一套龙年小作品，有点小可爱

大家好，我是包黑子。‍‍

CNY节日在品牌的营销计划中，基本上都划入到公司的S级大项目。

今年是龙年，对中国人来说，它有着特殊的情节。

新年是市场人员的年底收官之作，在CNY期间，我们看到了一大群龙在手机上飞来飞去，金光闪闪，龙飞凤舞，真金白银在流淌，令人眼花缭乱。

在众多的品牌龙中，我们发现了一套小作品，龙没有金光闪闪，有点可爱，和大家分享一下，文章最后，浅谈一下今年广告的一些思考。

先来看作品，这一套插画，来自品牌Wagas，由插画家NICHINICHIII创作。

在黯淡的冬日世界，插画师基于Wagas的7个食物进行绘画创作，为冬天来带来了新鲜的颜色，最终插画中的龙张口吃掉了食物。

构图和色彩整体不错，风格比较明亮干净，其中我个人最喜欢的是牛肉、菠萝、三文鱼、咖啡的表达，透露着一丝可爱和幽默。

内容调性与做健康轻食的wagas品牌调性很搭，品牌与专业的插画家合作，创意内容出品的质量可控，这也是当下品牌方、广告公司和外部艺术家三方合作的一个主流模式，让专业的人做专业的事。

在CNY节点，广告行业一直有一个灾难区——宏大叙事式广告，出现的频率极高，主要的症状有文案空洞、概念老套，疯狂炫技，审美疲劳就是当下的主流观感，看完记不住，这类广告太多了。

我们时常被这种宏大叙事式的内容所裹挟，在传播上，尤其在新年伊始的特殊时刻，很难免俗，很多品牌憋一个大招，殊不知在一群龙飞过之后，在消费者的印象中，还有多少记忆？

在当下，比抽象空洞的宏大叙事，更需要关注的是每一个体，具体的生活，如一日三餐。

Wagas搬出了自己家的主打食物，以产品为主角，通过插画赋予产品幽默可爱的气质，把产品人格化，尤其在短片结尾，龙一口吃掉所有食物，张口之后再次浮现品牌。这个细节的处理，创意是蛮用心的，相信看过的朋友，都会记住，我特别喜欢这个创意细节。

结合今年的经济形势，产品与销售将会是未来的核心关键。

对于绝大多数品牌来说，在对外传播，至少不低于50%，花在产品上。

“怎么介绍自己的产品卖点”，“产品能为用户提供什么价值？”……回归产品本身，少讲宏大叙事，这是当下市场部最基本的职责所在。

大家有没有发现，现在很多广告做出来之后，绝大数是短期内容，比如CNY广告，基本上就只用新年期间。

绝大数广告都是一次性的，感觉像阅后即焚似的。 我觉得这样挺浪费的。

在广告中提取出品牌的创意元素，在更多的产品包装和渠道上进行复用，从广告到渠道、产品，让一个品牌的记忆，连续性积累，在消费者心中形成自己的品牌资产。

诸如此类，创意元素加入产品包装，创意元素融入营销活动。

为品牌拍一条广告片，这是上个时代的广告公司。

以后的广告公司，希望跟品牌要走得更近一些，贴近业务做创意。

把广告中的品牌记忆，全链路地设计进入“品牌、产品、活动、渠道、销售”，让创意可复用，创意和营销不断层，这是一个从业者在生意层面上最基本的商业常识。

强烈建议， 2024年的广告，大家多讲点具体的事，多聊聊产品的卖点，给产品更多的创意。

人们的观念会变，社会思潮在流动，但 好的产品广告，永不过时。

我们不需要所有的广告，龙飞凤舞，金光闪闪，大家先把自己的产品讲好。