听说天猫榜单上天了？天猫你是会整活的！

前两天各地降雪的盛况，把身在杭州一片雪花都没摸到的马可婷看得牙痒痒。

尤其热搜上都是什么——

“一下雪，南京就变成了金陵”

“一下雪，苏州就变成了姑苏”

……

一个个雪景映衬下的文化古城，不要太诱人好吗？

谁想到，在上周末全网瞩目的考研时刻，马可婷又刷到个更厉害的：

夫子庙科举放榜氛围感好绝

南京夫子庙科举放榜，众多古风爱好者前往现场打卡，氛围感满满：

看得评论区网友直呼：

一考研，“中国科举博物馆”就秒变“古时江南贡院”

南京，你怎么离我 这！么！远！

好好好，咱就是说，现在都拿传统文化卷是吧？

仔细一看，才发现，原来是天猫这个显眼包在南京夫子庙搞事情，惹我眼馋。

一提起科举文化，很多人会想到南京。

古代，南京有江南贡院，现在，南京有中国科举博物馆。

据说明清时期，江南贡院是考试场所，榜单会贴在江南贡院辕门之外的外墙上。每每放榜，可谓是车如流水马如龙。

清代有描绘南京乡试放榜时士子观榜热闹情景的：

《南闱放榜图》

来源：知识贝壳

明朝有王鏊作下的诗：

“京城人马簇如烟，秋榜何人看独先”

如今也有不少人考试前会去上香祈福，求个上岸和高中的好运。

这不，考研前一天就有个 i 人小伙为女友全宿舍祈福，简直不要太暖心：

而古有科举爆火，今有天猫整活

天猫榜单以一己之力证明，在祈福登榜这件事上——

没有最暖只有更暖

01

就在十分应景的考研日，天猫榜单联动南京中国科举博物馆整了个——

 2023年度风云榜放榜活动 

古代的科举放榜   VS   今天的年度好物放榜

其精彩和趣味程度，堪称：

《大型穿越剧 之 我用的品牌竟然是状元》

《梦回古时江南贡院 之 求求了这次一定要上岸》

《谁懂啊，家人们？我在中国科举博物馆提前过大年~》

……

为什么这么说呢？

因为整个活动上上下下、里里外外，主打一个穿越时空、红红火火、福气拉满……

比如，刚到门口，你就可以看到 江南贡院牌坊两侧的榜单 。

一如古时放榜，满满的金榜题名的气场：

也就是离得远，要不我可得好好看看我买过的牌子都有哪些上榜了？

然而只是上榜还不够，天猫还直接化身特大气球让——

天猫榜单上天了

从高空降下巨幅卷轴榜单，这不容忽视的吸睛感，谁路过不得“瞻仰”一遍？

让时隔120年再次放榜的江南贡院，重现金榜题名、直上青云的名场面——

一进去，四方台上还设有 揭榜打卡点 。

把品牌和榜单拆解重组为人人皆可参与的互动游戏。

现场还有机会获得状元郎送出的小礼品：“名列前帽”、“金榜题名显眼包”……

这字字皆是好运的谐音梗，不得把广大学子们拿捏得死死的？

走廊花灯 亮起，更是古色古香，热闹吉祥。

在象征魁星点斗好运的魁星堂中央，可以看到气派的 榜单卷轴 和上榜的 品牌信息 ：

有一说一，这卷轴可谓充满了——

独占鳌头、独领风骚、独孤求败

的澎湃气势，属实有点子科举高中、宣告天下内味了~

在点灯仪式区，游客可以悬挂领取的 品牌小灯笼 ：

这一挂，信女所求何物，你懂的~

更绝的是，秦淮河上还有 花船巡游 ：

身着传统服饰的报榜人，一边敲锣一边喊榜：

“XX品牌荣登天猫榜单年度风云榜”

你说说，就这牌面——

谁还能分得清  好物放榜  和 科举放榜 啊？

在年终节点来这么一出，简直就是提前过大年了~

像小马这种没来得及到现场的朋友们，暂且看看视频过过眼瘾吧：

02

不过有一说一，今年的天猫榜单年度风云榜绝非花架子。

你以为——天猫榜单年终狂整活

实际上——是消费界和品牌界在拼杀

上榜的100个品类的年度好物，背后其实是淘宝天猫平台9亿消费者的真实购物选择。

以前的状元——十年寒窗苦读考出来的

天猫的榜单——消费者真金白银筛选出来的

对于品牌和消费者来说，无论是权威性还是重量级都和古时的科举选拔有得一拼，非常真实和犀利！

这从侧面也证明了，这次天猫榜单年度风云榜的放榜与古时科举考试的放榜做到了深度匹配，是一场放榜文化与品牌文化巧妙融合的酣畅淋漓的活动盛宴。

互联网上，品牌们也纷纷开始为自家上榜的产品打call：

品牌话题影响力更是不容小觑：

一呼百应的营销张力，一方面让活动得到了更好造势，另一方面也成为了各个品牌强有力的口碑宣传。

那句话怎么说的？

想象中的商战——

做空对方股票，收买黑恶势力，垄断市场渠道，偷取商业机密

现实中的商战——

登上天猫榜单，登上天猫榜单，登上天猫榜单

相信没上榜的品牌都已经默默把上榜放在明年的KPI里了……

而另一方面，对于消费者来说，这次放榜活动不仅好玩，也让他们在海量的消费选择中获得了更好更可靠的消费参考。

总而言之，这次活动，不仅彰显了天猫榜单的影响力，更是为消费者体验和品牌宣传进行双重赋能。

03

据马可婷了解，品牌和平台的榜单营销虽然很常见，但真正走进消费者心里的不多。

在注意力稀缺、信息爆炸的当下，市场上很多榜单都是一溜数据，高高挂起。

消费者鲜少会为之分出精力，更多是直接略过，置之不理。

而天猫榜单这次的年度风云榜放榜事件营销直接让数据活了起来。

在恰到好处的“考研考试”节点，借势“放榜文化”，为平台数据赋予了祈福的精神寄托和娱乐价值。

变成一场大型科举放榜文化剧本杀，让广大用户们能参与其中：

在众多品牌圈之外，更是一举打入了国风文化圈：

在传统文化越来越受年轻人青睐的当下，天猫榜单以“科举放榜”为锚点，既提高了活动的吸引力，打通了多样化的受众和传播圈层，进而也为品牌提升了好感度。

同时，科举放榜文化赋予年度发布的仪式感，也让天猫榜单的影响力得到再升级。

真正将榜单权威性打入了消费者心智，增加了天猫榜单在消费者心中的认知度。

不得不说，这样官宣——

一方面让天猫榜单年度风云榜放榜活动生动了起来，另一方面也为更多数据营销和榜单营销树立了全新的思路和标杆。

网友直呼：多整点，爱看！

最后，话说回来——

除了年度风云榜之外，天猫榜单还针对日常与促销活动期间的不同消费群体以及多样化的购物需求设计了更多类型子榜单——天猫V榜、新品榜、热销榜、好价榜、好评榜、回购榜等，都是可供挖掘的营销内容资产。

这次天猫借科举放榜文化把年度数据变成了游戏和故事，也把对数据的洞察能力真正变成了品牌影响力。

一路看下来，小马已经觉得很惊喜了。

就是如果照这么卷下去的话，下一次不会搞成华山论剑吧？