创+Talk | 营销进化论:科学艺术融合下的品牌创新之道

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1周前

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【摘要】:破界融合:探索营销科学艺术的无限潜力

营销作为一门融合了商业智慧、技术创新与创意表达的综合性学科,正以前所未有的速度进化。步入2024年下半年,我们站在了一个全新的起点上,营销科学与艺术更加深度融合,这一趋势不仅重塑了行业面貌,更开启了营销领域的新阶段。

当科学方法论与艺术灵感在营销领域相遇并碰撞,一场前所未有的变革悄然发生。M360举办“创+TALK·M360奖专场”,聚焦营销科学艺术主题,汇聚了来自各领域的专家、学者、企业家和实践者,探讨营销科学方法论与艺术灵感的碰撞融合,共同前瞻未来营销新蓝图。

创+Talk,作为一个开放、多元的交流平台,汇聚来自不同行业、不同领域的先锋参与。这种跨行业的交流,有助于构建一个丰富的商业生态圈,实现资源的有效整合。创+er可以通过这个平台结识志同道合的伙伴,建立广泛的资源网络,共同探索商业合作的可能性。同时,平台也可以为企业、投资者等提供了解创新项目、发现商业机会的渠道,实现资源优化配置。

营销科学艺术创新

MSAI CEO & M360创始人 钱峻

营销科学与艺术创新的融合,是商业发展的重要战略方向。科学营销强调数据驱动和精准营销,通过收集和分析用户数据,洞察用户需求和行为,实现精准推送和个性化定制。艺术营销则注重情感共鸣和创意表达,通过创意内容和故事化的传播方式,触动用户内心,引发情感共鸣。

营销科学艺术创新的战略高度在于,它将科技与艺术完美结合,既保证了营销的精准性和效率性,又赋予了营销以情感和温度。这种创新方式能够更好地满足用户的需求和期望,提升用户的购物体验,增强用户与品牌之间的情感联系。同时,营销科学艺术创新也是企业创新和竞争力的重要体现,能够为企业带来更大的市场机会和竞争优势。

未来,随着技术的不断进步和应用场景的拓展,后链路增长与营销科学艺术创新将呈现出更加多元化、智能化的趋势。品牌需要紧跟时代潮流,勇于创新、敢于尝试,以实现持续稳定的发展。

MSAI ( MarketingScience ∞ Arts Innovation )营销科学∞艺术创新平台,自2022推出以来,与M360及INNOVATION+ 创+创新平台三轮驱动,推进企业营销科学∞艺术战略体系化建设,从中国到全球,助力企业增强营销科学体系,夯实营销艺术体系,创建营销科学∞艺术融合创新开放平台,推动营销创新、品牌焕新及多元可持续商业增长。

让艺人orIP真正为品牌资产助力

bbk!明堂高级合伙人&VP Vik

在营销领域,将艺术性融入策略之中,与众多知名艺人合作,将品牌信息与艺人形象巧妙结合,创造出引人入胜的营销叙事。这不仅基于对数据的深刻理解,更体现了创意与情感的投入,对营销艺术性的探索和实践。

通过设定清晰目标,运用数据分析工具,能够迅速适应市场变化,实现资源的高效配置。这种基于数据的决策过程,展现了营销科学在实际应用中的精确性和有效性。

在艺人和IP的商业运用上,深入分析市场定位和消费者需求,结合艺人的个人魅力和IP的影响力,创造出独特的品牌故事。这不仅是数据分析的成果,也是创意思维的体现,彰显了营销的双重属性。

对于未来,计划在小红书等新兴平台上深化艺人直播和IP整合的实践,这标志着在营销科学的基础上,不断探索艺术性的新领域。通过开放合作和创新思维,构建一个多元化、互动性强的营销生态系统,这也是对营销艺术的进一步拓展和对科学方法的深化探索。

石头记The Story of stone

创+青年 卢川

《石头记》项目以泉州为起点,通过展览、演出、论坛等多元形式,将传统工艺与现代设计巧妙结合,展现了中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。这种融合不仅体现了对历史的尊重,也彰显了对未来可能性的探索,是营销科学艺术的典范。

选择在伦敦手工艺周展示《石头记》,利用国际平台推广中国创造力,体现了营销的全球视野与本土文化自信。通过国际馆级别的展示平台和媒体宣传,将中国故事以艺术的形式传播给世界,提升了中华文化的国际影响力。

项目团队与国内外艺术家、设计师、文化机构的合作,展示了跨领域合作在文化推广中的重要性。这种合作不仅丰富了展览内容,也促进了文化产品的创新开发,是营销科学艺术中资源整合与协同创新的实践。

强调石材的可持续设计,将传统工艺与现代设计理念相结合,探索资源的最大化利用和创新。这种设计理念不仅体现了对环境的关怀,也符合现代消费者对环保和可持续性的追求,是营销科学艺术在环境保护与文化创新中的体现。

2024年m360奖案例趋势

m360奖项目副总监 墨染

在2024年的商业趋势中,企业不仅依靠数据分析和消费者行为的科学洞察,还通过沉浸式和场景化内容体验,提升了营销的艺术性。这种融合通过虚拟现实和增强现实技术,打造了全新的购物体验,增强了消费者的参与度和购买意愿。

随着AI技术的赋能,电商领域经历了智能化的变革。智能客服的升级和供应链优化,不仅提高了运营效率,也丰富了个性化推荐的艺术。M360奖强调了技术创新在提升品牌影响力和营销效果中的重要性,体现了营销科学在艺术化表达中的应用。

社区数据在精准定位目标用户和实现个性化推荐中的作用举足轻重。这种以社交为纽带的营销策略,不仅科学地分析了消费者需求,也艺术地促进了消费者之间的互动和内容分享。

M360奖的新赛道,如区域增长创新奖和可持续性商业增长创新奖,反映了全球化和可持续发展在营销中的重要性。企业通过跨境电商平台和AI技术,不仅拓展了国际市场,也注重了社会责任和环境影响。这种全球视野和长远考量,展现了营销科学在艺术化战略规划中的角色。

AI浪潮引领商业营销新革命

MSAI智库副总经理 M360执行主编 Kant

AI技术成为营销的新引擎,推动品牌与消费者之间的互动进入个性化和人格化的新阶段。AI不仅优化了数据分析和内容生成,还通过数字人形象和个性化体验,加深了消费者与品牌的情感连接,这是营销科学与艺术结合的生动体现。

AI技术的应用让品牌能够提供更加精准和个性化的服务。例如,通过智能助手和个性化推荐,品牌能够满足消费者的特定需求,从而提升用户体验。这种以用户为中心的服务模式,展示了营销科学在提升艺术性体验方面的巨大潜力。

AI技术的快速迭代为品牌价值塑造带来了新机遇和挑战。品牌需要在AI的帮助下,创新其营销策略和内容生成,以应对市场上的同质化竞争。AI的创新应用,如The North Face的个性化户外探险计划,不仅提升了品牌影响力,也丰富了品牌叙事,体现了营销创新的艺术性。

随着AI时代的到来,品牌需要全方位重塑其系统,以适应智能化品牌革命的浪潮。品牌应以智能为核心驱动力,创新交互方式,提供沉浸式体验,并在技术主导的时代中关注人心,创造有温度的科技品牌。这种转型不仅是科学的,也是艺术的,因为它关乎如何将技术与人类情感和体验完美融合。

圆桌:营销科学与艺术的融合之旅

圆桌创研环节,MSAI CEO&M360创始人钱峻、bbk!明堂耳坊传媒合伙人Jing尚晶、正名咨询创始人David Yin尹正国、资深顾问Angela Luo,围绕营销科学与艺术融合的商业增长之道,思想激荡。

在这个数字化飞速发展的时代,营销已不仅是冷冰冰的数字游戏,它更是一种艺术,一种与消费者心灵沟通的桥梁。在营销领域,科学与艺术的融合正成为品牌创新的核心。科学赋予我们洞察市场动向、消费者行为的能力,而艺术则让我们的营销活动充满情感与故事性。

营销的科学性体现在对数据的精准分析和消费者行为的深入理解上,而艺术性则展现在创意表达和情感沟通上。两者的结合为品牌创造了与消费者建立深厚联系的新途径。AI和大数据分析为营销提供了科学的决策支持,而创意内容的制作和故事叙述则赋予了品牌独特的艺术魅力。通过科学方法实现的个性化营销策略,结合艺术化的情感化表达,能够提供更加贴合消费者需求和情感的品牌体验,从而增强品牌忠诚度。

面向未来的营销策略需要品牌在保持科学严谨性的同时,不断探索艺术的边界。这意味着品牌要勇于创新,将科技的最新进展与人类情感的深刻理解相结合,以实现更高效、更有影响力的市场沟通。

结语 :品牌需要与创意工作者、艺术家 以及科技专家合作,共同创造出能够引起共鸣并具有创新性的营销作品。营销领域是一个不断变化和发展的领域,品牌需要持续探索和学习,以适应新的市场趋势和技术变革。需要不断更新知识,拥抱变化,以保持品牌的竞争力和创新力。

欢迎更多创+er加入我们,共同推动行业变革与新生态建设,赋能你我,创+向上向善,创+成长增长,共益未来!

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