“把妈妈做掉”？奇葩广告惹争议！

春节档还没结束

打工人却已经正式退出

在下一个“轮回”开始之前

家乡只是乡愁

妈妈做的饭

又变成了记忆中的味道

说到妈妈做的饭

就不得不提到

在前段时间

引起不小争议的

某品牌的电梯广告了

“只做妈妈，不做饭”

乍一眼看上去

文案写得

好像没什么毛病

实际上是越品越不对味

一个不注意

不少网友还给读出了

“把妈妈做掉”的感觉

细细咂摸一下

文案 默认将妈妈

和做饭 给绑定在了一起

先入为主地认为

妈妈=做饭

存在着对于女性的刻板偏见

并且还在无形中

降低了做饭的地位

给人一种做饭

就是低人一等的感觉

可以说

品牌的一句话

同时得罪了做妈妈

和爱做饭的两波人

文案的表述方式

同样很容易让人误解

一个家庭中

妈妈不做饭的对立面 是爸爸

既然女人做饭是“不幸的”

那么这份“不幸”

显然就是爸爸带来的

按照这个逻辑

商家针对不同群体

也可以用相似的噱头：

面对男性消费者：

“只做爸爸，不赚钱” 

面对儿童消费者：

“只做孩子，不长大” 

看似在宣扬独立

实则狗屁不通

通过煽动关系对立

来达到品宣的目的

也是品牌们惯用的伎俩

在媒介方的表述中

文案的出发点

是为了解放妈妈的双手

从而引起妈妈们的情感共鸣

最终实现购买转化

由此也有部分网友认为

觉得文案被冒犯

是大家太过于敏感了

或许品牌方的出发点是好的

广告中所说的“做饭”

并不单指是做饭

还泛指生活中的琐碎家务

表达的是让妈妈

做回自己的意思

但归根结底

品牌的目的

其实还是为了

宣传自家的预制菜产品

而在消费者的认知中

妈妈做的饭

就是高级的

会做饭的妈妈

是更高级的

无论会做饭的妈妈

还是不会做饭的妈妈

做出来的饭

至少都是要比预制菜

要来得高级且更有温度的

所以当品牌在宣传上

给产品强加女性价值观

而产品又无法承接得起

这个价值观的时候

争议不就来了吗？

这种强加价值观的宣传方式

在生活中其实并不少见

舒肤佳文案

默认照顾他人

是“她”该做的事

衣服水洗标文案

“或者干脆给你妈妈，她知道怎么洗”

默认洗衣服是女性必须承担的“工作”

品牌在宣传中

选择拥抱独立女性

宣扬解放女性

打破固有的刻板印象

本是无可厚非的

但谁知用力过猛

将做饭不做饭

妈妈做饭还是爸爸做饭的价值

给上升到了原本不该有的高度

把用户给得罪了个干净不说

反倒是给品牌打上了

对女性存在刻板印象的标签

“只做妈妈不做饭”的文案

并不是第一次与大家见面

前两年 就已经在网络上

引发部分网友的争论了

之所以现在还会被拿出来说道

一方面是广告的价值观

本就不合逻辑

另一方面则是

随着预制菜的争议不断

被预制菜化的空刻意面

自然少不了地要遭到

网友们的鞭打