董宇辉登顶“带货一哥”，东方甄选是喜是忧？

抖音直播带货榜数据显示，董宇辉“与辉同行”直播间登顶榜单第一，销售总额超8亿，董宇辉也成功坐上了“带货一哥”的宝座。

01“与辉同行”的成绩是有目共睹的。

回想一个月前，董宇辉首次在“与辉同行”进行回归首秀那天，几乎是开播后一瞬间，“与辉同行”直播间在线观看人数就已经达到了10万+；开播1分钟，点赞量超越“东方甄选”达400多万；到了晚上10点左右，点赞量竟然达到了惊人的10亿。

整场直播拿下了平台多个榜单第一，带货4小时的商品交易总额达到了1.6亿。首次直播后甚至还出现了因为没货而停播的场面，足以见得董宇辉的影响力有多强大。

当初“与辉同行”抖音账号成立不到一天，涨粉便突破百万；首次开播后几小时内又涨粉近300百万，如今“与辉同行”账号粉丝已超过1500万。

经过了小作文事件、CEO孙东旭被免职、董宇辉成立个人工作室等一系列风波后，董宇辉的复出可以说是备受关注，如今“与辉同行”的成功也证明了董宇辉的个人能力与商业价值。

毫无疑问，“与辉同行”打了一场漂亮战，榜单各项数据也都宣告着董宇辉带货实力和粉丝号召力的强势回归。

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某种程度来说，“与辉同行”的发展对董宇辉和东方甄选的意义都十分重大。

2022年董宇辉意外爆火出圈，也带动了东方甄选的热度。但话说回来，董宇辉爆火的背后，某种程度上也离不开俞敏洪、东方甄选以及幕后团队的托底。

至少东方甄选打造的文化氛围直播间，给了董宇辉极大的发挥空间。所以东方甄选的成功仅仅只是因为董宇辉还是有整个团队的功劳，这还有点不好说。

而“小作文事件”恰好给了董宇辉一个证明自己的机会。

直播前一个小时的节目表演期间，董宇辉还没开始讲产品，“与辉同行”直播间就已经以1400多万的销售额冲上了抖音带货榜第一的位置，后续各种数据都足以证明董宇辉这个超头部主播的含金量。

对东方甄选而言，董宇辉现在不仅是公司最红的主播，还是合伙人和管理层。东方甄选与董宇辉之间的“距离”不能太近也不能太远，这场直播要展现出董宇辉与东方甄选之间的危机彻底解除，并且再无嫌隙。

“与辉同行”首播当晚，俞敏洪也现身直播间，与董宇辉一边聊天一边带货，言语间反复肯定董宇辉的能力、强调董宇辉的地位，董宇辉也一一打趣回应。

显然，双方都在尽力维持着宾主尽欢的氛围。

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尽管“小作文风波”看似有了一个圆满结局，但与辉同行和东方甄选之间似乎也正式展开了一场无形的拉锯战。

董宇辉既然开始“单干”了，“与辉同行”也不可避免会被拿来与东方甄选做对比。

比起“与辉同行”的大获成功，东方甄选1月份的带货总量只有762.85万，销售总额也只有55746.6万元。

显然，看出作为新号的与辉同行已经与东方甄选拉开很大差距了。

此前俞敏洪给董宇辉的三个title中，有一个是“新东方文旅集团副总裁”，一方面是让东方甄选与董宇辉“解绑”，还有一个重要原因是为了开辟新东方文旅业务。

不过就当前“与辉同行”与“东方甄选”的选品来看，两个账号的定位并无明显差别。“与辉同行”直播间的大部分产品都与东方甄选重合，且价格相差无几。至于文旅业务，似乎还未正式启动。

之前俞敏洪说过，东方甄选直播间卖的，董宇辉也能卖。若是两个账号选品和价格长期大同小异，“去辉化”岂不是去了个寂寞？

对于东方甄选来说，“与辉同行”的超车会带来不小的危机感，但归根究底，东方甄选和“与辉同行”并不会成为“对家”，毕竟“与辉同行”的发展大方向仍然是受东方甄选决定和影响的。