千万不要小看微博!

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6天前

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【摘要】:如题

微博,有些丧心病狂

这是前几年狂人对它的评价

因为乱七八糟的广告真的太多了

如果说狂人打开微博的心情指数是100

那么每刷到一个广告心情就会扣50

有时候1分钟还能连刷3条小广告

冲浪的好心情立马被毁

所以对微博的印象,并不友好!

前两天

一个甲方的朋友跟狂人说:

自己老板就像被小红书和抖音洗了脑

认为社交媒体只投小红书和抖音就够了

而且原因竟都非常得简单粗暴——

“我老婆天天在家刷小红书”

“一刷抖音就停不下来”

“我都把微博卸载了”

好像社交媒体真的变了天

难道“双微一抖”

真的没有微博的位置了么?

别人贪婪我恐惧

别人恐惧我贪婪

做内容,也一定要有独立的思考

如果所有人都在质疑微博‍

狂人反而会重新审视微博‍

到底有没有那么不堪???

你别说,还真有发现:

微博,被小看了。

01.更容易打爆款

2023年,微博热搜爆了260次,大到国家政策,小到社会议题,微博已经成为了公认的热点平台,热搜占了全站70%以上的流量。

狂人在复盘小米SU7上市的营销过程中发现,微博是小米汽车刷屏的主要战场。究其原因,很多人认为是小米的高管在微博上都有账号更容易发声,这肯定是其中的原因之一,必定网友都调侃雷军是活在微博上的。其实还有一层理由:微博基因里的广场属性和互动机制可以很好的突破信息茧房,让热点可以迅速传播起来,更容易形成爆款案例。

据说小米汽车在发布之前会研究微博历史的讨论方向,提前策划上百个话题,发布会当天逐步释放看用户的反应,同时还能够根据用户的反应继续挖掘新的热点话题,小米用到的是“创始人IP+热点运营+用户运营”新型传播思路,而这种传播思路,当下的媒体环境,只能在微博上做。

02.更容易做借势

微博有超强的热点属性,这可以帮助品牌方更好地借势,而其中娱乐事件和社会热点是在微博上最容易借势的两大热点。

拿最近爆火的《庆余年2》来说,东阿阿胶算是搭了一趟流量“高铁”。先是官宣剧中好气色代表“范若若”和“长公主”,跟着剧情依次出现#阿胶桂圆羹范若若的保养秘方#、 #跟东阿阿胶一起给范闲随个礼#,让东阿阿胶小金条跟着剧情一起发展,让追剧人感受元气满满好气色,狂人的小伙伴就是在这个氛围里“迷失”了自己,下单小金条,成就好气色去了 这个叫“热点伴随”的产品,据说CPM竟然不足2块钱。

如何借势社会热点是每个品牌方必领但又很头痛的课题。一方面选择押宝哪一个热点是个问题;另一方面热点具有突发性,哪怕你想追,但漫长的公司流程却不允许。“热点伴随”这个产品可以解决这个问题。

据说,客户可以锁定某一类的词汇进行投放,比如波司登羽绒服会绑定一些和天气相关的热点词,当降温、下雪、刮风等与天气相关的热点登上热搜,波司登羽绒服就会同时出现在相关的页面里,让用户一想到降温就想到波司登。有点意思吧?

03.更能看到真正的舆情

你有没有发现,很多品牌舆情的事件往往最先在微博上被大家看到?那是因为微博的广场属性转发功能,让信息的传播更为快速。比如花西子和李佳琦的事情虽然发生在抖音直播间,但是舆论的发酵,以及李佳琦的回应和花西子的发疯却都发生在微博。

依我看,微博之所以是品牌回应舆情的主战场,是因为:

  • “轻的东西最易传播”:不同于抖快、B站的视频内容,也不同于微信公众号的长图文,微博承载的内容非常简单,140字的文案+图片,用户非常好吸收理解,并可以一键转发、分享。

  • “反沉默的螺旋理论”:很多事件容易在微博上放大发酵是因为微博的声音更加“多元化”,相比于抖音强算法控制,流量集中头部带来的沉默螺旋效应,微博的主体更加多元,当事人发声、大V评论、媒体采访、用户互动等,不容易形成信息茧房,可以给消费者一个更全面的展现。

对了,最近微博还上线了新功能“微博智搜”,在这个板块中可以概述热搜的内容,提炼热搜中的典型观点、热门讨论词云以及大众情绪,给刷热搜的用户一个整体的感知。

04.更容易被看见

不知道你有没有这种感觉:100万砸在其他大平台很容易石沉大海,但100万花在微博上,可见度、体感都更强。

这其实跟平台广告的分发逻辑相关,抖音/小红书更重视“算法驱动,千人千面”,所以往往品牌方投的广告连品牌方都不知道投给了谁,除非开放“白名单”,才有可能看得见自己投出去的广告。而微博就不一样了,虽然微博“推荐页”的内容也是算法分发的逻辑,但是微博最大流量的热搜页/首页的内容是相对固定的。品牌方可以通过买包段式的热搜/banner/大视窗等位置提升品牌的可见度,实现泛人群的覆盖。

这时候一定会有人来挑战我:“抖音也可以包段购买啊?”狂人建议你去寻寻价看看需要多少钱

除了可见度,其实微博的商业化灵活度也更强微博对于商业化的开放程度比较高,经常为品牌定制创新形式的广告,这点在手机品牌发布会上体现得比较明显:当时在华为Mate60发布会时,连热搜页面都改为了广告(当然也因为华为财大气粗)。

但这在其他平台上即使很有预算也难落地,听说抖音顶着苹果停投的压力也没答应承诺苹果开屏广告的点击率,所以每个平台都有自己的克制或者无奈。

提笔前

狂人认为微博是扶不起的阿斗

现在来看,好像躺平也有躺平的道理

如果大家感兴趣

下期我们可以一起聊聊

《千万不要小看B站?快手?知乎?...》

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