创意能带来多少商业价值？WPP推出新指数衡量

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WPP近日推出了 “创意资本指数” （Creative Capital Index） ，使品牌能够评估创意的价值，以实现有形的增长。

“创意资本指数”由WPP的BAV团队设计，BAV是WPP旗下扬·罗必凯 （现为 VMLY&R的一部分） 创建的用于评估品牌整体价值的团队。 经过30多年的发展，BAV已拥有超过160亿个数据点，覆盖52个国家的约 63,000个品牌。

这项指数旨在帮助品牌评估创造力带来的增长价值。其首次在澳大利亚进行测试，显示在澳大利亚拥有高水平创意资本的品牌在五年内的财务回报是其他品牌的两倍。 

此外，具有较高创意资本的品牌提供的消费者权益保护和品牌喜爱度分别是普通品牌的1.2倍和1.4倍。

创意资本指数提供了从客户角度对品牌的理解，并证明创意资本能够在财务业绩、股市回报和客户拥护方面取得成果。

WPP澳大利亚和新西兰首席战略官凯蒂·里格-史密斯（Katie Rigg-Smith）表示：“WPP创意资本指数为我们的团队提供了数据驱动的工具和工具，他们可以利用这些工具和工具对客户的品牌提供更明智的见解，从而提供卓越的战略输出。”

BAV首席产品官迈克尔·苏斯曼（Michael Sussman）声称，创意资本指数证明创造力是收入增长的首要驱动力，比信任、创新、目标和地位等其他能力和特质更重要。  

他补充道：“对品牌方来说，现在有证据表明他们需要继续投资——在经济不确定时期更是如此。”

目前，创意资本指数的相关详细信息已经在WPP官网上开放下载。