抖音生服年底冲刺GMV目标，增加团购补贴，与美团展开价格战

据《雷峰网》报道，随着2024年接近尾声，抖音生活服务正全力冲刺年度GMV目标，为此其放开部分类目押金限制，进一步增加团购补贴，旨在与美团的竞争中占据有利位置。

抖音生服在今年11月至12月期间逐步放开部分原本需要缴纳押金的类目，转变为“0押金”入驻模式。这些类目包括加油站、洗车、汽车维修保养等涉及大额消费或交易频次较低的类目，据悉此前需缴纳几千元至上万元不等的押金。

有知情人士透露，在放开押金限制后仅加油站类目，大省份每月就能增加约1亿元的GMV。

同时，抖音生服在餐饮团购方面针对性增加补贴，与美团展开激烈的价格战。抖音生服推出“75减5元”的优惠活动，美团随后则迅速跟进“78减6”的优惠折扣。

此外，抖音今年特别重视核销后GMV考核，旨在提升核销率。多方数据显示，抖音今年Q3至Q4的核销率始终保持在40%-50%间。核销率的提升意味着更多的交易转化为实际消费，进一步推动了GMV的增长。

抖音的景区门票业务是酒旅行业中表现最好的细分领域之一，其市场份额曾一度占据行业第一。近日为维持现有优势，抖音生服正式推出“严选专线”服务规范，以提升度假旅游服务类目商家的服务质量和标准

符合该服务规范的商家，其订单链路将被标记“严选专线”，并向消费者承诺“独立成团、精选酒店、0购物”三项服务保障。此规范于12月23日起正式生效。