云南白药带头“操练”,真操碎了心
2周前
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【摘要】:拯救打工人“死掉”的屁股
大家好,我是圈佬。
前几天刷到一条短视频,一个捏面人的非遗传承人@郎佳子彧,因为久坐得了死臀综合症。
明明是正儿八经的健康视频,却意外引发@大热、@会火大明星、@娱乐大神等娱乐大V关注。
有些人活着,屁股却“死”了!这是什么地狱级冷笑话。
简单来说,「死臀综合症」就是长时间久坐不运动,臀肌一直处于被压扁且松弛无力的状态,久而久之,臀肌“忘记”自己的收缩功能。
在工位坐一整天,下了班腰酸背痛腿抽筋,哪哪都难受,果然打工人脆皮是有原因的!
人在工位坐,祸从天上来。好好好,原来是我一屁股“坐死了”自己的屁股。
贴心的博主还在视频中发起#健康跟练100种运动 全民挑战赛, 科普如何拯救死屁股。
让圈佬震惊的是,这个活动竟然是和云南白药气雾剂一同发起的?00后也开始掌管云南白药官号了吗?
为了拯救年轻人的屁股,云南白药气雾剂真是操碎了心!品牌如何带头“操练”?这个动作背后的意义又是什么?一起来盘盘。
1、从药品到运动搭子,以「非典型运动场景」重塑品牌新形象
在圈佬的认知中,云南白药气雾剂是运动爱好者的标配,毕竟日常磕碰比较多,但事实并非如此。
「运动」不一定发生健身房、篮球场、跑道上,也会出现在生活里。
当代都市人的高强度有氧——搬家搬重物伤腰
当代打工人的电竞运动——久坐码字腱鞘损伤
当代通勤人的百米冲刺——赶公交脚腕受伤
……
即使什么都不做,静静坐在工位上,也很容易因久坐导致腰肌劳损。
还有最近比较流行的一些轻户外运动,也处处潜藏着未知危险。去玩飞盘,一个不小心就容易造成腰腿损伤;去玩路冲,即使佩戴了护具,也总感到膝盖脚踝处痛感隐隐袭来……
果然,只有脆皮打工人受伤的世界达成了。
以上这些非典型的运动场景,都很容易造成身体损伤,也是云南白药气雾剂的刚需场景。
但有意思的是,云南白药气雾剂没有一上来就贩卖焦虑,大声卖吆喝,而是针对这些常见的生活易受伤场景开展#健康跟练100种运动。
以“带头操练”的方式传递正确运动姿势,
一个卖药的品牌,反而希望你多锻炼规避日常生活伤痛。如果依然不幸受伤,云提醒大家在非体育场景和未损伤阶段,就要建立健康防护意识。南白药气雾剂时刻在你身边。
这个切入有点「但愿世间人无病,何惜架上药生尘」的意味,态度很诚恳,格局也是真的大、很拉用户好感。
那么,品牌为什么要做这个事?
以大众「非典型运动场景」进行切入,从运动避伤科普、品牌健康关怀等人文维度,拓宽云南白药气雾剂的使用场景——如上班通勤、办公室工位、轻户外运动等,夯实云南白药气雾剂是上班族刚需的产品心智。
带动大众“操练”的过程,其实也是在塑造云南白药气雾剂「运动搭子」的角色,进一步触达年轻化人群,实现云南白药品牌新升级、进入到更广阔的运动避伤领域。
具体又是怎么玩起来的?
2、从线上跟练到线下挑战,全方位整活推动品牌「年轻化」心智焕新
在老一辈心目中,云南白药是家庭必备神药。平时有个磕碰酸痛,第一时间都是想到先喷云南白药看下情况。如何将这种健康观念科普进大众生活里?
在找准高共鸣的打工人「非典型运动场景」需求痛点后,云南白药以大众身体健康需求为己任,发起一场趣味「健康跟练」活动,引发不少年轻人关注和喜爱。
1)线上拯救屁股计划,掀起全民健康跟练风潮
首先,联动天选久坐圣体、95后非遗传承人郎佳子彧,以幽默调侃的方式娓娓道来“坐得住”的重要性,引发大众共鸣。
在高共鸣话题之下,再带出与云南白药气雾剂联合发起的「拯救屁股计划」,带大家打卡操练100种运动。
完整版:一天三练,多去户外运动。坚持下去,就能还我妈生屁股!
省流版:直接喷云南白药喷雾剂。先喷红瓶,3分钟后再喷白瓶。四舍五入,等于省掉运动。
没有生硬植入,也没有试图说服,而是为用户设计一道选择题,引导他们自己寻找答案。从过去单向型的产品传播角度,转化为平视的用户视角,更容易获得大众认可。
与此同时,云南白药气雾喷剂以抖音为主平台发起全民任务挑战,联动微博、小红书双平台,引发舞蹈、电玩、搞笑、国风等各大领域KOL纷纷下场跟练。用年轻人独有的“叛逆”语言,凸显云南白药喷雾剂的重要性。
正经版科普——
体育博主@笨小海涛、电竞博主@科普手腕酸痛、舞蹈博主@唱姐、旅行博主@达达有浪费等,以自身经历带出云南白药喷雾剂使用场景,以运动场景及户外场景建立品牌关联。
不太正经版的——
搞笑博主@刘一朵 实力演绎“不听妈妈话”的惨痛教训、健身博主@东北赵又廷 脑洞还原“没有正确屈髋”带来的连锁反应。
经常鲨人的朋友都知道,搬运尸体一定要屈髋,不然真的很容易扭到腰。
还有更离谱的,美食博主 @tiger西西 用了一个假装用户看不出的神转折植入——做饭不小心扭到手用云南白药喷雾剂,引发网友大胆开麦:云南白药什么时候放?答曰:做坏了被打的时候。
在网友热情参与下,云南白药喜提热搜。#上班一年正式被确诊为办公臀 话题直接冲上微博热搜榜,共计5125.5万阅读,7.2万互动量,抖音#健康跟练100种运动 播放量达到1.2亿次。
2)线下运动挑战赛,提醒全民重视日常运动
线上各种花式整活,线下活动也开展得如火如荼。在武汉市世界城光谷步行街,云南白药喷雾剂联同益丰大药房举办了一次“生活小试大练场”活动。
结合云南白药气雾剂“先喷红瓶后喷白瓶”的使用顺序,现场分为“先红赛道、后白赛道”挑战。形式上,从生活「非典型运动场景」中延伸出「伸懒腰量角器」、「水坑芭蕾舞」、「公交平衡大师」等趣味挑战玩法。
以趣味运动挑战赛形式,带动全民参与、提醒大家对日常生活中的运动予以重视。
当用户参与挑战的同时,也会进行晒图打卡的方式将流量反哺到线上,从而实现传播最大化。现场运动热度飙升,引爆全场。
咱就是说,这届年轻人一边把“醉生梦死”挂在嘴边,一边私底下偷偷卷各种“健康消费”。
3)发布红白皮书,传递品牌健康关怀
在“跟练”之外,圈佬发现云南白药还针对办公久坐、穿高跟鞋、换桶装水等常见「非典型运动场景」,为年轻人定制了一份健康科普红白皮书。
不同于常规严肃的白皮书,写满密密麻麻的研究数据,这本云南白药气雾剂红白皮书,是以更接地气和生活化的漫画形式呈现。
打工人不可承受之痛:久坐屁股疼、腰椎盘突出、咔咔作响的腿关节,算是被云南白药盘明白了。
不得不说,云南白药为了拯救打工人的健康,也真的是操碎了心!
当大家卷入到这场“健康跟练风潮“里,也会增加对云南白药的好感度,并在心里埋下一颗种子:备上云南白药气雾剂,以防各种生活里的不时之需。
从以前强调「减轻伤痛的程度」,到现在尽量「减少伤痛的可能」,品牌多了一些人文关怀视角,更显品牌格局。在这场全民跟练的活动中,云南白药气雾剂也从「被需要的大众产品」转化为「被热爱的国民产品」,在潜移默化中推动年轻化品牌角色焕新。
圈佬在盘点的时候,发现云南白药喷雾剂每次营销都是稳扎稳打。
先找到精准的目标群,再围绕普适性用户痛点展开一系列沟通,主打一个“要么不出手,一出手必然拿下”。
比如2023年开学季,在百度、小红书、抖音三大平台做了初步种草,完成气雾剂产品线上0-1的冷启动。
今年则是延续这波热度,继续从上班族群体入手,拓宽产品使用人群,进一步深化年轻化、泛运动化的品牌形象。
从云南白药喷雾剂案例中,我们也可以探寻到一个老字号国民品牌焕新升级的路径。
它先是洞悉到一种普遍性现象,快节奏社会和压力给年轻人带来的隐形伤痛,其实是无处不在。
在巩固现有「伤痛」市场的基础上,云南白药再切入到「大伤痛」赛道。落地上,它以趣味科普对话方式,提升大众对伤痛认知和管理能力,从而实现品牌整体升级焕新。
既有为大众身体健康着想的大格局,也有对整个行业未来的预判,不得不说,云南白药此次品牌升级具有一定的前瞻性和领先性。
最后,圈佬还是提醒一句:坐太久屁股真的会“死”掉,一定要多运动、多拍拍屁股,久坐伤害真的很大!毕竟……我们还要健康快乐工作到65岁呢。
日常生活里,也建议大家可以囤点云南白药,以备不时之需。带出产品链接。
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