喜茶文案求生欲拉满,网友:广告法亡命之徒
1周前
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【摘要】:广告界的新华词典
广告文案圈(ID:copyquan)独家编辑
素材来源于网络
哈喽,大家好。
最近喜茶的超级植物系列不是很火吗?
可以说是拒绝内卷后,品牌打出的很有效的差异化健康蔬果茶饮赛道。
不仅找到了全新的方向,而且还打破了大家被动追着原叶鲜奶内卷的局面。
同时不知道大家有没有感觉?
圈佬觉得喜茶的超级植物除了产品差异化,名字起得也有一套——
先是有一系列 【纤体瓶】
后又推出 【美颜瓶】
隔壁的奈雪也跟上节奏,请了超模奚梦瑶代言【不加糖·奈雪黑葡萄】。
虽然官方没有这个称呼,但被大家称为 【超模水/瓶】
不得不说,大家都是会取名字的,相当有艺术性。
不见看着不会给身体增加负担,甚至有功效方面的心理暗示。可以说是句句都拿捏了想要维持身材的都市丽人的命脉。
说到这里可能你会疑惑,像“美颜”“纤体”这种会不会涉及到广告法吗?
于是有人发现了——
《喜茶是如何在广告法中做亡命之徒的》
你以为的美颜,是喝完会让颜值变美。
实际上喜茶已经用小字表明:
*美颜指给生活提供更丰富的色彩
你以为的去火,是生理上的功效。
实际上喜茶的小字,是
*去火指饮品清爽的口感,可去除生活的燥热感
这严谨程度,真是笑死了。
怎么说呢?超级植物产品让大家喝得快乐,无负担,心情好,也是一种去火和美颜吧。
不止喜茶,更有人分享其他的品牌也出现过这种让人哭笑不得的备注文案。
比如,
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库迪—— “年轻”,指的是心态,而不是产品功效
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瑞幸陨石拿铁——真的不含陨石成分
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瑞幸带刺玫瑰拿铁——本品不含任何带刺成分
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coco水泥灰奶茶——不含水泥,只是形容颜色
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奈雪0卡糖无负担—— 指心理无负担
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奈雪稻谷黄茶万两金—— 黄金、万两金分别为秋日丰收和黄糯小米的色彩描述
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肯德基宝宝蛋挞—— 仅形容产品外形较小
咱就是说,大家也是被博大精深的中华文化从小熏陶的。 这里面有没有黄金,我能不知道吗?
而且虽然大家都知道吃蔬菜有好处,但谁也不会指望喝一杯饮料就能立马见效。
网友辣评:
不过,很多人还是表示理解的。
一方面,这社会上确实啥人都有,品牌必须把风险降为零。
就像那个肯德基最离谱的传说——
有人买了肯德基全家桶,因为不够全家人吃,一气之下把肯德基告上了法院。
肯德基表示: 《全家桶是鸡的全家桶》
后来那个人真的买了一份肯德基全家桶,然后拿去做了DNA鉴定,鉴定出来鸡并不是一家。
这个人真的赢了,肯德基赔钱了。
当然我也不知道真假,大家当个笑话看好了。
如果是真的,我只能 说, 肯德基应该备注:
*全家是指一种和亲朋好友共同享受美食的氛围。
但是对于品牌来说,还得是避免被有心人钻空子是真的。
尤其对于饮料文案来说,起名字一般都不那么直白。 需要创造联想,产生吸引力,抓住大家的痛点,或是追求美感,经常需要美化。
而同时还值得一提的是,广告法和食品安全法律真的也有类似针对擦边的严格规定:
不怕一万,就怕万一。
而除此之外,品牌界还有一些同样是规避广告法或是暗藏心 思的文案。
规避广告法用词
比如,广告法不让说“首个”“第一”等绝对词汇,小米的用词就很讲究:
可能 是中国市场最大的前备箱
广告法也不让说“top 1”,奈雪备注:
*“top 1”是指奈雪茶饮总销量中排名第一
只要处于可证实的范围,就是没问题的。也算是上有政策,下有对策了。
用商标抢占宣传卖点
另一方面,有时候你在瓶身看到的文案,不一定广告语,也有可能是商标。
比如,潘婷的“3分钟奇迹”,就有备注:不是指功效,是商标。
估计是品牌想打一个印象深刻的“3分钟数字”卖点,但“3分钟”很难说就能创造奇迹。
同时,主打含量干净的食品上面的“其他没了”,很可能也是商标。
“壹号土猪”,你以为是“壹号”的土著,其实是——“壹号土”猪
有人觉得有种玩文字游戏,被欺骗的感觉。
但也有人解释说,这是为了抢占卖点,怕被人注册了,自己不用了。
看配料表或是详情页,品牌卖点确实是真的就行。
总之,说说笑笑之外,圈佬觉得,品 牌懂 得 规避广告法强化卖点,是没问题 的。 但如果通过一些文字游戏 让消费者产生欺骗感,那就得不偿失了。
最后,你怎么看?
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