广告狂人132期 | 一周优秀文章TOP5

01种草三部曲（一）：抖音种草的三个底层逻辑，人群种草、产品种草、人设种草

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点评：随着抖音内容生态的日趋成熟，在抖音的内容体系，种草衍生出各种各样的打法模式，有高举高打的国际大牌，有精耕细作的国货品牌，也有野蛮生长的白牌，在不同赛道，不同品类，都验证了内容+流量的种草极致打法。本篇文章跟大家分享在抖音种草的「底层逻辑」，之后是最具代表性的种草「四阶打法」，以及难度最高的KOL「种草方法论」。

02柚子鸡出圈，营销人落泪

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点评：最近柚子鸡火啦！当然，本文要说的是营销思维。不管是什么鸡什么鸭爆火，它至少要满足传播三要素：媒介要广域、受众要主动、内容要有感染力。一起来看看内容制作者、媒介渠道、消费受众这三者的三角关系。

03如何写产品slogan？（2023年版）

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点评：本文从策略思考的维度来聊一聊产品口号怎么写。从产品口号的定义、产品口号的逻辑、 产品口号如何写三个方面入手。

04“人为什么购买？”——理解购买真相，品牌营销才有依据

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点评：其实对于如何做营销、树品牌这件事来说，最终我们还是要回到“人为什么购买？”这个根本性的问题上来，理解了购买的真相，品牌营销才有依据。一起来看看如何进行有效品牌营销吧。

05logo要大，要大，要大...

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点评：你能想到的logo多大？佐藤可士和又做了一个品牌设计--公共设施建筑“RING”和景观设计监督。对这个大logo你怎么看呢？