新品撞衫“海底捞围裙”?ZARA 你是真饿了!

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1月前

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【摘要】:ZARA:古希腊掌管“碰瓷”的神

随着天气逐渐炎热,明显可见时尚品牌更新速度也在加快。

从「秀场同款」开始炸场,到 「 薄荷曼波风穿搭」 取代美拉德色硬控 24 年春夏,但凡反应慢一点点,都不知道当下潮流在讲啥。

这不我才断网一晚上,就听说有品牌搞了个大新闻,疑似是:

“海底捞进军时尚界”

01ZARA 疑似与海底捞出联名?

点开前:我倒要看看有多“疑似”;

点开后:好家伙,ZARA 你是真饿了呀!!


图源: 小红书@嘻嘻菌(事业飞升版

新品配色 —— 是 标准的 海底捞品牌色

新品造型 —— 经常吃海底捞的都不会认错 海底捞围裙

新品 logo ——哦,那是博主自己加的。。。

但 s o waht ?

谁说去掉 logo,你就能和海底捞撇清关系了!

图源:小红书@嘻嘻菌(事业飞升版

连海底捞官方自己看完都迷糊:

“这怎么不算撞衫呢?”

官官建议:喜欢给别人倒酸梅汤的赶紧买一件。

我打赌,穿上后你就是海底捞掌管水壶的神,工作人员绝对不拦你。。。。。。

02ZARA,古希腊掌管“碰瓷”的神

到这里,“海底捞暂时没进时尚圈”一事,算是得到了澄清。

但   ZARA 具体混哪个圈 ,真的已经说不清了。

因为在这件“海底捞围裙”出现前,就有不少网友提出:

“今年的 ZARA 新款……怎么miu里miu气的?”

说 ZARA 走“miu miu 风”,是因为有人觉得:

ZARA 这个季度很多款式,与时尚圈知名品牌 miu miu 极为相似。 后者素来以“率性千金感”为人熟知。

作为时尚边缘人员,官官对此倒不敏感。 不过可以看到的是,随着

「不到 2000,成为 miu miu 女孩」

「2024zara试衣间|miu式穿搭 9套公式直接抄!」

「Zara新款MiuMiu风!xx 套不重样」
......

这些攻略的出现,ZARA 与 miu miu 的话题捆绑度正逐渐提高。

同时这些话题,也吸引了不少穿搭爱好者前往 ZARA 门店试穿,进一步推动“ ZARA = miu miu 平替”的标签声量日益扩大。

而若你和官官一样,碰巧点进了# zara试衣间  tag,一定会惊讶地发现:

这个话题,竟然有着高达 2.3 亿次的浏览热度

而内容画风,竟然辣到堪比“椰树直播间”分部

好好好,ZARA 你——

单品撞脸餐饮界、风格碰瓷奢品圈;

偷偷玩个 social 营销,画风还与知名饮品大佬一脉相承,

玩得那么花,究竟想混什么圈?

03ZARA 的困境与努力

站在营销角度来看,

这样东一榔头西一棒的打法,并不利于品牌风格的统一,四处“碰瓷”的玩法,也对品牌美誉度提升无益。

但若联系最近关于 ZARA 的闭店传闻,似乎一切都好理解了。

今年 4 月初,“西班牙品牌 ZARA 多城大面积闭店”的消息在各大社交平台广为流 传,引发网友纷纷猜测,“Zara是否正在逐步撤出中国市场”。

对此,品牌方回应称撤出中国为不实消息,他们正在不断优化和升级门店,准备通过开设更大规模的门店、配设高效数字化创新技术,为中国消费者带来更加整合地、数字化体验。

然而此番回应,并不能掩盖 ZARA 品牌当前面临的问题——

其在中国的门店,确实出现了大规模缩减。

根据 ZARA 母公司 Inditex 集团财报 显示,截至 2024 年 1 月 31 日,ZARA 在国内仅剩 96 家门店,而此前的 2018 年门店数量曾高达 183 家。

短短六年,门店数目几乎缩水一半。

造成这一问题的原因,是多方面的,既有大环境的影响,也有品牌自身因素。

前者比如全球经济形势的变化,正无差别冲击全球零售业;年轻消费观念的改变与实用环保主义的兴起,正给整个快时尚行业带来挑战。而国内国潮的兴起与国货新势力品牌的涌现,也让中国市场的竞争日益激烈。

纵观整个行业角度,如今快时尚品牌对消费者的吸引力普遍下降。 除了 ZARA ,与它齐名的 H & M、 GAP 等快时尚品牌门店均出现了负增长。

因而 ZARA 有当前的做法,其实也好理解——

一方面,推出话题产品,有助于抢夺用户注意力。

如撞脸“海底捞围裙”的新品,出人意料的外观设计有助于制造 social 话题,无论大众讨论美丑,还是讨论灵感来源,都有助于品牌在初夏上新舆论场上抢占一席之地。

另一方面,与知名品牌强绑定,既是在提升品牌影响力,又在为提高消费转化增加助力。

当快时尚所宣扬的“追求穿搭新鲜感”,越来越难说服用户下单;当新的消费趋势,趋向追求风格与性价比,ZARA 选择强化自身“大牌平替”这一标签,一定程度上来说,也是为满足新的消费需求而做出的努力。

除了大环境因素, ZARA 自身问题也不少:

如被消费者长久诟病的质量问题、“仿大牌”背后的原创设计力不足问题、在华本土化创新及适应力不够、品牌价值感与品牌风格缺失......

可以说,这些问题既是品牌问题,也是行业问题。正是它们的长期存在,造成了当下快时尚品牌未来发展态势的不明朗。

想要破局,ZARA 就需跳出「快时尚」品牌这一大众认知锚点,为自己找到新的可能性。

再一次审视前文提到的 案例:

撞脸海底捞的 ZARA “围裙”、碰瓷 miu miu 的穿搭“圣经”、承袭椰树审美的试衣间晒图合集,官官突然有个大胆的猜想——

你说,ZARA 的发展新方向,会不会是成为“新一代掌管「纯欲风」的神”
(被#zara试衣间 硬控的官官,真 jio 得有这个可能!!!)

 

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