“双金影后”，周冬雨要成女性代言人了？

整支广告以红色为主色调，广告中的周冬雨身着一身干练的红色西装，叙述着自己关于月经和工作的思考。她的眼神坚定、仪态坦然。因为，她本就认为月经是不需要隐藏的事，

月经，需要隐藏吗？

月经似乎已经成为了一种禁忌

是上不了台面的事

在大众的眼光里

就像NG的镜头，要被删掉

月经不隐藏

这是我和 Libresse 薇尔的答案

每个女生一生会来 400 多次月经

400 多个生理期

不是日历上随意被打叉的几页

而是标红我们人生的重要纪念

正如 Libresse 薇尔一直所倡导的

「月经不需要被隐藏」

每个女孩都应该被赋予这种权利

可以照常上场

可以按下暂停

可以放飞自己

也可以放过自己

经期的每一面

都不必隐藏

月经，对女性来说是再正常不过的事，但长久以来总是被人用世俗的眼光看待，好像是一种禁忌，上不了台面。

为了回避“月经”这个词，人们竟然给它起了5000多种绰号，去超市买卫生巾，老板会很“好心”的用黑色塑料袋，女孩拿卫生巾总是遮遮掩掩，生怕被人看到不好意思，为了打破这种传统的观念，源自瑞典的卫生用品品牌Libresse薇尔一直以来都在焕新大众对月经这件事的认知。

印象中我们看到的的卫生巾广告或是展现生理期女性的柔弱不堪，或是虚构出公主奇异梦境，或是让女性在经期挑战极限运动……但Libresse的广告总是直面月经这件事本身。

2016年，Libresse在广告片Blood normal中，第一次用“红色”替代了卫生巾广告中用的“蓝色”液体。这支片子获得了2016年戛纳创意节影视类别金奖。

2018年，他们与BBDO联合拍摄一支名为“'Viva La Vulva”的TVC，该片通过各种有趣的比喻，以更直白、露骨的方式“逼迫”大家正视自己的私处，片子整体的节奏很欢快，好像是在庆祝所有人懂得正常面对、认识、呵护女性身体的时刻。

Libresse薇尔想传达的是，其实我们的身体既平凡又可爱，甚至高贵优雅，私密处也一样。这个广告横扫2019戛纳国际创意节9项大奖。也获得消费者一致的喜欢。

2019年进入中国以后，Libresse薇尔率先发起“月经焕新观”运动，呼吁女性卸下月经羞耻，同时，Libresse薇尔还不断推动#月经不隐藏#运动，并上线了《400次焕新篇章》视频。

有些事情、有些问题，无人谈论并不代表它就不存在。

相反地，越是难以启齿的问题，更需要你我他鼓起勇气大声说。

近些年，随着女性意识的觉醒，越来越多人开始呼吁平权，我们看到了越来越多的品牌开始正视女性，为女性发声，内衣品牌不再强调聚拢效果，护肤品宣称女孩各有各的美，连一向以性感著称的维秘也开始出舒适系列的内衣，重新定义性感。

店长真心希望有更多的品牌像Libresse一样，真正站在女性角度，鼓励所有女性，放过自己放飞自己，不要被刻板观念束缚。