2024上半年宏盟53亿美元新业务成榜首，阳狮位居第二

图 | GLOBAL MEDIA AGENCY GROUPES NEW BUSINESS RANKING H1 2024

文 |西西弗斯

COMvergence近日发布了《2024年上半年全球媒体代理新业务排名（Global Media Agency New Business Barometer H1 2024）》，宏盟以53亿美元净新业务成为全球代理集团榜首。

除在全球排名中名列第一之外，宏盟在每个地区都位居第一，并在三大广告市场（美国、中国和英国）以及法国、德国等国位居第一。

同时，宏盟旗下的品迪（PHD）也成为成为全球新业务中排名第一的代理机构，其净新业务约为33亿美元，其中最大单是保留大众集团的全球媒体业务，这一项业务就达到20亿美元以上。

同属宏盟旗下的浩腾媒体（OMD）位居第二，净新业务价值达15亿美元，具体业务包括价值5.9亿美元的服饰品牌GAP美国媒体业务、价值1.1亿美元的奔驰集团中国媒体业务。

如果不计入保留业务，仅以新业务价值排名，阳狮为第一，2024上半年其赢得了总计24亿美元的净新业务。

2024年上半年，COMvergence评估了49个国家/地区的1740多个媒体业务转移和保留情况（共计1210个广告主），总额达164亿美元（较2023年上半年增长14%）。

美国的比稿以及营销活动占全球总支出的30%，而中国占21%。2024年上半年的总体保留率为39%（去年同期为21%）。

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