11月案例:喜茶logo变色、盒马瑞士卷营销

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3天前

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【摘要】:月度创意补给站~

「月度案例」栏目将从洞察、热度、创意等不同维度对月度案例进行综合分析,并结合每周投票结果,为大家带来每月营销案例TOP5。

01喜茶联名草间弥生,logo变色了!

品牌:喜茶

代理商:待认领

细心的网友已经发现,前段时间喜茶的logo变样了。据了解,这是喜茶与LV御用设计师草间弥生联名期间特意更换的品牌logo。

洞察:⭐⭐⭐

热度:⭐⭐⭐

创意:⭐⭐⭐

点评:喜茶不是第一次对logo下手了,作为logo创意大户,其经常通过各种不同的设计来传递品牌活动信息。像此次联名logo就充分结合了草间弥生经典的波点元素,还将logo人物形象的发型改成了标志性的蘑菇头。此外,就连整体色调也参考了草间弥生的作品,为这场联名合作带来了更大的想象空间。不得不说,这些在logo上的小巧思还是蛮可爱的,不仅能为logo增添新意,也展现了品牌的多元潜力。

02盒马超绝网感,瑞士卷营销火了

品牌:盒马

代理商:待认领

前段时间,有一博主向丈夫询问自己“配不配吃瑞士卷”的视频火了,随即带动了相关话题。冲浪速度极快的盒马,则立马更换了自家瑞士卷的宣传语。

 

洞察:⭐⭐⭐

热度:⭐⭐⭐⭐

创意:⭐⭐⭐ 

点评:该视频在众多平台引起了讨论和模仿,带来了极高的流量热度。盒马的宣传文案则给出了自己的答案——“一盒8个,想怎么分就怎么分”,不仅体现了产品数量,其自由分配的态度也传递了一种洒脱不羁,专注自我的人生态度,既完成了产品宣传,更以一种玩味轻松的方式回应了社会热点,实现了品牌态度的输出。

03茉莉奶白「新说女字」,正能量周边 

品牌:茉莉奶白

代理商:待认领

如今,越来越多品牌在性别议题上进行发声营销,且方式也变得更多元。近日,茉莉奶白与「从女也」她艺术展开启联动,推出了以「婙」「娘」「妇」三个字为核心的御守周边,来帮助「女」字旁汉字摆脱污名化。 

洞察:⭐⭐⭐

热度:⭐⭐⭐

创意:⭐⭐⭐⭐

点评:据了解,该周边是和新品「蜜桃老铁」一同推出的,正如名字所展现的——柔软的外表之下拥有坚硬内核,这种既定印象之外的力量,亦是女性力量的意象体现。茉莉奶白通过推出御守周边,一方面能够展现女性本位意识,体现女子力的强大,另一方面则能借「女」字偏旁的文字含义科普让更多人看到女性的更多可能。

04淘宝金桃之夜,拉满颠感的发疯营销 

品牌:淘宝

代理商:待认领

今年的淘宝金桃之夜,邀请了一年来在淘宝平台销量优异的品牌公仔欢聚玩耍,而这些自带销量和热度的品牌也拿出了各自的整活绝招,变身氛围大师。

洞察:⭐⭐⭐

热度:⭐⭐⭐⭐

创意:⭐⭐⭐

点评:官方玩梗最为致命。本届金桃之夜邀请了2024年出圈的品牌公仔、IP形象公仔,在玩梗的同时也让大会更具社交属性,引发了很多意想不到但又十分逗趣的互动故事。值得一提的是,今年的活动新增了全明星公仔运动会,包含了多个运动项目,呼应了今年的奥运会。作为品牌营销和平台宣传的活动,金桃之夜不仅促进了品牌梗创作和双11活动宣传,更拉近了品牌与消费者之间的距离。

05虾皮购物,扎心海报偷窥我人生!

品牌:虾皮购物

代理商:待认领

最近,虾皮购物发布了12张帖子,展现了生活中那些如滑梯般的瞬间,有被冷幽默到。 

洞察:⭐⭐⭐

热度:⭐⭐

创意:⭐⭐⭐ 

点评:在我们的生活中,总有一些时光过得漫长又艰难,有些时光则过得飞快,还没好好体验就结束了。虾皮购物则通过展现这些时刻的不同情绪,把生活中各种微小的日常精准刻画出来,在引发观者情绪共鸣的同时也巧妙将平台“隔日到货”的优势植入进来,由此更好地体现虽然有些情绪如滑梯般飞快流走,但虾皮购物却能提供即时的快乐,让人快速获得满足。

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