在抽卡前先看看自己的银行卡余额，然后果断打消了念头，跑去微博看看大家抽卡，想着过过眼瘾也好。抱着好奇心打开《原神》的超话，笔者一度怀疑自己走进了“玄学”场所，抽卡听什么歌、吃什么水果，甚至在什么时间抽卡都能精确到秒。

“晒卡专区”里有人炫耀自己“一发入魂”，呼吁大家来吸“欧气”，也有人专门调侃抽卡更惨的“炮灰”找找平衡。超话里聚集了一群互相调侃的玩家，大家素昧平生，却也志趣相投。

04 每次游戏更新 我都想办法缓解“戒断反应”

小江是一位硬核的《崩坏3》玩家，每次的游戏版本更新都是他最焦虑的时候。

“每到游戏更新时，我心里就像过山车，新的玩法、新的角色、新的道具、新的装扮都得适应。而且每次都要等游戏更新，这段时间还不能上线，我完全不知道该怎么打发时间。”

后来小江发现，这段时间可以在微博上get到新版本的资讯，既能打发时间，又能提前看看新的游戏环境。微博成为了游戏官方发布版本调整、更新和其他大事件的重要渠道，也成了玩家一手信息的聚集地。

小江表示：“我本以为《崩坏3》的玩家并不算多，结果发现每次版本更新总能上热搜，这就省去了我适应新版本的时间，毕竟我能看看吃螃蟹的人是怎么踩雷的。”

05 在玩家最多的地方 晒最耀眼的娃

在游戏圈，有这么一群玩家，他们渴望在玩家对战排行榜上留名，或「肝」或「氪」，兢兢业业，就像现实生活的打工族一样；他们也会带着辛苦养大的“娃”出现在超话，晒皮肤、晒稀有度、晒颜值，他们就是勇闯平安时代的《阴阳师》玩家。

亚琼从《阴阳师》公测那会一直玩到了现在，她最喜欢的角色是茨木童子，并且把角色当自己孩子养了。

“抽到它时，我整整开心了一个月，后来我就专门在这一个角色上发力。好胜心和虚荣心作祟，我总带着它去超话炫耀，想让它成为「别人家的孩子」，有一次有个玩家在评论区夸我的「孩子」好看，我反手就关注了他，后来还加了游戏好友。”

不仅有养服大佬炫耀自己的成绩，也有众多普通玩家的前赴后继，带着自己辛苦培养的娃在超话炫耀，这已经成为了《阴阳师》玩家生活方式的一部分。

06 追同人 CG这些二创有时比游戏有意思

“谁想到苦哈哈的打工人，还要养华锐集团的总裁李泽言”“我爱我的白起，我平等点赞每一个为他创作的画师”……你以为这是偶像剧的剧情？这其实是《恋与制作人》玩家对游戏角色的沦陷。

“男主颜值养眼、嗓音低沉，我很带入，也很上头。”这是彤彤对《恋与制作人》的评价。她关注了每位角色的微博，每天都会和自己的“老公”互动，看到了有趣的二创，她还会私聊分享给他们。

“微博上有很多「大触」都是《恋与制作人》的玩家，藏龙卧虎。我关注了很多画师和coser，他们一有好的作品我就转发。有时候玩家脑补的剧情之外的情节，都被他们二创出来了，能播的不能播的，都很有趣。”

微博上的二创内容有时会比游戏品牌自己发出的内容更多元、更有传播力，让玩家本人成为了流行的创造者，也让微博的社区氛围变得更加浓厚。

07 我的本命是“无皮村长” 日常喊话催皮肤

王者荣耀里有的英雄皮肤不计其数，有的老英雄至今一个皮肤没有。这些英雄的玩家天天在官微留言，好不容易催出个新皮肤，不好看还会被玩家吐槽。

小怡作为一位钟馗玩家，就是典型的“受害者”。“我的本命英雄是王者荣耀最元老级的，结果到现在也没有个像样的皮肤。隔壁猴子玩家每局游戏都纠结用哪个皮肤，我这连个能换的都没有，我就天天在官微下面评论，终于催出来一个。”

打开王者荣耀的官微，几乎每条微博下面都有玩家的吐槽和互动。 操作设置、匹配机制、摆烂队友……玩家化身游戏设计师，直接点出游戏中的问题，催官方抓紧解决。

王者荣耀也听劝，直接在微博发布了多个让玩家参与共创的企划，真就把舞台交给了自己的玩家朋友们。

08 我是“竞人”  游戏可以不玩，比赛一定要看

“竞人”是游戏爱好者中的“另类”，他们不玩游戏只看比赛，有自己喜爱的战队和选手，比赛一场不落。他们在微博关注自己喜爱的电竞选手和赛事，自己的主队每次上热搜都心头一紧，担心比赛翻车。

阿瑶就是其中一位。“我很关注PEL比赛，但是我不玩。自己手残，打游戏永远手忙脚乱，还晕3D。我喜欢看职业选手的操作，最喜欢的战队是LGD，有时候来不及看比赛也会在微博关注结果。”

阿瑶表示：“前段时间，华晨宇官宣加入了LGD，居然还上场打比赛，热搜都爆了。我是万万没有想到自己喜欢的明星和自己喜欢的战队合作，好奇他们是怎么训练的。明星和电竞战队的联动，粉丝真的在微博过年了。”

09 写在最后

无社交，不游戏， 年轻玩家们产生的花式游戏衍生行为，让游戏成为连接中心，社交成为重要驱动力。这让微博这个充满社交属性的平台成为了玩家整活的聚集地。

当融入了更多社交与自我满足的需求后，微博的游戏生态变得更加多元，年轻人的游戏行为背后藏着一片值得挖掘的情绪价值。