品牌方做抖音小红书，我建议现在起专注图文!

前几天参加一个活动，遇到不少品牌方的朋友，然后大家就在一起聊天吹牛，从品牌方的角度来说，大家困惑的就是现在平台这么多，除了以前的微博百度，像现在的抖音、小红书、快手b站知乎等等，让品牌方在选择投放上也是有一些头痛，因为每个平台都有自己的优势跟缺点，如果是把鸡蛋放在一个篮子里，就生怕没有什么效果，但是如果不雨露均沾的话，又感觉其他平台的流量就会错过。

而且至于是做图文还是视频，他们也很痛苦，做图文怕商品的呈现不够丰满立体，做视频吧，感觉效率太低，有时一周都出不出一条好的视频。

所以这是他们一直纠结的一些问题。而且他们也知道，虽然现在抖音是最火的，但是抖音确实太卷，不仅卷价格卷服务，而且有时候会卷到你怀疑人生，还是亏得怀疑人生，最后只好自我安慰，说就当用来买广告费了。

因为我几年一直在致力于研究小红书抖音，知乎等几个主流平台。从我的角度来说，如果让我用一句话去总结的话，如果你是为了商业变现转换的话，那你就侧重小红书，如果你是为了宣传，那么你就侧重于抖音，当然如果你财大气粗，你就二者均可投放。

其实这几个平台经过这些年的发展都形成了自己的特色，像小红书就是以图文为主，抖音就是以短视频为主，虽然现在小红书也发力，视频抖音也开始发力，图文就是想试图侵占对方的优势领域，但目前来说，都不如他们以前的主力领域做的好。

抖音是侧重于搞笑段子新闻或者是一些美女，他的内容比较泛比较杂，基本上你想看什么都能看到，小红书其实让我来概括的话，其实就相当于更垂直的抖音，因为它的主要受众群体还是女性而且在这里面更加的垂直聚焦与美妆护肤，美食服装好物职场等，很多人用小红书，更多的是一个搜索功能，很多目的就是为了搜索的目的性很强，能用抖音是为了刷，这个目的就是为了打发时间娱乐，用小红书是为了搜索，找到自己想要的东西，所以这一点就很不同。

像最近我们合作了一个内衣客户的品牌，它本身其实之前已经做得是很不错了，最近是为了想强化一波年底的推广，也是想把这波流量延续到过完年之后，他们的投放策略其实很简单，这一次全部都不做视频只做图文，一方面来说性价比比较高，再一个就是图文可以最大化的发挥小红书的优势。

然后他们也与我们合作了抖音板块，抖音也是只做图文的合作，因为他们觉得大家看短视频会比较累，而且有时候不知道这个短视频最终能带来什么样的体验，所以就用几张图直接呈现出来，效果就比较好，事实也证明——他们现在的流量与数据呈现都不错。

而且他们自己公司也在准备打造几个个人的ip，其实我给他们的建议就是前期为了最快的打造，还以图文的形式去做，当然也可以带上这个账号的管理者形象出镜，因为毕竟从企业的角度来说，让他们每天拍视频发视频也是一个很辛苦的工作，而且效率不见得有多高，同时这还涉及到撰写脚本的问题，但是如果用图文的话，可能每个人一天可以产出很多篇笔记。至于视频，只要在有空的时候出一篇即可，没必要天天去追求视频的高产量。

和我们合作的另外一个关于旅游的项目，就是利用每天10个账号输出至少10篇文章，形成大量的传播来吸引客流，其实我相信大家在想法之上也可以看到很多这样的东西。

每个平台都有自己的优势，所以建议不管是个人做帐号也好，还是品牌，从传播的角度也好，都不要忘记了这个平台最高效的沟通方式是什么，因为毕竟我们所接触的都是商业用户，商业用户如果去拍搞笑的视频来说，一般来说成本太高，而且也不合适，与其这样你就不聚焦商业，就用图片去传达，这样效率会更好。