必胜客2亿美元创意业务授予IPG，WPP也将为其服务

图 |必胜客与游戏使命召唤联合推出的“PIZZAHUNT”，由GSD&M制作

文 |西西弗斯

北美必胜客最近对其代理机构进行了调整，未经正式审核的情况下，埃培智旗下创意机构Deutsch将负责其创意业务，WPP旗下VML将负责必胜客的顾客营销业务。

这意味着曾经宏盟旗下GSD&M的2亿美元业务正式易主，由Deutsch吃下。今年8月，必胜客与宏盟旗下的广告代理公司分道扬镳，结束了长达6年的合作关系。

根据MediaRadar数据，2024年，必胜客前两个季度在美国媒体上的支出为 9900万美元，较2023年同期下降 21.2%，2023年全年在美国媒体上的支出为 2.34亿美元。 

必胜客还表示，Deutsch的职责范围还将包括社交媒体广告。 

今年1月，精简机构的埃培智曾将Deutsch NY出售给全球营销服务集团 Attivo Group，但其姊妹机构Deutsh LA仍然在埃培智旗下，9月，Deutsch NY放弃“Deutsch”这个名字并改名为DNY，而后者正式更名为Deutsh，该机构目前没有进入中国市场。

*Deutsh改名后的新logo

此次任命让Deutsch和必胜客在多年后重聚。两家公司曾于2014年至2016年合作过，后来Droga5赢得了这项业务。

VML之前也曾与必胜客合作，其将负责的“顾客营销”业务内容包括：促销、忠诚度和CRM（customer relationship management）以及数字资产。

必胜客表示，这是新设立的代理业务，旨在“进一步完善数字消费者的体验”。

WPP代理机构还将从Mischief @ No Fixed Address手中接过社交媒体运营工作，前者于2023年11月被评为官方社交代理机构。

*必胜客仅能容纳一人的社恐披萨小屋，Mischief @ No Fixed Address创意

必胜客表示Mischief @ No Fixed Address将不再负责社交业务，但它将继续作为必胜客赢得口碑工作的宝贵合作伙伴。

此外，必胜客将继续与Alison Brod Marketing + Communications 合作负责美国公关事务，并与阳狮集团旗下的精锐媒体合作负责媒体事务。

9月，同属百胜餐饮旗下的肯德基将其美国的创意业务由单一机构主要代理制，转向机构轮班制度。