2023年十大创意总监(投票)

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2月前

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【摘要】:最后一轮投票!

狂人年度大奖最后一轮投票开始了!从官宣到征集截止日期,收到了几百封申报邮件。我们根据策略洞察、创意表现、执行、出圈和转化能力等标准,最终筛选出了以下21位创意总监。

01.

刘峰

木瓜创意联合创始人

推荐理由 :出身理科的刘峰因为兴趣参加过oneshow,曾在奥美广告实习,后来又联合创立了广告公司木瓜创意,成立仅5年,佳作频出。作为木瓜创意的创意灵魂人物,今年率领团队为美团打造的《像哥一样享受春天》及时抓住大爆剧热度,成为2023年第一支爆款广告片,在广告狂人视频号收获1678万播放量。他曾说木瓜创意“为了做不让人讨厌的广告而拼尽全力”,这或许就是他的作品总能给人带来惊喜的原因。

入围作品 :

美团酒店《像哥一样享受春天》

 

02.

排骨菌MOOWU磨物创意总监

推荐理由 :入行10年的排骨菌,在新华社工作过,转行干了广告,创过业,兜兜转转加入磨物成为创意合伙人兼创意总监。身为处女座的他细腻温和,喜欢是枝裕和,喜欢写文案,也积极尝试新媒介的表达。无论是在萧山机场落地的天猫好运提取处,落潮后才能看见的天猫618惊喜福利,还是写给平凡女性的“纸短情长”,磨物的排骨菌为品牌打造的作品,总能戳中目标受众的情绪敏感点,帮助品牌链接受众。

入围作品 :

天猫《好运提取处》

天猫618《惊喜落潮后见》

优秀作品 :

天猫3.8节《纸短情长》

03.

周骏

群玉山联合创始人\ECD

 推荐理由 :群玉山联合创始人兼ECD周骏,拥有20余年广告从业经验,先后服务多家4A广告公司(OGILVY、LEOBURNETT、FCB、胜加等)。据说是“一个见过很多世面,放眼广告圈,帅到连马晓波都嫉妒的男人”,曾创作如方太《油烟情书》、宝洁《老简历》、《京东图书问你买书》、《放焰火》等在行业内耳熟能详的优秀作品。今年为B站打造的春节短片《第3286个站》,巧妙将B站植入春节场景的同时又不失温情,精准击中社会大众情绪;为ubras打造的《小粉标》将乳腺自检作为衣标放入产品中,提高中国女性乳腺自检率;为床垫品牌慕思打造的创意短片《雨眠》及其三部曲,精准洞察睡眠场景,为慕思实现了品牌传播的转变。

入围作品 :

慕思《雨眠》

ubras《小粉标》

优秀作品 :

B站春节特别企划《第3286个站》

04.

杨书铭Jason Yang

伟门智威(台湾)创意副总监

推荐理由 :用好创意,成就好生意,是他一直以来的座右铭,服务台湾福特汽车8个年头,擅长用感性诉说理性的故事,同时结合台湾现代人的社会洞察,每一年都为福特汽车创作出很好的创意作品,每一次都在Youtube上造成广大回响,更为客户带来很好的销售成绩,连续三年荣获汽车品牌销售第一名。由于凭借着独特的见解与策略观点,他也是台湾时报广告奖的评审以及Yahoo大赏的评审。他很愿意贡献所学与技能,帮助年轻学子,也是Wundermanthompson, Taipei产权合作时的讲师,以及国外讲师的助理,他曾说过:广告是他的志业,他很乐意为后进贡献。入围作品台湾福特《让空间,放你的心》虽然讲述的是商品大空间的特性,却巧妙转换成消费者的心声,用迷人的Story telling以及动人的文案,直捣消费者的小宇宙,打动每一个TA的心。他始终深信:创意可以为社会带来正面的力量。

入围作品 :

台湾福特×林依晨《让空间,放你的心》

05.

Tam Jian Zhong

奥美(上海)创意总监

推荐理由 :Zhong从马来西亚到上海,在广告、平面设计和数字营销领域积累了19年的丰富经验。作为奥美上海的创意总监,他与创意团队为别克在传统媒体和数字平台上带来独特的视角,比如那个引发了汽车界热议的《别克指甲刀》项目。他相信每个优秀的作品在构思到完成的过程中,为了解决核心问题,都会经历无数次的拆解和简化。因此他的工作方式是:先做对再做好,最后加点奇怪的小调料,用不寻常的手法去颠覆它,以打破常规与平衡。就像大自然万物一样,正因为不完美才显得完美。

 入围作品 :

别克指甲刀

06.

熊超Jody Xiong

The Nine创始人\创意总监

推荐理由 :熊超Jody Xiong,The Nine上海创始人兼创意总监。北京冬奥会开幕式视效导演兼冬残奥视觉艺术家,《CampaignBrief Asia》评他为亚洲前12位得奖最多的创意领军人物,中国第一座法国戛纳设计金狮奖,两座德国IF设计金奖, 18年的欧美跨国4A广告集团创意总监,《福布斯》中国顶尖设计师榜单,纽约ADC评为亚太地区最佳广告导演位列第三。熊超的作品,追求艺术与商业完美的结合。2022年,熊超受邀加入总导演张艺谋团队,联合视效团队黑弓参与冬奥开幕式项目“立春”与“致敬人民”,获得全球数十亿的关注和曝光量。2023年,他创意并导演了电影级的MV品牌宣传片《美好》,一场亦真亦幻的视觉盛宴,每一帧都是海报级的美学大片,向世人展示了中国新疆约特干故城的“美好”。

优秀作品 :

中国新疆和田约特干故城宣传片《美好》

冬奥开幕式节目《立春》

冬奥开幕式节目《致敬人民》

07.

刘旸

Blank创意合伙人\创意总监

 推荐理由 :身为Blank创意合伙人的刘旸是编剧出身,是一名远离4A,去过阿里大厂的非典型性广告人。他擅长以独特的思维探索广告创意的更多可能性:B站青年节《如何快速变老》凭借新颖的切入点和表现形式引发了多圈层人群的关注;小红书《大学迎新会》、滴滴出行《留给城市的便利贴》精准捕捉洞察,在有趣的同时又兼具实用性。无论是在被称为“卷都”的杭州创办一家“离西湖最近的广告公司”,还是“像产品经理一样去做广告”,如果作品能从某些方面折射一个人,那么刘旸的作品也如他本人一样,在跳脱常规、提供全新视角之余,还有一种可贵的实用主义。

入围作品 :

哔哩哔哩《如何快速变老》

 
滴滴出行《留给城市的便利贴》

 优秀作品 :小红书《大学迎新会》

08.

张文博

走神OGK创始人\创意总监

推荐理由 :从软件工程专业毕业的张文博,工作经历包括知名国际4A如奥美、李奥贝纳,也曾在“上海最小的大公司”VK35工作过。在2018年,他创立走神OGK,并以“给世界和自己留下一些东西”作为公司Slogan。近两年,张文博产出了微信支付《把书翻烂,把梦翻新》、美团买药的《非购药指南》及《过敏社交礼仪》等一系列作品,以深入人心的洞察见长。其入围作品——美团买药的《过敏社交礼仪》,通过对过敏人群的细微洞察,讲述并解读与过敏症患者相处时的20则过敏社交礼仪,达成了美团买药对人文关怀与传播效果的双重期待。

入围作品 :

美团买药《过敏社交礼仪》


优秀作品 :

微信支付《把书翻烂,把梦翻新》

美团买药《非购药指南》

09.

王大树

赞意创意总监

 推荐理由 :他的工作经历从创业到销售、从甲方到乙方,自述“经历了大部分90后该经历的,还有大部分90后没经历的”。他为乐乐茶打造的首支品牌宣传片《我的快乐,就在此刻》,以精准的情绪洞察和耳目一新的创意表现,帮助乐乐茶实现品牌升级。今年他又相继产出INTO YOU《我有点喜欢你》、RIO微醺《有点点微醺,有点点开心》,他擅长洞察年轻人心理,又或者说,他就是有趣的年轻人本身。对他来说,每一个项目都是在作为第一线伙伴与品牌同进退,帮助品牌与年轻人重新产生链接。
优秀作品 :

RIO微醺《有点点微醺,有点点开心》

乐乐茶《我的快乐,就在此刻》

INTO YOU首支品牌片《我有点喜欢你》

10.

黄煊

404黑店联合创始人\首席创意官

推荐理由 :在广告营销行业打磨了11年的黄煊,对品牌、数字、社会化媒体营销及公关等不同细分领域都有所涉及。他善于以全局观的策略分析和细腻、锋利的创意解决品牌传播痛点,偏爱话题、事件、视频、公关等交叉创作。其入围作品——小红书《年度小事大赏》,从普通又不同的生活视角切入,向大众全新演绎一个充满烟火气的小红书。“做解决问题的小朋友,而非创造麻烦的大朋友”,是他为自己写下的注脚,而这份可贵的“小朋友”心态,也许正是他作品充满感染力的来源。

入围作品 :

小红书 《年度小事大赏》


优秀作品 :

碧桂园公益扶贫《犇》

名创优品《巨型楼体日历》

11.

何小白

中好创意总监

推荐理由 :何小白一直致力于营销创新和媒介创意。在淘宝在职期间,曾参与打造知名IP《淘宝二楼》、《夜操场》。加入中好后,参与过多波互联网大型营销案例:包括《天猫x易烊千玺》代言人计划、支付宝CNY《到哪儿了》、打造闲鱼经营图鉴IP《我们这一袋》、《抄近道入坑》、《只晒不卖》、《物归缘主蹲闲鱼》等。今年他为顾家家居打造的广告片《生活的小小支点》,以一种温暖舒适的风格,通过一个个具体而真实的「小小支点」去表达顾家家居对用户的支撑感,收获内容口碑和传播效果的双丰收。

入围作品 :

淘宝《夜淘宝》

顾家家居《支点》

 
优秀作品 :

闲鱼愚人节特辑:物归缘主蹲闲鱼

12.

李拜六

WMY创意总监

推荐理由 :从名字就可以看出来,来自WMY的李拜六是个“尽量不卷,适时躺平”的“礼拜六爱好者”。他有趣且自谦,自认为擅长想点不算垃圾的创意内容,但非要说最擅长的是写方案的最后一页。他以文案身份参与到小红书的《每条旅行建议,都是亲身经历》项目中,而那些被夸赞的实用文案也入围了此次狂人年度大奖十大文案的TOP20。他擅长捕捉需求、深挖洞察、提炼创意,产出他自述的“传播有限的文字体系”,而大众的反馈也让我们了解,这些传播并非有限。

入围作品 :

小红书《每条旅行建议,都是亲身经历》

优秀作品 :

京东×哈利·波特联名

伊利《伊分钟秀热爱》

13.

张琪Luke

The N3 Agency创始人\创意总监

推荐理由 :张卢克是文案出身,十分注重心智打磨和品牌资产的沉淀,主要关注品牌与消费群体代际变化的课题,以及当代人的情绪洞察挖掘。曾操作小红书户外旅游系列《露营是成年人的过家家》、《徒步是陪自己好好走段路》,伊利《别让爱成为节日限定》、挪客易拉帐等行业案例。2023年,创作的小红书外人节《自然的入口 是生活的出口》、小红书旅游《每条旅行建议,都是亲身经历》,美团六一《有些快乐 大人特供》都持续取得了行业内和行业外的广泛关注和极大曝光。

入围作品 :

美团六一《有些快乐,大人特供》

 
小红书《每条旅行建议,都是亲身经历》

优秀作品 :

小红书《露营是成年人的过家家》

14.

金思涵

Heaven&Hell合伙人\文案总监

推荐理由 :金思涵曾在麦肯、电通麦利博文、FF等国际4A担任文案,于2020年成为Heaven&Hell合伙人。她善于策略思考,深挖洞察,高效解决客户需求。天猫《中国山河,自有姓名》项目,她把名字还给中国山河,为乡村振兴发声,升华天猫丰收节主题。她坚信,好的创意要能解决问题,表达观点。她在重阳节为淘宝创作的《老宝贝上新》,用贴近年轻用户群体的沟通方式为老年群体发声,使得相关议题得以轻量化传播,获得广泛认同。

入围作品 :

淘宝《老宝贝上新》

 
优秀作品 :

天猫《中国山河,自有姓名》


菜鸟驿站《翻书越岭》


15.

石头

天与空创意总监

推荐理由 :来自天与空的资深创意总监石头,自称是一个文案。从业九年,从地产到热店。他相信就算在广告里,文字也是距离人性最近的道路。他的主创作品包括汤臣一品《节点系列》、肯德基《原味诗意哲学》、《陪你过月末》、银联诗歌POS机《诗歌长河》等。2023年,他带领团队创作了天猫《最后一件》、支付宝《春天就要过去了》、饿了么《好想住在冰箱里》等作品,从字里行间展现出「真诚」这一“文案最高天赋”,同时也收获了不错的口碑。

入围作品 :

天猫《最后一件》


优秀作品 :

支付宝《春天就要过去了》

饿了么《好想住在冰箱里》


16.

江畔

意类广告创始人

推荐理由 :江畔曾在4A工作9年,在BBDO任职创意总监3年,带领团队拿下国内外奖项超80余座。2014年创办意类,迅速成为广告圈知名创意热店,这成功的背后,她总是归功于互联网腾飞带来的红利,谦虚归谦虚,其实她“带刺的创意”才华才是必要条件。这9年来为客户创造的许多成功经典案例,扎心的、感动的、警醒的……件件带刺,根根植于人心。如OFO小黄车、淘宝1001夜、OPPO小人、欧派狼人系列、RIO微醺系列、老杜等。今年为蕉内打造的《人过冬,有热皮》,洗脑又魔性,让王一博一本正经的搞笑,也是过于可爱了,观众直呼意类出品,必属精品。 

优秀作品 :

蕉内《人过冬,有热皮》


欧派《狼人的中秋烦恼》

 

17.

龙杰琦

TOPic&Loong 创始人

推荐理由 :35年广告人,龙杰琦立志做一名“资深创意长工”。在碎片化时代,创造被长久铭记的创意。除了做商业广告,他每年至少会做一件公益创意:《取款机爸爸》《这次带货非常垃圾》《一个人的球队》等,用创意助力企业社会责任,并不断培养年轻创意人加入广告业。龙杰琦用创意的力量去温暖这个世界。他曾获四座戛纳狮子奖,纽约国际广告、AdStars、Spikes Asia等十余座国内外顶级创意奖项的全场大奖。他的目标不是挣多少,而是做多少社会责任感的事。2023年,他的作品AI画笔连接爱《富春山居图》。通过AI,简单几笔,实现了山水相连,两岸情感相连。上线三天,近100万人参与体验,话题阅读量达2.6亿,更获得央视、人民日报等421家权威媒体盛赞。

优秀作品 :

百度文心大模型

AI画笔连接爱《富春山居图》

腾讯公益《捐出你的广告位》
 

 

18.

孙明明Sanji Sun

TIMA创始人\TIMA上海CCO

推荐理由 :孙明明曾在Ogilvy、Publicis、华扬联众、Cheil鹏泰等任创意总监。2016年于北京成立创意公司TIMA,随后在长沙、上海设立分部,目前于TIMA上海办公室负责创意策划。一直在广告与非广告边缘疯狂试探,于是团队创意案例总透出一种特别的松弛气质。消费者视角的“外行思维”和创作者视角的“内行执行”一碰撞,就诞生了运用艺术、技术、社会、实验等手法的极具自传播力的案例。代表作品有:首次用功夫的方式做刘涛直播,在直播界吹起持续武林风的《刘一刀直播》;用大地陶瓷艺术做品牌整合传播的《大地惊陶 春瓷大赏》;把床单作为投放媒介,在弄堂里举办的《床单对折节》等等。用四两拨千斤的方式,挑战着各种客户抛来的各种商业难题。

 入围作品 :

天猫《春瓷大赏》

优秀作品 :

淘宝聚划算《床单对折节》

19.

喻雷Paul YU

 有门创意合伙人

推荐理由 :喻雷拥有23年广告从业经验。他曾服务于智威汤逊上海17年,一路从美术指导做到创意总监。和团队合作为曾经的智威汤逊拿奖无数。代表作品有《Nike Anytime》地球仪篇就是他的高中故事、《Nike高中男子篮球联赛》、999皮炎平《撑杆跳》、New balance《冠军门徒》等。2017年加入有門至今,作为创意合伙人品控创意并参与重要项目的执行管理。代表作品包括:连咖啡童年回忆盒、百威×放刺-即刻释放电音Campaign、万科筋厂、万科《就是挺传统》、天眼查×甄嬛传地铁事件营销等等。

优秀作品 :

美团×ChinaJoy超级大展位

天眼查×甄嬛传地铁事件营销

20.

严枫

MT蒙彤传播事业部总监

推荐理由 :来自MT蒙彤传播的严枫,是一名哲学系广告人,蒸汽波与花衬衫爱好者。他是2023年Warc大中华区策略大奖及上海国际广告节两座全场大奖的获得者。他为蒙牛打造的母亲节项目《同岁妈妈》,建立起母亲与孩子的“同龄”纽带,唤起用户共鸣并建立情感链接;为巨量引擎打造的《了不起的小生意》用To C的洞察打动B端的商家,成为巨量引擎史上最高拉新ROI的项目;他为小红书打造的《和世界名帅一起聊球》项目,则让小红书在世界杯期间增加了200万+的笔记。

入围作品 :

蒙牛《同岁妈妈》

优秀作品 :

巨量引擎《了不起的小生意》

小红书《和世界名帅一起聊球》

21.

王臭门

大门互动创始人\创意总监

推荐理由 :王臭门2017年在北京创立大门互动公司。他是中国第二会讲故事的广告人,也是情绪营销创造者与践行者。擅长情绪营销的他,为美的空调打造的一系列短片《被忽略的背景板》《我们想蹭蹭妈妈的热度》,洞察于生活的细枝末节,抒发自家庭的真挚情感,碰撞出打动普通人内心的作品。

入围作品 :

美的空调《我们想蹭蹭妈妈的热度》


优秀作品 :

美的空调《被忽略的背景板》

美团外卖×宝洁×KFC 联合营销活动

 

“2023年度十大创意总监”

就拜托诸位大众评审了

请到(廣告狂人官方公众号)为你今年最喜欢的创意总监投票吧!

投票截止:12月02日

(注:投票结果作为年度榜单的重要参考)

本文由广告狂人作者: 廣告狂人 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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