全联这个广告，我想吐槽很久了

五一放假前，号称“最会写文案的超市”台湾全联超市出了新的品牌广告，当时我看完就一脸地铁老人看手机.jpg

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这是啥？

全联跨界KEEP?

超市迷惑行为大赏？

疫情期间宅出病来的大哥大姐们到超市撒野？

这是台湾奥美（全联超市的广告代理公司）黔驴技穷了吧？这个创意...我是真的不能理解。

如果你说这是要告诉大家疫情期间也要注意运动，提高免疫力，那在家运动不更香吗？跑到超市去健身？我觉得“大可不必”！

如果你说这是湾湾人的幽默，那请原谅我不懂你的幽默！

因为我总觉得超市里面健身跟“黑人抬棺”或者“坟头蹦迪”这些名场面有某种异曲同工之妙的魔幻色彩。

如果你说这是“全联经济健美学”，去超市健身可以省钱啊，买东西又省钱，健身费也省了。这感觉有点像去到火锅店点了一堆肉之后还嚷嚷着我要减肥我要瘦我要变美的我同事。

我觉得真正有效又合理的做法是什么呢？是全联真的跨界了KEEP，比如去全联买个什么东西，就能获得KEEP的某种会员资格，就可以有名师在线教你健身之类的，你就可以自己在家练起来了。

没点开视频的朋友也别点了，我来给您大概描述一下这都是什么样的魔幻名场面。

比如“老基推车”。一个梳着油头的肌肉男和一个带着安全帽的肌肉男，对着一个推着购物车做着各种羞羞的动作。‍‍

‍ 比如“猛女甩篮”。这个“台湾王菊”对着一个篮子一顿侮辱，又是让它钻胯下，又是把它举高高，我是路人我都看得害怕。

比如“惊魂收银台”。“全联先生”对着收银员狂做俯卧撑，大有一种“哥的胸肌你别想靠”的挑衅，求收银小姐姐的心理阴影面积。

除了创意上的硬尬，文案水平也不在线得厉害。看完之后，没有一句能打的。往年的全联，都会紧紧围绕“省钱”这一品牌诉求，写出许多极具生活洞察力的金句文案。

而这次，不但全联主打“省钱”的品牌诉求弱了，甚至好几句文案简直就是为健身行业量身定制的优秀文案。除了前面三句跟全联和省钱有关，其他的就是健身文案无疑了。

来全联花个几块，

肌肉就能多好几块。

只有全联经济健美先生

能超越全联先生

用最经济的方式，
投资更好看的自己。

爱是带你吃美食，

也是陪你计算蛋白质。

 

所谓有型，

不是花钱做造型，

是努力练好身型。

 

我把自己雕塑成，

我收藏的第一件艺术品。

 

肌肉男可能会背叛你，

肌肉不会。

 

人生七十才开始，

但，不要七十才开始练。

大概从2015年起，台湾奥美为全联超市打造了“全联经济美学”的品牌形象，成功将品牌年轻化和时尚化。

也是从这一年开始，“全联经济美学”每一年的系列文案都会成为各大媒体争相报导的内容，同时每一年也都会斩获各种奖项，而且由于影响力太大，一度还成为某些无耻品牌像素级抄袭的对象。

让我们从2015年开始，来回顾一下全联超市这些年来的“省钱文案”。你如果每一句都仔细看，你会感受到文案的那种妙趣，尤其是把“押字对仗”技巧运用得炉火纯青的快感。

2015年全联经济美学

注：2015《＃全联经济美学》获得第38 届时报华文广告年度最佳金像奖

长得漂亮是本钱，

把钱花得漂亮是本事。

（这句文案获得当年台湾流行广告金句奖金奖）

 

几块钱很重要，

因为这是林北辛苦赚来的钱。

（注：林北，闽南语“你爸我或老子”的意思）

 

花很多钱我不会，

但我真的很会花钱。

 

真正的美，

是像我妈一样有颗精打细算的头脑。

 

会不会省钱不必看脑袋，

看的是这袋。

 

来全联之后，

我的猪长得特别快。

 

省钱是正确的道路，

我不在全联，就在去全联的路上。

 

养成好习惯很重要，

我习惯去糖去冰去全联。

 

距离不是问题，省钱才是重点。

 

知道一生一定要去二十个地方之后，

我决定先去全联。

 

来全联不会让你变时尚，

但是剩下来的钱能让你把自己变时尚。

 

离全联越近，

奢侈浪费就离我们越远。

 

我可以花八块钱买到的，

为什么要掏十块钱出来。

 

美，是让人愉悦的东西，

比方说全联的价格。

 

2016年全联经济美学——购物袋

其实在2015年的创意中就可以看到，每个画面和文案都是运用到了购物袋。而2016年，全联把购物袋发挥得更加极致。

为了下一代，我们决定拿起这一袋。

——古修诚、宋庭玮

 

当不成名模，日子也要过得有模有样。

——刘佳玟

 

不管大包小包，能帮我省钱的就是好包。

——刘亭君

 

在明天会更好之前，先把今天过好。

——丁育圣

 

预算是有限的，对美的想象永远无限。

——沈依柔

 

快乐不是拥有的多，而是花费得少。

——溫秉錞

 

追求美好的权利，无关金钱人人平等。

——张金宝

 

懂得怎么花，就能活出一朵花。

——薛姝瑀

 

2017年全联经济美学——白T恤

在主打了两年针对年轻人的品牌形象传播之后，全联发现“银发人群”去光顾的变少了，因此想要重新赢得中老年族群的欢心。

而这套广告就是专门为他们而打造的，文案讲很多中老年人的问题和生活场景跟“省钱”的诉求结合起来，非常具有生活的细节洞察力。

省钱就像白T牛仔裤，永不退流行

他是台湾任达华

 

谁说我老花眼，谁贵谁便宜我看得一清二楚

神仙打牌有时错捡便宜绝不看错

朝九晚五的我退休了，精打细算的我永不退休

人形计算机永不退休

 

价格跟血压、血脂、血糖一样，不能太高
倒是年龄有多高可爱度就有多高

 

富不过三代，但来全联可以一袋一袋省下去

姐混时尚圈的年资比你还大啦

 

养成好习惯很重要，我习惯早睡早起早点去全联
姊的行程比年轻人还精彩咧

 

就算记性再差，也不会忘了货比三家
事情会忘但价钱哥都过目不忘

 

早上去公园做运动，下午来全联做省钱运动
挖系几咧潮人物挖系几咧潮人物潮潮潮潮潮

 

省钱之道，等你当了妈就知道
全村你妈最会省

 

牙齿或许不好，但划算的一定紧咬不放
省的你爸牙痒痒的

2018年全联经济美学——家庭

在2017年主打银发族群之后，2018年全联又将目光瞄准了家庭族群，创意场景和文案都是以家庭生活中的细节来展开。

想省钱就一起租房，

想更省钱就一起进厨房。

 

想添小朋友，

就要先顾好那「四个小朋友」。

 

有了另一半，

房租水电也开始省一半。

 

我们家不爱花钱，

除了为爱花钱。

 

料理食材也是一种理财，

不但省钱还赚到健康。

 

妈妈说不要把家当饭店，

但我觉得家就是最好的又省钱饭店。

 

家里一定要有两种花，

鲜花跟集点印花。

 

我们家的财神，

就是每个人都有省钱精神。

这就是全联！

能把“省钱”这一简单又无聊的诉求说出花来，还一做就是连续好几年，而且又能每一年根据不同的目标族群进行重新洞察和方向调整。

上面的这一系列的“省钱文案”值得我们好好收藏和研究，在写相关诉求例如便宜、超值之类的卖点时，拿出来看看也不失为带来灵感的好素材。