广告狂人日报｜中央广播电视总台2024“品牌强国工程”发布;雀巢咖啡携手甄嬛传趣味营销高效圈粉

中央广播电视总台2024“品牌强国工程”发布

近日，中央广播电视总台2024“品牌强国工程”发布活动在京举行。活动正式发布全新的2024“品牌强国工程”融媒体传播服务方案。

中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席活动并致辞，与中央广播电视总台副台长王晓真、胡劲军、邢博，国家广播电视总局副局长、党组成员杨国瑞，西藏自治区党委常委、宣传部部长汪海洲，中粮集团党组书记、董事长吕军等共同见证“品牌强国工程”公益传播服务项目签约。

中央广播电视总台总经理室与云南省文旅厅、山西省委宣传部，以及中粮集团、中国工商银行、五粮液、伊利、天士力、华为、海尔、拼多多、鲁花、双汇、中国邮政、京东、小米、吉利集团、荣耀、益海嘉里、古井贡酒、深蓝汽车、飞鹤乳业等首批二十余家单位和企业签订了 2024“品牌强国工程”融媒体传播服务项目合作意向书。

“品牌强国工程”是中央广播电视总台联合中央有关部委创新推出的一项国家传播工程，旨在依托总台强大的引领力、传播力、影响力，讲好中国品牌故事，传播中国品牌文化。

五年来，为七十余家中国优秀品牌提供了系统的融媒体传播服务，提升了中国品牌在海内外的竞争力。“品牌强国工程”还推出了多项公益行动，服务党和国家工作大局，助力人民美好生活。

全球AI广告收入占比将达90%，百度营销助力品牌抢占生成式AI先机

近日，2023金投赏国际创意节于上海开幕，百度MEG销售业务平台高级策划总监李兵出席百度营销专场，以“AI重新定义营销”为主题，分享大模型如何助力营销降本增效，带来更多“新内容”和“新交互”。

在大会上，李兵也与吉利汽车集团媒体传播公关总监娄慧立、联想中国区官网&客户管理中心总经理郭勇、广州王老吉大健康产业有限公司媒介总监兼品牌副总监及电商公司副总黄良水、M360创始人兼创+平台CEO钱峻，共同探讨大模型为营销带来的颠覆性变革。

群邑在《下一个十年：人工智能》中预测，未来10年，全球AI广告的收入占比将达到90%。在数字化时代，企业需要积极拥抱AI，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

据悉，在10月17日的百度世界大会2023上，百度营销将举办“生成式AI商业营销发展论坛”，分享如何以AI原生思维重构商业新生态，助力企业把握代际跃迁新机遇。届时，百度商业生态也将进行新产品、新能力等重磅发布，值得期待。

全国首例影视剧台词声音权纠纷案，孙红雷胜诉获赔3万

成都互联网法庭对其审理的全国首例影视剧台词声音权纠纷案进行宣判。

成都铁路运输第一法院(成都互联网法庭)经审理认为，自然人的声音和肖像作为标表自然人的人格标志，具有人格权属性。

二被告未经孙红雷本人同意，也未取得孙红雷许可使用的影视作品著作权人授权同意，在开发、制作、运营的游戏中使用其声音，构成声音权益侵权。但游戏中人物形象设计来源于影视作品角色设定，在游戏制作中未明显偏离原剧设定。在客观表现上案涉游戏角色指向的是影视剧人物，一般公众的理性认知并未将反派形象的游戏角色识别为孙红雷本人的社会认识和评价，基于识别指向关系的中断，不构成一般人格权侵权。法院一审判决二被告向原告赔礼道歉并赔偿原告经济损失3万元。

雀巢咖啡携手甄嬛转趣味营销高效圈粉

在营销圈，《甄嬛传》也是一个深受品牌和消费者欢迎的超级IP，不少品牌都通过与之跨界产生了可观的效果。如去年12月，天眼查与之跨界合作在杭州打造现象级的“大型甄学现场”，并大火了一把；再如新茶饮品牌喜茶与之开展联名合作，在社交媒体掀起”甄学家“热潮……

近日，雀巢咖啡携手《甄嬛传》开启联名，二者共同带来“甄茶甄奶甄咖啡”的特调奶茶咖啡系列的「甄香联名礼盒」。

“12306 推出静音车厢”登顶热搜，网友：喜大普奔了

"12306 推出静音车厢 " 登顶微博热搜榜，原因是铁路部门在京沪，京广，成渝高铁等部分复兴号动车组列车上设置了静音车厢。

据悉，在铁路 12306 App 或官网，选择带有 " 静 " 字的班次，勾选优先分配静音车厢，即可在有余票的情况下选乘静音车厢。

在静音车厢，需遵守多项规定，保持车厢内的安静。目前仅官方渠道可以购买静音车厢车票，暂不支持第三方平台。