广告惹争议，ZARA又被抵制了！

年底了

品牌营销翻车

也开始冲业绩了

……

前段时间

知名服装品牌ZARA

在官方社交媒体上

发布了一组

夹克系列宣传图

宣传图展示了

模特站在由纸板

瓦砾、石膏等构成的

一片废墟当中的画面

其中有张图片是

模特抱着一个

裹着白色床单的人像雕塑

该系列广告一经发布

立马就引起了热议

因为一些网友认为

照片中模特扛着的

像是一具尸体

而摄影棚灰色的设计

一片废墟的场景

就好像是被摧毁的加沙地带

并做出了一系列的对比图

在穆斯林的世界里

死后会用白布裹身

而ZARA广告图中

模特所扛着用白布

包裹的人体雕塑

不管是有心还是无心

或多或少地

都是犯了忌讳

对于舆论的质疑与指控

Zara在社交平台作出声明

表示该宣传图的创意

构思于7月

9月进行拍摄

创作目的是为了

在艺术背景下

展示手工制作的服装

被认为像“战场”的背景

实际上是一个

未搭建完成的雕塑工坊

“遗憾的是，部分消费者

从这组图片中看到了

与创作者初衷

相去甚远的东西

觉得被冒犯到了

目前这些图片已被删除

很抱歉给大家带来了误解

我们在此声明

Zara对每个人

都怀有深深的敬意”

7月构思、9月拍摄

在巴以冲突爆发之后

仍旧是将存在

争议风险的内容

给公布出来

只能说ZARA在敏感话题上

实在是太不敏感了

因此即便是

在广告涉及敏感信息

遭到谴责后

ZARA的反应很是迅速

但并不能

平息网友们的怒火

在各大社交平台上

仍旧是有大量的网友

在呼吁抵制ZARA

再加上2021年的时候

该公司首席设计师之一

曾给巴勒斯坦模特

发送反巴勒斯坦信息

难免地让ZARA的解释

变得更加苍白且无力

品牌的翻车

都是有迹可循的

在敏感的问题上不敏感

在不该引起争议的地方

引起争议

ZARA并不是第一次

犯这样的错误了

早在2019年

ZARA进军彩妆行业

选用了中国模特李静雯

为系列唇膏做代言

旨在为亚洲女性

打造特别的质感色系

但是官宣图却被质疑有辱华意图

因为当时ZARA的宣传图

模特满脸的雀斑

表情相当厌世

非常符合西方品牌

常见的审美偏见

并且唇膏颜色

也并不适用于模特的肤色

让照片不具有美感

被不少网友认为

是“丑化华人”“丑化亚洲”

对比

当时ZARA回应称：

这些宣传照片

没有丑化亚洲女性的意思

广告模特（李静雯）

是由西班牙总公司挑选

与中国人的审美观不同

几次三番在种族

政治等敏感话题上翻车

真不知道ZARA品牌部

是单纯的粗线条

还是故意刷存在感

如果是故意的话

在反歧视情绪

日益高涨的情况下

仍旧选择“顶风作案”

也算是一个真正的勇士