2023年十大创新品牌

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2月前

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【摘要】:如题

2023年狂人创意大奖正式出炉,以下是年度十大创新品牌名单!

01.

 瑞幸咖啡

推荐理由 :潮流动态新icon。❶赋能年轻化:瑞幸x茅台品牌联名酱香拿铁成就年度爆款,高效赋能高端白酒品牌年轻化转型;❷自身年轻化:瑞幸x猫和老鼠、线条小狗等IP联名,多次引爆社媒UGC创作高潮,社交货币打造实力强劲;❸热点风向标:极强网感,始终活跃在热点前线,狂飙、封神、杭州亚运会等,几乎所有黑马明星都有一个共同身份:瑞幸代言人;❹年轻属性icon化:始终保持高频、高产、高质量联名上新,瑞幸一方面充分展现了合作价值,成为品牌联名最佳合作伙伴,另一方面也在年轻消费群体中成功占据潮流心智高地,成为年轻消费者心中一大流行icon。

代表作品 :

瑞幸×茅台联名

02.

喜茶

推荐理由 :联名边界新拓展。网红奶茶“高攀”奢侈品品牌,今年喜茶×FENDI这波联名,属实打开了茶饮跨界新思路。从效果来看,这一合作刷屏朋友圈、登上微博高位热搜,成为了2023年度首个爆款联名案例,这对合作双方来讲都是双赢。喜茶借势凸显了自身茶饮头部品牌的质感和高级调性,完成了品牌形象塑造与更新;FENDI则因奢侈品品牌走入生活化场景的巨大反差,激活了舆论热议,不仅提高了自身品牌声量,也为奢侈品品牌营销触角延伸提供新借鉴。

 代表作品 :

喜茶×FENDI联名

03.

小红书

推荐理由 :引领潮流新趋势。小红书的“新”,在于它总能挖到新兴小众生活方式,并使之大众化,尤其是各种户外运动,从露营、飞盘,到路亚、骑行、徒步、越野跑......它们都曾作为小众趋势在平台内自由生长,随后通过小红书线下活动积蓄势能,最终破圈成为大众消费新类目。可以说,汇聚流行的小红书,总在推动生成新的消费风暴。除此之外,2023年的小红书,还开启了全新“买手时代”,为未来消费生态发展开拓了新的路径。

代表作品 :

城市冒险citywalk

04.

鸿星尔克

推荐理由 :国货营销新格局。与花西子打着国货标签割韭菜形成鲜明对比,鸿星尔克发起了国货抱团新商战。线上直播间卖国货拼盘,线下大秀邀请一众优质国货登上国际时装周舞台,一句“无数星光,汇聚闪耀,每一个国货都应该被看见,致敬所有国货品牌”,不仅面向世界充分展现了中华民族文化自信,更诠释了国货之间互相奔赴、携手共进的友好姿态,国货营销格局打开。

代表作品 :

“鸿耀中国”精彩大秀

05.

天猫

推荐理由 :创意开拓新脑洞。五月一整个出行季,他们爆改机场行李提取处为“天猫好运提取处”,行李在转运,生活也在转运;618高潮迭起,他们把广告牌扔进海里,奇思妙想让退潮的大海为618低价代言。这一年里,他们属实贡献了不少脑洞创意,有温度有态度、有发散也有内涵,既开拓了新的营销场景,也让生活与生意更加融合。

代表作品 :

天猫618《惊喜落潮后见》

天猫《好运提取处》

06.

蜜雪冰城

推荐理由 :跨界创新新高度。从穿汉服混“华流圈”,到潍坊风筝节上天,上能登泰山之巅,下能做音乐节组团蹦迪,这一年里蜜雪冰城属实干了不少事儿,什么流行干什么,哪儿人多哪儿就有雪王身影,这其中最炸裂的,还属蜜雪冰城与中国邮政的跨界联名,除了主题绿的视觉极其抢眼,“雪王成功考编”梗也让品牌话题度再上高阶。操作紧跟热点,且品牌动态活跃,如今蜜雪冰城已给网友留下了“就没蜜雪冰城混不进的圈”品牌印象,这既是蜜雪冰城高用户粘性的侧面体现,也是大众对品牌营销创新性的认可,蜜雪冰城独特的品牌力由此体现。

代表作品 :

蜜雪冰城×中国邮政联名

 

雪王周边

07.

美团

推荐理由 :影视营销新典范。借势狂飙热度,美团邀请大哥(徐江)贾冰拍摄的《像哥一样享受春天》广告片,不仅在广告狂人视频号有高达近2000万的播放量,全网斩获近4亿播放量,而且还引起全民玩梗热潮。同时,美团这一创意因创意始终遵循角色人物的行为逻辑、心理特点,还掀起了《狂飙》剧热二次高潮,即使是在剧播完成后期,依然很好地完成了影视IP热度借势、强化了“春季出游赏花,上美团订酒店”的用户心智,实现了影视IP与品牌口碑的双赢,为品牌借势影视营销树立新典范。

代表作品 :

《像哥一样享受春天》

《有些快乐,大人特供》


08.

好望水

推荐理由 :年营业额达5亿的饮品品牌,从诞生起就以内容创新见长。大热单品望山楂以“气泡+果汁”口味创新,连续两年荣获国际美味三星,逐步入驻五星级酒店与米其林餐厅;趁势“猛男变装”营销热潮,今年品牌又在抖音狠狠火了一把。无论在哪个方面,这个年轻的新消费品牌,似乎总能用一些新鲜创意惊艳我们,为本就活泛的饮品行业打开更多营销想象。

代表作品 :

猛男变装营销

09.

麦当劳

推荐理由 :能用AI玩设计,能和王家卫电影玩联名,能够平地起“麦门”,还能把小票玩出新意,麦当劳的营销创新,总能在情理之中打造意料之外的营销案例。既能承接网友自来水话题,又能顺应潮流产出品牌独特创意,观人观己观流行,玩餐玩梗玩艺术,麦当劳的创新从不限于一隅,它擅长与流行文化同频,也擅长在流行潮头搏击。

代表作品 :

小票“参会”

王家卫套餐

10.

乐乐茶

推荐理由 :以小博大新典例。在联名盛行的茶饮界,乐乐茶的出圈从来凭的是对于小众IP的精准拿捏。从 LOOPY、酷兒、pingu、原田治,到天线宝宝、不二家、屁桃等。乐乐茶的联名对象可以从童年回忆,横跨到当下热门表情包,不设限的选择也让乐乐茶联名走出了自己的独特风格。今年,乐乐茶以“我乐意,少管!”为快乐主张推出了四款新品,品牌高管亲自上阵cos 了四个经典影视角色形象,饮品命名还玩梗了一把“一拳打爆”系列表情包,深度契合互联网“发疯”情绪,卖爆新品的同时掀起了品牌声量新高潮,也为行业贡献了一个小投入大爆款的经典案例。

代表作品 :

“一拳!”系列

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