猫猫演我打工状态？品牌的新流量密码

不知从何开始，各大社交平台都能见到猫猫“说话”的视频内容。

这样的：

这样：

还有这样的：

不仅如此，猫猫meme也成为了许多品牌运营工作者的创意灵感。

在小红书端，精选君已经看到不下10个品牌官微运营用猫猫meme二创来作为新号涨粉的手段了。

比如我们此前盘过的走霸总人设的官方——洁柔：

不仅如此，洁柔“分裂”的大大小小的号纷纷走上了猫猫meme创意之路：

此外，还有许多我们熟悉的品牌。

京东买菜：

CS扫描全能王：

顺丰：

在这些简单易懂，容易代入打工人日常的视频里，你可以看到各种各样的猫猫形象和对话，给人一种随意但亲切的官方形象。

不是我说，这泼天而来的创意，可把你们给赚到了啊。

那么，到底什么是猫猫meme？

猫猫meme其实就是利用网络上走红的猫咪表情包制作的视频，可爱的猫咪形象配上不同情景下的文案，能够将情绪生动形象地表达出来。

比如配合 happy happy happy音效出现的活泼猫，传递出了十分满足的快乐感。

满脸问号，总是搭配“啊？”音效出现的呆滞猫，表现了懵圈的情绪状态。

戴着墨镜瞎忙的工作猫，则像极了每一个在摸鱼的朋友们。

 

被称为“新鲜哥”的猫猫，让人联想到身边那些表情欠欠的朋友们。

如今，猫猫meme已经成为当下年轻人自我叙事的一种新兴形式。

这一网络现象文化的兴起，也让更多人们开始倾向于通过视觉化、幽默化的方式来表达自己的观点和情感，比如精选君我最近就往表情库里加了很多猫猫，聊天时就用它们来表现自己的情绪。

猫猫meme的由来？

据了解，最早的猫meme视频源于YouTube，随后出口到B站。

其中，一位名为“ねこのつぶやき”（译为“猫的自言自语”）的UP主，是位来自日本的单亲妈妈，其通过猫猫meme的vlog分享了一系列来中国后价值观发生变化的故事，且系列视频播放量非常可观。

随后，猫meme就成为了各大平台的创作模板，诉说着网友各种各样的生活故事。

值得一提的是，在这些猫猫meme中，部分梗图来源于国内博主。

比如在崩溃环节经常出现的抱头尖叫小猫，来自UP主@椒盐茉莉。

一脸委屈的棕色小虎斑，来自UP主@游吟诗人咣舅爷。

还有1V1对话中，负责提问的小猫是UP主@骄傲的大肥兔家的金渐层。

猫猫meme背后的营销观察

在各种meme中，“猫猫”的素材层出不穷。与此同时，猫作为一种可爱的动物，通过拟人化的方式进行表达后，则具有治愈和搞笑的效果。

可见，猫meme本身已是一个自带流量的载体。

此外，我们不难发现，以“猫meme”进行的内容创作基本以记录个人经历为主，其内容没有局限性，这使得不同年龄、不同背景的人们能在其中找到自己的故事，从而产生共情，引发传播。

近年来，情绪营销大火。

许多品牌开始围绕情绪做文章，为消费者提供价值认同与精神归属，而猫猫meme二创则能精准捕捉并表达普通人的情绪和生活体验，让创作者和观看者都能收获同等的情绪价值。

再往深看，从猫猫meme风潮中，不难窥见meme的营销价值。

如今，在营销领域，meme营销已经成为一种不可忽视的玩法和策略。

首先，对创作者来说，制作meme内容不用真人出镜，也不用担心经费成本和制作成本，只需要将梗以不同的故事创意串联起来即可。

其次，meme内容具有极高的互动性和传播性，能够帮助品牌在不同社交平台与消费者建立联系，展现品牌年轻化形象。

与此同时，品牌可以巧妙地将自己的产品、logo、品牌段子融入meme中，创造出富有品牌特色又不失有趣的内容，实现内容差异化。

最后，精选君也从这些年爆火的“meme梗”中提炼出了出圈关键点，它们一般离不开以下几种条件：

一段BGM，一种形象或特效，一个舞蹈，一种叙述。

至于能不能在短时间被模仿，形成规模性的传播，发布时机和内容创意也很重要。

ps：那些苦于涨粉数据的运营UU们，咱只能帮你到这里了~