品牌洞察丨迪思黄小川:拥抱AI+,风物长宜放眼量

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4月前

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【摘要】:人工智能技术正在改写营销行业的游戏规则,你准备好了吗?

人工智能技术正在改写营销行业的游戏规则,你准备好了吗?

在这个变革的时代,如何利用人工智能技术,为企业提供更高效、更智能、更创新的营销解决方案,是每一个营销从业者和企业家都需要思考的问题。

2023年9月,迪思传媒正式推出了公关传媒行业首个内容营销垂直应用模型AUTOGPT。在该产品发布一个月后,我们17PR内容团队专访了迪思传媒创始人兼董事长黄小川先生,请他对行业AI的应用前景和AUTOGPT的实际使用感受进行了分享。

AI+将解构传统行业,并促进众多新生态成型

众所周知,人工智能与经济社会各领域的深度融合被称为AI+,而AI+的核心在于产业智能化,即在产业数字化基础上通过人工智能技术推动生产和消费的智能化变革;利用数字技术将分散或孤立的设备、产品、生产者、企业等以产业链、价值链等方式连接起来形成联动发展;形成让数据要素成为新资源的经济社会发展新形态。

黄小川认为,AI+对传统行业有着重要的解构作用,即通过人工智能技术对传统行业进行优化重组,提升效率、降低成本、增加价值。特别是随着垂直大模型的兴起,这种进程将进一步加快。具体到公关广告行业而言,垂直大模型的优势在于其专业性和精准性,可以针对特定的问题提供更高质量和效率的结果,在生成优质内容的同时,基于其强大的学习能力,完成用户分析和效果评估。

虽然AI+的应用场景之大远非我们基于现有条件可以管窥,但从一个公关人的角度来看,大语言模型至少将重塑包括教育、医疗、金融,甚至传统制造等众多行业,并催生多种新生态和商业机会,为社会经济带来更多的变革和价值,而垂直大模型对这一进程将起到催化作用。这也是迪思布局AI+,推出AUTOGPT的初衷所在。黄小川补充说。

AUTOGPT效果明显,迪思未来将发力更多垂直行业

黄小川表示,通用大模型虽然具有强大的泛化能力和适应性,可以应用于不同的场景和需求。但垂直大模型则可以针对特定领域或任务进行优化设计,具有更强大的专业性和精准性,能满足更多的针对性需求。因此,为了布局AI+,同时满足我们汽车领域客户的需求,迪思在今年专门组建了20人的团队,并和百度、科大讯飞、微软等公司合作,推出了基于汽车行业内容营销的垂直大模型产品AUTOGPT。

AUTOGPT和通用大模型相比,在行业深入化、品牌差异化、需求个性化等各种场景的营销内容创作方面,具有更精准、更高质、更生动、更高效的特点,能够更好地满足客户在垂直领域的专业化、高品质服务需求。目前AUTOGPT已经为近20个品牌的数十个车型进行了专业化模型部署,并已投入使用,且不同品牌之间也设置了安全防护,确保数据安全,大大节约了时间成本和提升了生产效率。

以迪思为长安启源A07制作的AIGC创意设计为例,算上前期的需求沟通,4小时内就输出了超过140件高质量创意设计图,这相当于人工8个工作日的工作量。在质量方面,则实现了600多种材质和480多种效果,不仅生成的图片成品率极高,品质亦属上乘。迪思的员工只需要通过账户登录自己的后台就可以进行操作,避免了很多政策风险和数据安全隐患。黄小川说。

图为AUTOGPT为客户生成的创意效果

在谈到AI对人员结构和未来战略的影响时,黄小川表示,大语言模型的创意生成虽然比人类思维更为发散也更具有效率,对作品效果的提升非常明显,也帮迪思节约了部分人力,但暂时还没有对团队的人员结构产生重大影响。毕竟与客户交流还是需要人,而AI只是工具。未来迪思也会根据发展的需要,将包括3C,金融、医药等其他行业加入到自身的垂直大模型体系当中,从而满足更多客户的精准需求。但迪思不会介入大模型的基础领域,而是继续与第三方进行合作开发。

垂直大模型应用场景众多,但行业发展尚需规范

得益于更强大和精准的服务能力,未来会有越来越多的规模型企业关注垂直大模型产品,并由此形成很多商业机会。但由于技术迭代过快,目前在版权等方面还存在一些风险点。

黄小川认为,对于很多预算有限,而通用大模型又无法满足其需求的企业,使用第三方机构提供的垂直大模型产品为其提供服务将成为一种思路。事实上,我们的AUTOGPT产品目前也在逐步小规模地向客户开放,并获得了不错的使用反馈。不过目前还不具备大规模商用的基础。

因为通过AI生成的创意具有出现相似性的几率,如果应用在商业过程中就有可能产生版权纠纷,这对迪思和客户都是不可接受的。但相信随着技术的发展,国家会推出相关的法律予以规范。届时,垂直大模型产品的商业黄金期才会真正到来。

后记

黄小川最后表示,AI技术即便放到人类社会的发展进程当中,也是革命性的产物。虽然还有一些疑问和风险尚待解决,但风物长宜放眼量,从业者不能受限于当下,必须以积极的态度去拥抱AI+时代的到来,否则终将被淘汰。

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