一周资讯｜PHD品迪赢得Grupo Bimbo的全球媒介业务；百度营销推出进阶版擎舵数字人4.0版本

一、PHD品迪赢得Grupo Bimbo的全球媒介业务

全球最大的烘焙公司宾堡集团（Grupo Bimbo）宣布整合全球媒介业务，并指定PHD品迪为代理机构。

赢得Grupo Bimbo业务后，PHD品迪的职责包含其位于美洲、欧洲、亚洲及非洲，价值3亿美元的媒介咨询和投放业务。

品迪于2006年来到中国，因其在客户服务领域所开展的创新性工作得到了全球普遍认可, 主要客户包括联合利华、 爱茉莉、大众汽车集团、保时捷、宾利、迪士尼、汇丰银行和惠普，品迪中国被Campaign杂志评选为2010、2012、2013、2016、2017、和2018年度的“中国年度代理商”。

PHD中国首席执行官赵延龙表示：“能与宾堡集团合作，我们感到非常兴奋和自豪。PHD将利用数字技术落地和精准营销转化，进一步推动品牌在中国市场的影响力。”

狂人点评：宾堡集团是世界上最大的烘焙公司，现已在世界范围内设立超过80家办公室，拥有4000多名员工，更是在2018年成功收购中国“曼可顿”面包公司，在中国市场上拥有一定的影响力。

而品迪是世界第一家以策略为主导的媒介代理机构，更是凭借着思想领导和创新的企业文化以及“精益求精”的企业理念，成为世界上成长最快的媒介传播代理机构之一。他们的合作可谓是强强联手，相信在不久的将来我们可以看见品迪凭借丰富的工作经验和专业知识为宾堡集团策划更为出色的营销创意，宾堡集团也在品迪的帮助下公司业务得到更好的发展。

二、WPP合并VMLY&R和Wunderman Thompson，创建“世界上最大的创意公司”

WPP已经合并了其最大的两家机构——Wunderman Thompson和VMLY&R，创建了它所说的“世界上最大的创意公司”。这是该公司在2018年Mark Read 担任WPP首席执行官时开始的精简工作中的最新一次机构合并。合并后的实体将被称为VML，搁置阿德兰一些最著名的品牌，包括20多年前在WPP前首席执行官Martin Sorrell的领导下收购的Wunderman、J.Walter Thompson和Young&Rubicam。新的VML将在64个市场拥有30000名员工。

在合并公告中，WPP强调了合并实体最近发展起来的能力，包括商业、客户体验、营销技术和数据，这些都有助于其提供顶级品牌增长战略和转型举措的能力。

狂人点评：“随着人工智能和技术改变营销，全球客户寻求简化关系。而VMLWPP合并了其最大的两家机构——Wunderman Thompson和VMLY&R，可以将把世界级的创造力与数据、营销技术和平台方面的深厚专业知识相结合，为雄心勃勃的品牌提供更加良好竞争优势。这是WPP向前迈出的又一重要一步，也是广告行业向前发展的良好趋势，希望合并后的VAL可以将创造力与数据、营销技术和平台方面的深厚专业知识完美的整合，促进广告行业发展为品牌方提供更好的服务。

三、百度营销推出进阶版擎舵数字人4.0版本

近日，百度营销推出进阶版擎舵数字人4.0版本，实现了技术能力、编辑能力、内容能力三个维度升级！新增动作理解、唇形驱动、行业化数字人形象、公共素材分类筛选等亮点功能。

擎舵数字人的动作理解能力使得擎舵数字人将实现对脚本的理解和拆分，可根据不同语义做出不同的手势动作，表达对应的情绪。

升级版“动作理解”能力将在10月底赋能部分数字人形象，用户可在擎舵平台自行选择使用，同时数字人4.0版本还能够基于对客户行业的理解，自动在投放平台推荐中自动匹配可动作理解的数字人。

除了数字人的表达更加“声情并茂”，擎舵数字人4.0还拥有更加灵活全面的编辑器能力，可以支持多场景编辑、字幕编辑、数字人背景转场以及视频转场模板选择等功能，助力增加视频吸引力。

擎舵数字人4.0支持单个数字人多场景剪辑，点击新建场景，即可实现在“数字人+语音内容”、“无数字人和TTS场景”等多个场景中自由切换，还可以根据营销推广需要加入文字、花字、音频、视频、图片等多元化素材进行一站式编辑。

狂人点评：现在人们已经进入数字化时代，擎舵数字人4.0更加自然逼真、更加“真情实感”的优势，能够更进一步拉近与受众的距离，产生更多情感互动、共情共鸣，建立信任，从而为企业营销创造更大价值。狂人期待在10月底可以和大家共同见证被赋予“动作理解”能力进阶版的擎舵数字人4.0升级版在平台上正式使用，也希望进阶版的擎舵数字人4.0可以更好的帮助用户并得到大家的一致好评。

四、汉威士宣布收购CV&A，拓展欧洲战略咨询网络

汉威士宣布收购葡萄牙最知名成功的公关和传播咨询公司之一 Cunha Vaz & Associados (CV&A)，并入其汉威士全球战略咨询网络 H/Advisors，助力该网络在世界主要金融中心的深耕广拓。

交易完成后，该公司将更名为 H/Advisors CV&A。

CV&A 领导团队的首席执行官 Antonio Cunha Vaz、合伙人兼董事会副主席 Francisco de Mendia、合伙人兼董事会成员 Ricardo Salvo、合伙人兼董事会成员 José Pedro Luís、合伙人兼董事会成员 Diogo de Belford Henriques 将保留其现有职位，并加入 H/Advisors 才华横溢、经验丰富的全球团队。

狂人点评：这是汉威士继 9 月收购Australian Public Affairs（现为 H/Advisors APA）公司、夯实亚太区业务实力后，为拓展欧洲战略咨询网络而收购的第二家公司，汉威士收购 CV&A 令 H/Advisors市场版图即将扩展至13余个欧洲国家，团队规模也将扩展至全球超24 个国家和地区的1,400 多名传播顾问。以汉威士现在迅猛发展势头，相信不久后我们即将看见一个广告行业界的龙头公司出现。

五、Fisherman Integrated和Grab在2023年马来西亚艾菲奖上获得最高荣誉

在第15届马来西亚艾菲奖上，Fisherman Integrated被评为“年度代理商”，Grab则连续第三年被评为年度品牌。

今年艾菲奖的主题是“致Uncharted”，展示了以有效性为重点的达到和超过营销目标的活动，从43个活动的入围名单中获得了3枚金牌、11枚银牌和12枚铜牌。

Fisherman Integrated凭借Reckitt Benckiser的“Gaviscon：赢得不知道心痛的未被提及的细分市场”、“Time Kabel Besar为马来西亚人的互联网带来了当之无愧的推广”和“攻击泰坦：利用数据劫持歌利亚2Gbps的发射”等活动，获得四项银牌和一项铜奖，以及Grab的“华特弗传奇”。

Grab连续第三年被评为“年度品牌”，凭借“#SisBoleh”、“从Mengapa到Mantap Bersama Grab”和“the Huatever Saga”获得一金、两银和一铜奖。

狂人点评：马来西亚艾菲奖由4As组织，马来西亚广告人协会(MAA)和媒体专家协会(MSA)支持，马来西亚对外贸易发展公司(MATRADE)协办。于1968年在纽约首次推出，在国际上被代理商和广告商公认为通信行业营销效率的杰出奖项。此次Fisherman Integrated和Grab得到艾菲奖最高荣誉不仅说明他们的作品实效性获得行业的认可与肯定，更体现了其卓越的商业价值。同时也期待艾菲奖有更多的业界伙伴参与其中，让“中国的商业营销创新声音”被全世界听到。