强迫症广告人的营销美学

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4年前

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【摘要】:那出自「强迫症广告人」的这波作品,或许能满足你进阶版的完美主义需求。

众所周知,对于自称「强迫症患者」的小伙伴来说,生活不仅需要仪式感,流程规矩还一套一套的。

比如:东西必须整齐对称或按一定顺序排列;聊天时打错了字一定要撤回再输入;截屏时弹出新消息,一定要把消息划开再重新截屏……

如果说这些日常操作你已经见惯不怪了,那出自「强迫症广告人」的这波作品,或许能满足你进阶版的完美主义需求。

01.

日本NHK——《排版之歌》

强迫症舒适指数 ★ ★ ★ ☆ ☆

这支出自NHK(日本放送协会)的视频,是它为培养儿童设计思维上线的一档节目《Design Ah (啊!设计)》中的片段。卡点的BGM、简洁的对比动画,配合日常生活中的地铁指示牌、牛奶包装、书籍装帧、小票清单等等具体场景,直观地把排版前后的效果展现出来。

创意简单,但头条君看完除了想感叹:审美,还是得从娃娃抓起。还想替设计师偷偷问一句:有适合给甲方看的版本吗?

02. 

麦当劳——汉堡的“松软世界”

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这支荣获2019坎城广告节(Cannes Lions)铜狮奖的动画广告,出自法国麦当劳之手,在表现形式上主要是借助3D动画的形式,奇思妙想地将麦满分汉堡制作流程富有趣味地刻画出来,创造了一种近似ASMR的视觉形式,看完后仿佛治好了多年的强迫症。

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特别是细细解剖每个细节元素你会发现,这简直就是大型原材料拆解演示现场啊,起到的效果无异于餐馆开设的“透明厨房”,增加食欲是一方面,另一方面,光是看着视频中的荷包蛋、培根和汉堡面包如此欢脱有弹性,都让人莫名想跟着跳起来。

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03. 

网易严选——强迫症铺子

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虽然说现在「强迫症」已经成为大家的自黑标签,但说到真正把这种现象转化成「强迫症美学」的品牌,就不得不提一下网易严选之前做过的“四舍五不入”营销案例

就算放到现在,网易严选的这次活动还是有让人眼前一亮的地方。

首先,在这场活动中网易严选600余款商品依照颜色、形状分类,用视觉效果帮助消费者理解品牌理念,也是对品牌“极致美学”追求的一次创造性尝试,从活动页面设计到海报设计,无一不体现着这一点。

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其次,“四舍五不入”活动的内涵也值得细品。所谓四舍,就是结算时,如果订单金额第二位小于或者等于4,则只保留第一位,其余都变为0,而第二位大于或等于5,就无法享受“抹零头”的优惠,做到了账单上的「极简」。

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另外不得不说的是,网易严选之后在全国6城开启的限时活动——“强迫症铺子”,也称得上是广大强迫症消费者的福音。

不单单是把“强迫症铺子”概念实体化,根据不同颜色的展台对应各自的商品,还制定了身着与展区相同颜色衣服的消费者,可以获得强迫症礼包的趣味互动,在圈粉技巧上,可谓把日常总处于被折磨地位的强迫症人群“哄”得很到位。

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都说广告,其实也是一门心理学。

在这样一个信息爆炸的时代,每个人周围总都难免充斥着五花八门、各式各样的广告。其中不乏有一些广告让你印象深刻,不管是朗朗上口的广告词,还是记忆犹新的场景塑造,究其根源都离不开对消费者心理的洞察。

就像都说“强迫症不是病,犯起来真要命”,但能把这一概念渗透在广告/营销活动中的,却并不多见。以上提到的广告案例,就是通过利用大家在「强迫症」这一概念上的微妙心理,并加以适当放大与夸张,从而激起了受众最大化的关注。

值得一提的是,在利用「强迫症」这一概念上,甚至有些品牌反其道而行之,不是在顺从强迫症的路上越走越远,就是在逼死强迫症的路上越跑越偏,去年Gucci发力美妆市场,推出最新口红系列的画风就是一个“辣眼睛”的例子。

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这组由Gucci的品牌创意总监Alessandro Michele亲自操刀的口红海报,本意是强调“Be  Bold,Be Brigh,Be Beautifu”(更大胆、更高调、更美丽)的品牌理念,但一直被网友评价为:“让牙科医生看了想正畸,强迫症看了无法呼吸”。

任谁看了也只能感叹一句:治愈强迫症与逼死强迫症,真的只是一念之差。

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