起猛了，小岳岳给Apple拍广告了！

苹果几乎每次拍宣传片都会引起舆论轰动，哪怕创意质量向来不那么高明，也能在社交媒体上掀起一阵波澜。

这就是苹果积累下来的品牌效应。

我们很少看见苹果会请内地明星为产品做宣传。如果有，那将是品牌效应＋名人效应双重buff加持了，热度相当高。

更何况，最近苹果邀请到的明星，是岳云鹏呢↓

实在是一种意想不到的组合，不过倒也在情理之中。

其实点进苹果主页，岳云鹏那张谁看谁想笑的脸还挺有视觉冲击力的。

让你抢占受众心智，没让你袭击受众心智。

言归正传，让我们看看广告片在讲什么内容。

感谢Apple市场部，让我看到了精英视角的相声。

春晚和这个广告创意告诉我们一个道理，说相声一旦有了过强的台本痕迹，一切都显得不自然，不那么幽默了。。。

所幸这只是广告而不是表演，所幸这是苹果的广告而不是别的品牌的广告。路人对苹果创意广告的好感度，以及部分果粉的粉丝滤镜能够弥补一部分广告本身的缺陷。

所幸营销隐私安全，只要把产品功能讲清楚就行了。

还是想说，虽然知道苹果想要表达的是，记住密码的难度就像是《报菜名》一样高，Apple能够帮你记住密码，还能保障密码足够复杂安全。

但是听过报菜名的，就没听过哪个相声演员站在台上报密码。总感觉这个广告创意怪怪的。

看完之后满脑子只剩下了岳云鹏被推瘦脸广告哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈……

不过说实话，自动生成高保密性密码和浏览器无痕浏览功能都已经不是什么新鲜功能了。

经常用Apple登录网址的都知道，这个自动填写密码并且记录的功能是与Apple账号所绑定在一起的。一旦采用了Apple推荐的复杂密码，就意味着用户必须依靠苹果账户来记录每个网站账号的密码。

除非你真的拥有最强大脑能像报菜名一样报密码，而且还是毫无逻辑的一串字符串。

苹果真的很热衷于营销自己的隐私安全保护，为什么那么说呢？

因为不常邀请内地明星做宣传的Apple，去年也找了内地明星甄子丹宣传自己的隐私保护功能。

甄子丹与岳云鹏的共通点就是都上过春晚。这意味这二人国民度极高，很具本土属性。

已经是许久之前就有了的填写高保密度密码和Safari浏览器无痕浏览功能，硬是又搬出来拍了俩宣传。

有点替苹果感到感慨。

为了挽救中国内地市场份额，除了拍俩广告片展现诚意还不够，还请岳云鹏这样上过春晚、有着极高国民度的内地演员来提高推广度。

在小岳岳和苹果的合作上了热搜的同时，苹果今年Q2国内市场份额滑落不如小米，这一事件也上了热搜。

今年苹果Q1的600美元以上高端机国内市场份额更是同比滑落25%。

本来苹果就不擅长打广告，这属于是逼上梁山了。

iOS18系统更是有惊天动地的迷惑文案横空出世：“真的很你”

苹果为什么要发明出这样无厘头的文案？因为它善。

因为官网英文原文案“Yours.Truly”，一般作为英语书信的末尾，表达尊敬。和中文书信文末的“此致敬礼”、“顺颂时祺”是一个道理。

网友们也就这个“Yours.Truly”翻译问题吵得不可开交。

我觉得针对这句文案，无论翻译成什么样，表现出个性化含义也好，“此致，敬你”也罢，

那也总比“真的很你”强一些。

苹果在文案上真的是非常随性，随性到给我一种我上我也行的感觉。

一般情况下，文案越潮越出圈，对苹果而言，文案越嘲也能越出圈。

不过呢，文案救不了Apple的市场份额，Apple也不是很需要文案。