爆改饭盒,天润酸奶的听劝式营销火了

营销案例精选 营销案例精选

3周前

收藏 收藏 1

点赞 3

【摘要】:卖收纳桶的哭了……

当代年轻人,消费主打一个实用主义。

举个例子,我常常看到很多朋友把奶茶包装袋当作通勤包,还有的网友甚至自己DIY把包装袋变成笔筒、纸巾盒、玫瑰花……主打一个物尽其用。

最近,也有个品牌因为包装火了,原因是解决了带饭人的痛点,不仅耐高温,容量还大,简直就是新一代带饭容器。

它就是——新疆天润酸奶!

经常逛超商的朋友应该看到过这款商品,大大一桶酸奶,商品架上特别显目。

也正是因为这个特点,让不少消费者把目光锁定了酸奶之外的包装上。

毕竟这么大一个盒子扔掉怪可惜的,清洗干净后还能用来收纳。

除此之外,甚至还可以当饭盒~

总之,网友的用法可以说是多种多样:

但对于饭盒这一作用,不少网友先前表示不知道材质是否安全,不敢轻易加热使用。

随后,大批网友也向品牌提出了建议,对盒子进行升级整改。

于是,天润酸奶将材质直接升级为PP5食品级材质,可以直接放入微波炉里加热,还加厚了桶壁,使用起来更加安心。

接着,又有网友反映密封性问题,东西容易倒出来。

于是,天润酸奶就把封桶形式变成了反扣式!

此外,天润酸奶甚至继续考虑了消费者痛点,直接把商标改成了易撕不干胶的款式,如此一来,消费者就不会遇到标签太粘扒拉不干净的情况。

本带饭人表示,谁懂啊,轻便易携又耐摔,这就是我的天选饭盒啊!

卖收纳盒的估计也不会想到,干倒你的不是同行,竟然是一卖酸奶的……

网友:天润明明可以卖桶,非得再给你装上两斤酸奶……

天润酸奶估计也没有想到,自己出圈靠的竟然不是性价比,而是一个盒子。

实际上,天润的酸奶桶在前几年就已经有走红的趋势,天润酸奶甚至还吐槽(凡尔赛)有人竟然要企业单出一条桶子业务线。

笑死,天润酸奶直接变天润桶业哈哈哈哈哈哈~

随着消费者不断的反馈,天润酸奶也一步步听劝爆改,把盒子变成了营销热点。

在整个过程中,不难看出天润酸奶对消费者声音的重视,市场部同学加鸡腿! 通过不断与消费者沟通互动,天润酸奶不仅找到了酸奶的“新卖点”,同时也展现出一个关注消费者体验的暖心品牌形象。

与此同时,我们也能发现这种“听劝”式沟通俨然成为当下一种比较流行的内容创作和互动方式。

它强调了用户参与的重要性,以及品牌和消费者之间的双向沟通。通过这种方式,品牌能够更好地了解消费者的需求,精准响应需求之余增强自己的市场竞争力。

比如之前我们聊过的秦海璐和番茄小说的合作。

由于秦海璐沉迷霸总小说的人设实在深入人心,网友直接开cue,建议品牌找秦海璐做代言。

番茄小说也是相当听劝,没过多久,就官宣秦海璐为番茄小说资深品鉴官。

还有小米汽车,在公布外观之后,很多人集中吐槽了尾部logo排版难看,然后小米就按照大家意见改了。

修改前

修改后

这种听劝式策略能够切实地让消费者感到他们对品牌的影响力。对于品牌来说,也能获取到一手反馈,提供方向指引。

最后,想问问各位,有人喝过天润酸奶吗,味道和口感咋样啊?

本文由广告狂人作者: 营销案例精选 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

3

-已有3位广告人觉得这个内容很不错-

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价
营销案例精选

营销案例精选

微信公众账号:营销案例精选

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号