互换特产火了,抖音社交活了?

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8月前

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【摘要】:抖音社交梦不碎

最近一段时间,“互换特产”的游戏在抖音上很受欢迎。

所谓“互换特产”,就是有交换意愿的网友,在网络上找到志同道合的伙伴,双方约定一个合适的金额,购买相当价格的所在地特产寄给对方。这样一来,即使足不出户也能体会到来自全国各地的风土人情,附带着还能体验开盲盒的快感。

本质上来说,这其实是一次陌生人线上社交活动,由于其中蕴含的满满惊喜感很容易勾起抖音用户的好奇心和期待感,因此越来越多的“观众”选择加入其中。截至目前#互换特产 在抖音收获15亿次播放,#互换特产的一天 也有6.2亿次播放。

近些年来,我们频频看见抖音向社交伸手的举动,只是从结果上来说颇有些“雷声大雨点小”的意思,那么这次“互换特产”玩法的流行,能为抖音社交打开新局面吗?

01 “真心换真心”的游戏 有人换到惊喜,有人换到惊吓

“互换特产之我收到了35斤山东宝贝。”

在博主@guoguo 的讲述中,她与一个山东大哥约定互换200元的特产,却在上班时收到顺丰发的消息,显示包裹重达35斤,弄得自己是又惊喜又惶恐。

随着视频的拍摄,可以看到这一箱子里的内容物着实丰富:山东煎饼、烧饼、鹌鹑蛋、蜜三刀、菊花茶、薛记炒货、芝麻酱、菠萝豆、果丹皮、海蜇头、各式各样的鱼片……

视频全长近7分钟,网友们看着博主在大大的箱子里“挖呀挖呀挖”,却好似怎么也挖不空。

图源:@guoguo 抖音截图

“山东人告诉你这一箱绝对得有2000。”

“大哥这运费都不止200了。“

“大哥是按200美元的标准配的吗?“

从网友们的感叹中,不难看出大哥互换的真诚。后续,博主更新了自己给大哥寄特产的视频,同样是种类繁多:茶叶、蟹糊、香榧、糟肉、牛筋、桂花糕、绍兴黄酒……还有一大包自己家晒的梅干菜,足见回赠的用心。

而@guoguo 成功的互换经历,也勾起了更多网友互换特产的心思,很多人在博主的评论区积极自荐,期望也能找到这样一个“山东大哥“来一次“特产互换“。

值得关注的是,虽然网友们拿出的都是自己家乡的特产,但因不同省份之间的饮食习惯、风土人情大不相同,大家对特产的喜爱度自然也有分别,部分省份的特产因分量足、不常见、味道好等特征成为了这次互换活动中备受追捧的对象。

本次站在“特产链顶端“的省份是内蒙古、新疆、西藏。原因很好理解,毕竟相比其他省份,去这三个地方需要花费的时间和金钱更多,去当地旅游过的人相对较少,吃过当地特产的人就更少了,故而大家对其的好奇心更多。卡思观察到,一旦有这些省市的网友在评论区留言想互换,上前回应的帖子总是叠得很高。

图源:#互换特产 抖音截图

不过,关于“互换特产”的声音并不全是正面的,不少人表示自己在这场互换活动中吃了亏。

一来,像刚刚提到的内蒙古等地区,畜牧业发达,特产也大多是肉制品、奶制品,价格高昂,和其他地区的特产交换,即使对方也是用心准备的,但于价格上来说,难免有差距。

二来,这毕竟是一场陌生人“以物换物”的活动,很难保证每个人的真心都能换到真心。有网友发文说自己准备了几百元的特产,却只收到了两包纸巾和一些不值钱的辣条;还有人说自己寄出包裹后,对方就再无回音,最终什么东西也没收到。

图源:@掌上明朱 抖音截图

甚至有知名度的网红也“难逃”被骗。此前因乱买东西而走红的@铁兜 女主角胡老师,最近也迷上了与网友们的“互换游戏”,不过她换的不是吃的,而是非遗。

缂丝摆件、青瓷托盘、梅瓶香炉,胡老师的东西都不便宜,但夫妇二人在视频中表示,和大家换非遗并不强求价格等价,只是喜欢各地非遗,顺便“清理”一下存货,给家里腾点地方,网友们收到礼物开心的话,自己也很开心。

然而,当某天某网友送来一绺宣纸换走了胡老师一千多的香薰炉时,不论是博主本人,还是粉丝都有些无语。很多人气不过,建议胡老师的“非遗互换”就此打住,以后不要再换了。

图源:@铁兜 抖音截图

02 微信“不读”,抖音“秒回”

值得关注的是,虽然有风险,但“互换特产”却成为了很多人开启“线上陌生人社交”的第一步。但凡是真诚互换过的网友,不少都在此后成为了好朋友。

一位重庆网友在和黑龙江网友第一次互换后,颇有些意犹未尽的感觉,很快准备了新一批的特产,想和对方进行第二次互换。“这次互换主打随意,我们聊的也特别好,基本每天都有联系,决定跟她长期互换啦,还能当个朋友。“她在自己的视频中这么说道。

而上文提到的@guoguo 也在自己的打包视频中遗憾提到,现在的香榧还不是时节,等过段时间好吃了,一定要再给大哥寄一些。

图源:@guoguo 抖音截图

除了线上的联系外,还有人将双方的情谊延续了到线下。内蒙古网友艾丽在采访中表示,很幸运在互换中遇到了一位真诚的青岛小姐姐,虽然她从未去过青岛,但对这个城市已经充满爱意,有机会想和家人一起去游玩。并且,过几天她将举行婚礼,现在已经向这位青岛小姐姐发去了观礼邀请。

更加有趣的是,卡思观察到,不仅是陌生人社交,越来越多人将自己的熟人社交战场也转向抖音。

“朋友经常一下午不回我的微信消息,却在抖音里发给我一堆视频和消息”,这是卡思的亲身经历,最近半年,小编明显感受到在抖音上“抓”到好友的概率已经远远超过微信。

此外,在各个视频的评论区里,我们也总是能见到吃瓜网友们@朋友来看的身影。

图源:抖音评论区截图

这样的转变不难理解,一方面,短视频日益融入人们的日常生活,成为承载信息和交流的主要形式。QuestMobile数据显示,截至2023年6月,抖音月活用户达到7.23亿,日人均使用时长达1.89小时。

网友们花在短视频上的时间越来越多,和朋友聊天的话题也常与短视频有关,将社交战场转移到抖音无疑更方便自己的社交娱乐。

图源:QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库

另一方面,以微信为代表的传统社交平台,除了日常社交外,也与工作社交息息相关,由此带给人的压力与日俱增,导致很多人特别是年轻人对这些平台产生了一定的抵触心理,“微信难民”们迫切地需要一个新平台用来生活与娱乐。

03 抖音社交梦不碎

抖音社交,不仅是一批批网友的自发选择,更是抖音一直以来的梦想之一。

一方面,抖音积极升级站内设施,使其具备传统社交平台的各种硬件功能。现在,抖音APP内能实现的聊天功能和微信已经没有多少差异。

以聊天框的相关功能举例,抖音的“回复”相当于微信的“引用”,“分享”相当于微信的“转发”;除了同样支持多选、删除等功能外,还独有“点赞”这一有着强烈短视频特色的功能。

而聊天之外的其他工具,比如位置、相册、视频通话、红包等大家常用的社交工具也都有配备。值得关注的是,抖音还结合自己的短视频基因,推出了一起看、拍此刻、以图换图等短视频形式的互动功能。

甚至,部分微信缺失但大众呼声很高的功能,在抖音也能实现:比如对话框中的语音进度条可以随意拖动;发出的消息可以显示对方是否已读,在群聊里还能看见几人已读;视频通话时有美化、道具、特效等美颜效果。

值得一提的是,微信的“两分钟内消息撤回”功能,在抖音上被延长到72小时,这对许多网友来说十分吸引。

另一方面,抖音也早在2019年就开始了自己于独立社交APP的尝试。

2019年1月,标榜“短视频+社交”的多闪横空出世,作为抖音集团的初代社交产品,它保留了较多的短视频色彩,并且加上了“阅后即焚”的新玩法,吸引了很多用户“尝鲜”。

此外,抖音对这一新产品也是“下了血本”,在当年元宵节豪掷1亿为多闪招揽新用户,使得其上线一个月日活就突破1000W,一时间风光无限。

但或许也正是因为其附加玩法过多,APP失去了社交的便捷性,用户的新鲜感过去后,多闪很快走向沉寂,抖音也在之后又推出了主打陌生人兴趣社交的“飞聊”,但总体说来,两者都未能溅起多大水花。

折戟短视频社交后,抖音对多闪进行过多次升级,比如曾打通其和抖音的社交生态,也曾探索过密友社交,但都没能挽回颓势。根据Tech星球的报道,在最近一次更新后,多闪回到了带有短视频属性的即时社交状态。

卡思体验后发现,对比抖音,现在的多闪更像一个没有短视频广场,专注“消息”功能的“子APP”。其上的功能抖音都可以实现,但在多闪内的操作会便捷许多。

具体来看,多闪的一级导航栏有五个,"拍摄"功能占据了底部导航的中心位置,另外四个分别是”聊天“、”朋友“、”通讯录“和”我“,分别对应着抖音的”消息“、”朋友“(好友发布的短视频信息流,类似于视频版朋友圈)、”新朋友“和”我“。其中多闪“我”的部分没有抖音“我”中”抖音商城“、”观看历史“、”常访问的人“等与社交无关的功能。

图源:网络

简单的说,整个产品的风格设计仍趋向抖音,但功能布局已经类似微信。

短视频赛道日渐饱和,延伸至社交无疑是抖音集团持续增长的解法,但面对强敌,未来能取得怎样的成果,卡思会持续关注。

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