2023年十大创意代理商（投票）

廣告狂人

5月前

【摘要】：你的公司入选了吗

狂人年度大奖新一轮投票要开始了。

从官宣到征集截止日期，收到了几百封申报邮件。我们根据机构申报、大咖推荐、广告狂人APP数据追踪、编辑部三轮海选，按照策略洞察、创意表现、出圈和转化能力等标准，最终筛选出了以下20家创意代理商。

01.木瓜创意

木瓜.png

推荐理由：木瓜创意凭借今年刷屏的美团《像哥一样享受春天》而名声大噪，这家创意热店的深入人心的洞察并不是昙花一现，木瓜创意在今年高频产出了不少让人惊喜的作品。美团《再过一一一一一一一次年》在春节节点与用户进行了一次颇具幽默感的沟通。在母亲节营销中，捕捉到了不被主流舆论关注的妊娠纹话题，将其发散成为天猫母亲节的传播短片《妈妈的花纹》，也证明了从市场洞察到社会议题，木瓜创意总能从细微处捕捉击中人心的洞察。

入围作品：

美团《像哥一样享受春天》

02.MOOWU 磨物北京

推荐理由：磨物对线下的创意和执行在今年有了更为出彩的表现。改造机场行李传送带，设置“天猫好运提取处”，从媒介角度对广告进行了创新，好运提取与行李提取的创意结合，也让这个新媒介有了贴合实际的玩法。天猫618的“惊喜低潮可见”装置也颇具新意，以轻巧的创意表达、创新的媒介形式收获了好评，今年桂花季，磨物改造杭州洒水车为洒香车，完成了一次优秀的在地化营销。此外，借势《狂飙》剧集热度与社交话题度，磨物将“阿盛手机店”引入美团外卖，以风趣爆梗的内容表达，推广了美团外卖即时零售的数码外卖模式。磨物对网络热梗与线下媒介都有精准的洞察。

入围作品：

天猫《好运提取处》

天猫618《惊喜低潮可见》

03.TBWA腾迈中国

推荐理由：作为老牌4A，TBWA致力于用贴合本土市场的创意为国际客户实现目标用户的传播触达，其今年主要客户为宝马、苹果、阿迪达斯。在新春节点，TBWA延续去年大获成功的“魔性洗脑”风格，为宝马创作了春节短片《“译”起快乐》，将有趣元素融入，助力老牌车企品牌形象焕新，轻松无厘头的广告也在社交渠道引发用户自传播。同样在春节，TBWA为苹果创作了新年大片《过五关》，以非遗京剧入手，再一次将苹果融入本土市场文化环境，让苹果有传统中国的人文气质。《甄子丹守护你的隐私安全》中TBWA同样将中国功夫明星形象与守护隐私两相结合，促成了一次富有创意和本土表现力的传播。

入围作品：

宝马《“译”起快乐》

04.OpenX 奥美上海团队

推荐理由：作为广告创意届的灯塔，奥美中国在2023年水准依然在线，《82年的雪碧》选用了互联网上流传多年的热梗，制造了一场刷屏级的品牌传播，实现了品效合一，也改变了大众心目中对于奥美的刻板印象，事实证明，身为创意顶流，奥美提得出大洞察，也玩得出小热梗。

入围作品：

《82年的雪碧》

别克《指甲剪》

05.赞意

推荐理由：作为本土综合代理商，赞意今年的广告创意可圈可点，营销咨询业务也有不错的成绩。从美的与二手玫瑰联名的《允许全部旧家电先换起来》能够看出，赞意对艺人自身属性与品牌结合方面足够优秀，在一众相同乐队广告出街的情况下，能够让美的脱颖而出。赞意为天猫制作的8分钟长片《重启今日》也证明了其讲故事的能力。觅光《这本是一条华丽的广告》为品牌在美容仪品类争得了关注度并树立了品牌调性。

入围作品：

天猫《重启今日》

06.天与空

推荐理由：天与空在今年仍然发挥了他对线下媒体装置娴熟的创意技巧，以及全网传播的把控能力。林氏家居以生活为切入点，成功助力品牌转型。在妇女节关注女性卫生巾社会议题，为七度空间制作了《黑袋空间》，让品牌在反月经羞耻的社会话题上成功占有一席之地。天与空还帮助京东图书在浙江丽水打造了桃花源里的京东书店，让读者找回读书的快乐，以及对社交话题的精准洞察，为饿了么创作了《这杯我禅了》，切中大众对禅、寺庙等的关注，事实证明，天与空在2023年的创意表现依旧不俗。

入围作品：

林氏家居《把家过成你想要的样子》

饿了么《这杯我蝉了》

七度空间《黑袋空间》

天猫618《最后一件》

07.中好

推荐理由：中好用创意助力品牌建立与年轻消费者的沟通方式的同时，也凭借洞察独到、情感细腻的作品引起大家的共鸣。他们在母亲节为美团外卖打造的《送给全世界最好的妈妈》广告片，用蛋糕上的祝福语和其背后的故事表达母爱；为顾家家居打造的《支点》，用双关角度传达品牌在消费场景中的“在场”，用情感与消费者进行沟通。中好对于传统的线下媒体也有新洞察和新玩法，为顾家家居和淘宝分别制作的公交站广告结合品牌传播目的设计出了独特的媒介表达方式，让这一被忽视的日常媒介有了更多新玩法。

入围作品：

顾家家居《支点》

淘宝《夜淘宝》

08.Heaven&Hell

推荐理由：相对于其他创意热店，Heaven & Hell尤其擅长社会议题的打造，并将社会价值与品牌价值相融合。在今年他们为阿里巴巴打造的《方言生僻字典》中，就利用各地方言中的生僻字为阿里巴巴普惠体3.0创造了一次各地用户都产生共鸣的事件。Heaven&Hell为快手推出《打开快手，给非遗一个更大的舞台》，帮助快手表达传承非遗的文化主张。今年重阳节，Heaven&Hell为淘宝创作了《老宝贝上新》，用贴近年轻用户群体的沟通方式为老年群体发声，使得相关议题得以轻量化传播，获得广泛认同。

入围作品：

阿里巴巴《方言生僻字典》

快手《打开快手，给非遗一个更大的舞台》

淘宝《老宝贝上新》

09.SG胜加

推荐理由：胜加是广告界的故事大王，也是广告界的话题大王，胜加出品的品牌长片总能给予品牌升维。今年，胜加助力原神收获游戏圈内外用户情感共鸣的《鱼灯》，为蚂蚁森林创作了公益短片《我是一棵树》，给传统品牌TCL打造了品牌长片《向上游》。胜加在今年也保持了稳定并且优质的创意长片产出，为品牌找到故事成为胜加的一块金字招牌。

入围作品：

大众点评×李雪琴《史上首个啥都不好使的大使》

蚂蚁森林《我是一棵树》

10.小TEAM

推荐理由：这家沉迷于用创意解决问题的广告公司，总是能给品牌和消费者带来一些新鲜有趣的玩法，让同行惊呼原来广告还能这么玩。他们认为，理性是分析，感性是输出，好文案永远是分析出来的，如这句破圈的文案“没有书的图书馆也没有架子”。

入围作品：

哔哩哔哩《没有书的图书馆也没有架子》

小红书《大家时装周》

11.群玉山

推荐理由：群玉山今年先后为蕉下、慕斯、半分一等品牌创作了多部品牌片，也彰显出战略咨询的实力。B站春节短片《第3286个站》用巧妙的方式将B站植入到春节场景中，同时又不失温情，精准击中了社会大众情绪。蕉下的全网刷屏的《惊蛰令》也成为营销圈讨论的焦点。群玉山也为床垫品牌慕斯实现了品牌传播的转变，《雨眠》使之成为对睡眠场景的精准洞察者，群玉山的品牌叙事，为新品牌和转型中的品牌提供了深厚的创意支撑和人文洞察。

入围作品：

慕思《雨眠》

ubras 《小粉标》

12.The N3 Agency 上海

推荐理由：The N3 Agency 曾以一支广告《露营是成年人的过家家》在小红书掀起话题讨论，引领年轻人的露营浪潮，今年陆续推出《每条旅行建议，都是亲身经历》《自然的入口，是生活的出口》，持续发现年轻人新生活方式，为小红书“生活指南”的定位打下基础，除此之外，六一期间为美团制作的《有些快乐，大人特供》以冷幽默的表现形式在bilibili、微博、抖音等大平台中获得广泛的传播与关注，The N3 Agency对于Z世代青年的洞察细致真实，创意表现多样，无论是轻松幽默还是温暖走心都能完美呈现。

入围作品：

美团《有些快乐，大人特供》

小红书《每条旅行建议，都是亲身经历》

13.Blank

推荐理由：Blank作为一支新锐创意热店在2023年连续推出哔哩哔哩《如何快速变老》、滴滴出行《留给城市的便利贴》、小红书《大学迎新会》等众多优秀作品，其中滴滴出行《留给城市的便利贴》通过捕捉真实的消费者困境，将“利他”与“传播”完美结合，引起话题讨论，Blank的“互联网思维”贯穿作品始终，扎实的策略功底、真实的消费者洞察、巧妙的创意表现让其成为各类创意热店中不容忽视的独特创意力量。

入围作品：

哔哩哔哩《如何快速变老》

滴滴出行《留给城市的便利贴》

14.走神OGK

推荐理由：正如走神OGK的自我介绍，他们喜欢发现不易发现的洞察，用多元的方式解决多元的问题，走神OGK在美团买药《过敏社交礼仪》用20则过敏社交礼仪讲述和有过敏症状的亲朋好友相处或出游时，需要特别注意的事项，同时通过科普过敏症状来解读每一条礼仪存在的原因和意义，达成美团买药对人文关怀与传播效果的双重期待，走神OGK以成熟的策略方法和极具表现力的创意方式突出重围。

入围作品：

美团买药《过敏社交礼仪》

15.MT蒙彤传播

推荐理由：蒙彤号称“广告圈的理科生”，他们擅长从产品出发，为品牌打造完整的叙事，其为一众美妆护肤品牌打造了立足于策略的精准广告，但同时，我们发现，今年这位“理科生”也有了“浪漫”的一面：他们为蒙牛打造的《同岁妈妈》通过妈妈调皮任性来塑造成长是伴随的，品牌的陪伴也是如此。

入围作品：

蒙牛《同岁妈妈》

16.KARMA

推荐理由：在今年特殊的重要节点杭州亚运会上，KARMA为将日常生活与亚运项目结合，为淘宝打造了现象级的传播作品《冲向着迷的一切》。KARMA洞察到今年春天大众对生活重启的热情，为天猫制作了情感短片《春天花会开》，并用核酸亭作为线下装置载体进行改造，引发社会大众共鸣。KARMA今年在各大热门营销节点均有稳定的创意作品产出，这其中也包含了动画、魔性广告、线下展等多样多元的传播形式，作为成立十年以上的创意热店，KARMA已经同时拥有强大的创意洞察和项目把控能力。

入围作品：

天猫改造核酸亭