2024年媒体涨幅趋势持续回归，预算持平乃至下降的营销部门该做什么？

执牛耳传媒

5月前

【摘要】：执耳牛｜更懂营销的科技商业报道

各地方持续性对于消费经济复苏的推动，也带动着广告业整体复苏。其中数字化基建的持续发展，也使得数字广告成为整体广告收入的主要驱动力，同步电视广告的下滑趋势也有所放缓。

由独立营销咨询公司R3（胜三）持续研究，并佐以深入行业经验的年度《中国媒介价格趋势预测》第十三版，已于11月正式发布。

R3(胜三) 联合创始人Greg Paull表示，“机遇和挑战的并存关系不用再多言，对中国市场主来说，2024年虽带着冀望而来，却并不表示可以被轻易实现。尤其是落到实际的商业盈利上，冲动消费热潮退去后给诸位营销人员留下的课题，不再是如何获客，留客，抑或是刺激复购；而是确保更有限的营销花费已被最大化利用，对整体花费投放的渠道，占比，费率的关注度与衡量。结合胜三在中国市场提供的支持与服务，与基准衡量相关的意向和立项，均在Q4 2023同比显著提升，并向涨。”

趋势报告指出：

· 如何应对媒介花费持续上涨的趋势影响，保持营销效果的提升是2024首发课题：虽然中国经济持续向好，但国内外挑战依然存在，这也为明天的经济增长带来了些许不确定性，所以大部分广告主对广告投放保持了谨慎态度，主要通过优化广告费用的结构来实现降本增效的目标。

· 针对数字媒体，尤其是展示广告需求的旺盛持续引领广告整体大盘的增长：数字广告刊例价涨幅或达3%~15%，而(Display)展示类广告、OTV和OTT的净价涨幅预计则在2.6%~3.4%之间。

· 户外广告市场稳步恢复：随着高消费人群线下消费活动场景的正常化及针对高广告冲击力的优质户外资源的需求依然旺盛，户外广告的刊例将持续稳步回升。

综合以上，市场营销从业人员在制定市场预算的使用计划时，尤其是占据最大金额占比的媒介花费计划时，应综合评估常用媒体点位&媒体形式的涨幅，及逐一比对单个点位的历年涨幅及被投资度，以全面评估，在供需契合的情况下，是否为自身品牌或企业当下必须或最优的投资项&花费。

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