瑞幸史上最“凶狠”代言,网友:太会选人

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1月前

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【摘要】:我买还不行吗

众所周知,瑞幸在代言人营销这块是略有建树的。

除了长线的品牌全球代言易烊千玺,还衍生出了很多有关产品和活动的短代。

从电视剧到电影,从综艺到体育,

主打一个速战速决,谁火签谁。

低情商:就硬蹭呗

高情商:市场部洞察力敏锐

开个玩笑~

最近,精选君注意到瑞幸与猛兽派对进行了联名,并推出新饮品轻咖柠檬茶。

可能很多朋友不熟悉猛兽派对,但你应该见过这只黄毛小狗:

给大家科普一下,猛兽派对是一款萌系多人对战游戏,玩家可以和朋友们在游戏中扮演小动物,互相打闹。

而这只小狗就是猛兽派对游戏中的动物角色之一。

如此推测,此次联名的画风应该非常可爱。

确实,从纸袋、杯身、周边来看,风格都很萌态,还是很符合我的预期的。

随后,瑞幸官方发布了一则动态.

嗯?一晃眼以为自己看错了。

这不是《狂飙》里的李宏伟,莽村村长的儿子吗……

虽然这电视剧也是一年前的了,但角色关联感实在太强,演员阿如那一抬眸盯人,我就感觉他要开始骂人了(不是

不是我说,瑞幸也是真会选人。

请最狠的代言人,喝最萌的饮料。

反向营销玩得一套一套的。

而由于代言人画风实在过于跳脱,也激发了网友们的评论热情:

甚至有人发起了语音:

还特意配了图:

此外,也有网友给对家们支招:

建议库迪请高启盛:

建议蜜雪冰城找华强:

精选君捋了捋,瑞幸这波代言看似毫无章法, 但其实是在提前押宝 。

作为反派专业户,阿如那可以说是闯出了专属自己的恶人赛道,虽然他自己也说想演个正派,但苦于坏人形象实在深入人心,演过好人角色也被大众选择性遗忘了。

从这一点来看,其极具代入感的演技加上反差的性格还是比较有路人缘的。

再加上阿如那最近还参加了综艺《披荆斩棘的哥哥》,节目大概在暑期档上线。

随着节目播出,讨论度一上来,阿如那的人气可能会飙升 。

对于瑞幸来说,怎么看都不亏。

ps:阿如那的节目路透图被网友吐槽像是参加刑满释放的哥哥

在之前的文章中,精选君就表示过瑞幸的产品代言具备即时性,蹭热度之余,也把握住了合作对象的新鲜感。

从今年的代言人选择来看,瑞幸仍基于这一大策略,但与此同时又多注入了一些梗营销。

比如瑞幸4月份为庆祝生椰拿铁3周年,邀请了腾格尔合作。

腾格尔亲和的老顽童形象深受年轻人喜爱,其特色歌喉翻唱的小甜歌更是魔性十足,极具话题度。

五月,瑞幸回归了一款初代咖啡产品——橘金气泡美式,由陈建斌代言。

单看这咖啡名字和代言人的搭配,甄嬛十级学者想必已经秒懂了。

“橘金”不就是四郎本人?!

年轻化营销的大背景下,玩梗无疑是 快速拉近品牌与消费者的 形式之一。

像表情包、段子、魔性音乐、周边 等,这些都是玩梗应运而生的产物。

瑞幸则通过合作自带话题梗的明星艺人,引发 消费者热议,从而产出各种二创 内容。

这些从年轻人 中输出的 民间梗,自然更能 被年轻人所接受,从而进一步提高品牌的传播度, 加固瑞幸 有趣、年轻的品牌 形象。

最后,再和大家分享一张阿如那的代言海报。

放心,这次不凶狠了哈哈哈哈~

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