广告狂人日报｜WPP合并全球公关网络，包括伟达和BCW；艾瑞咨询2023广告市场洞察：广告主将加大数字化营销投入

WPP合并全球公关网络，包括伟达和BCW

1 月 26 日消息，WPP将合并旗下两家最大的传播机构——Hill & Knowlton（伟达）和BCW，成立博雅（Burson），该条例将于7月1日生效。该公司表示，合并后的机构将专注于建立和保护声誉，并将支持包括财富100强企业中一半以上的客户，涵盖企业和公共事务、医疗保健、技术和品牌营销等领域。BCW现任全球首席执行官Corey duBrowa被任命为博雅全球首席执行官，Hill & Knowlton现任全球董事长兼首席执行官AnnaMaria DeSalva被任命为博雅全球董事长。他们将共同监督公司战略、客户服务、员工体验和文化。

艾瑞咨询2023广告市场洞察：广告主将加大数字化营销投入

近日，艾瑞咨询发布了《2023年中国网络广告市场研究——垂直行业广告主投放调查》。研究显示，2023年国民经济延续企稳态势并逐步回升，进入温和复苏阶段。随着宏观经济企稳回升，消费政策不断释放积极信号，居民信心与消费意愿逐渐得到改善。广告主对消费潜力与行业发展存在信心，超70%广告主认同当前市场上存在被压抑的消费需求待释放，56.7%广告主对于自身所处行业保持乐观预期。

2023数字营销公司排行：利欧集团位列第一

近日消息，行业权威媒体 Internet Deep（互联网周刊）发布2023数字营销公司排行。其中，利欧集团以92.33的综合成绩排名第一，紧随其后的是，新意互动（含BITONE）、WPP（含群邑、奥美）、阳狮（含李奥贝纳）、华扬联众、电通安吉斯（含安索帕）、Cheil杰尔鹏泰、省广（含三赢，赛铂）、蓝标（含多盟、思恩客）以及天下秀。

火山引擎新增微信小程序广告A/B实验功能，优化广告策略

近日，火山引擎数智平台VeDI旗下的A/B测试平台(DataTester)宣布推出一项创新的广告投放解决方案，这项能力让企业可以在微信小程序端进行广告A/B测试，以更科学、更精准地优化广告策略。据介绍，此项功能的推出将为企业提供更大的竞争优势，尤其是在获客成本不断攀升的小程序领域。DataTester通过使用巨量引擎接口，在广告投放时进行无偏分流，让用户随机均匀地展示不同广告，从而获得更客观的测试结果。这种方法避免了算法对用户选择的影响，确保了测试的公正性和准确性。

Meta将自动定位扩展到所有营销活动目标和优化

在Meta加大对生成人工智能（GAI）投资的几天后，宣布将其自动化“优势”目标扩展到所有营销活动目标，并通过 Meta 的营销 API 进行优化。官方表示，自 1 月 23 日起，针对展示次数、视频观看次数、覆盖面、参与度等进行优化的广告活动可以选择Advantage 详细定位。另外，针对潜在客户进行优化的营销活动将自动应用 Advantage 详细定位，并提供选择退出的选项，而针对链接点击或登陆页面视图进行优化的营销活动将自动应用 Advantage 详细定位，且没有选择退出的选项。