诺基亚卖断货了!因为是CCD相机平替?

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1周前

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【摘要】:熹妃回宫!

提起诺基亚手机,很多人最先浮现的记忆可能是上个时代的产物,但是诺基亚的手机最近居然卖断货了....

事情是这样的,诺基亚在5月31号推出了诺基亚3210 4G手机,售价仅为379元,这是一款按键手机,并搭配200w像素摄像头。

开售一天就售罄了,一款上个时代的手机为什么会卖爆?今天这篇文章为大家梳理下卖爆背后的底层原因。


01怀旧还是潮流的轮回?

潮流是个轮回,为什么越来越多的人开始买诺基亚上个时代的手机?在各个社交媒体的评论区可以找到答案。

很多消费者开始购买诺基亚手机的原因主要分为两种,第一种是为了自律;

因为诺基亚老款手机并没有抖音、微信等,但是保留了原始的通话功能,待机时间强,非常适合隔绝互联网,所以一些人为了备考或者专心做一件事的时候,选择诺基亚的老款手机,用于自律。

第二种,是因为诺基亚手机是CCD相机的平替;

最近各大社交媒体,特别是小红书刮起了一股CCD风,很多年轻人喜欢CCD相机拍照带来的氛围感,虽然像素分辨率不高,但是出片效果非常好。

因为突然出现过剩的需求,导致曾经非常便宜的数码CCD相机出现了过高的产品溢价,并且一些型号的CCD相机价格甚至可以买下一个微单相机。

然而,诺基亚的老款手机系列因为拍照非常有CCD的氛围感,所以它也成为了CCD相机的平替,小红书也有很多笔记分享诺基亚各个型号手机的选购指南。

而这次诺基亚3210 4G手机,很多消费者也把它看成了是CCD相机的平替,但是因为它只有200w像素,所以也被很多消费者诟病,它不能够成为CCD相机的平替。

所以,诺基亚手机的售罄取决于两个关键因素,分别是消费者情怀和复古浪潮。

当曾经流行的产物开始退出历史的舞台,变得不那么流行,大众就可能产生怀念的情节,可能怀念的并不是诺基亚手机本身,而是它承载的美好回忆。

很多人都说,潮流是一个轮回,而诺基亚的爆火恰巧证明了这个观点,当各大相机/手机厂商开始卷像素的时候,这种技术叙事的对立面很可能就会流行起来。

所以,复古和情怀是品牌今后两个重大的流量密码,前几天突然爆火的10元雀巢咖啡一样,如果从产品功能性角度来讲,它毫无优势,但是它却能够让很多消费者为之排队,一部分原因靠的就是消费者情怀和复古浪潮。

02品牌要学会构建消费者的时代记忆

每一代人都有每一代人的记忆,诺基亚手机的突然爆火已经提供了足够多的论证;那么对于品牌来说,特别是跨越多代人的百年品牌,要学会构建消费者的时代记忆。

如果品牌成功构建了消费者的时代记忆,那么你的产品就会成为消费者的情绪靶;

举个例子,雪碧一直有一个梗:喝一杯82年的雪碧压压惊;这个梗从某种程度上来讲,就构成了消费者与品牌的集体记忆。

在2023年,雪碧亲自下场,不仅生产了82年的雪碧,还举办了一场拍卖会;这种做法看似玩梗,其实就是在构建消费者的时代记忆。

因为82年的雪碧几乎是所有网友的集体记忆,可能这个梗已经很少被提及,但是它存在过;当品牌把它摆在牌桌上,品牌也无需多言。

总结一下

诺基亚手机的突然爆火,可能是CCD相机和消费者怀旧情怀的因素叠加,但是对于其他品牌来说,同样也有借鉴的意义。

如果你的品牌拥有足够深厚的底蕴,特别是百年品牌,可以考虑在品牌的历史长河中挖掘一些属于品牌和消费者的集体记忆。

比如品牌logo,品牌产品的历代周边,或者是曾经已经退出历史舞台的产品,比如Air Jordan 1代经常会复刻元年的产品。

找到一些能够承载消费者记忆的品牌痕迹,重新包装再推向市场,这就是难以模仿超越的流量密码!

本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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