老板电器爆炒新裤子、CCTV换LOGO | 案例一周
营销案例精选 4年前
【摘要】：「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例
「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。
为了宣传电台上新的三大全新功能，虾米为大家带来了一部“超萌短片”。
点评：
虾米音乐这支蠢萌广告，以品牌吉祥物——虾仔&米仔为主角，用日式冷幽默聊天小动画的方式展现了电台的特色。
从整个场景画面的营造上，给人一种Q萌的感觉，打破了传统生硬的广告植入等方式，让受众在更轻松快乐的环境下建立起产品认知。
（果然，可爱就是王道啊）
近日，SK-II发布了一则广告，请来了人气偶像窦靖童，绫濑遥，维密超模Behati以及虚拟偶像IMMA。
点评：
这支限量版神仙水的广告片，以日本传统漫画重写PITERA传奇，打破了虚拟和现实的边界，而片中一头粉红色头发的新身影则是虚拟偶像IMMA。
其实，这不是SK-II第一次启用虚拟偶像，在几个月前，SK-II已经官宣了另一个虚拟偶像Yumi为品牌代言人，可以看出，随着AI科技的迅猛发展，虚拟偶像的形象逐渐吸引了越来越多品牌的目光。
点评：
在双十一来临之际，老板电器邀请新裤子乐队担任火热美食品鉴官，还跨界李宁打造破次元出街礼盒，其中就包含“国潮新裤子”，甚至还为这条裤子拍摄了一支广告片。
广告最大的亮点在于，用沙雕复古的风格讲述一条新裤子是如何诞生的，向受众呈现了中式烹饪与国潮的碰撞，而年代感的播音腔配上复古的画面，让精选君仿佛回到了八九十年代。
最近，央视一口气将 CCTV-14 少儿频道、CCTV-10 科教频道和 CCTV-3 综艺频道三个频道的 LOGO 进行了全新升级。
点评：
少儿频道的新LOGO保留了风车图形，在此基础完全扁平化，并且四片叶子也有了同样的造型。
此外，新的风车无论是造型还是颜色，看起来都舒适，本强迫症选手表示很满意。
综艺频道的新LOGO，直接以文字“央视综艺”进行设计，并将“综”字的绞丝旁以及右边字体下方“示”字的第二横用红色的飘带代替，而飘带的造型也是频道数字“3”的抽象表现，多了一分灵动感。
而科教频道的新形象从暖色调变为蓝色调，满满科技感，并将图形更换为简单的竖直线条，看起来像是一个蓝色的门或窗口。
相比两个版本LOGO，风格改变还是比较大的。
点评：
视频讲述了一对情侣在英雄联盟的陪伴下共同成长的故事，其中还藏着许多彩蛋：
在餐厅中和女友吵架的若风、食堂阿姨余霜、读着“LPL圣经”的司机阿布以及餐厅服务员赵志铭等。
整支短片回忆满满，以男女主角的爱情为主线，牵出了英雄联盟的战绩史，当死忠粉看到那些出现在主人公身边形形色色的熟悉身影时，想必回忆起了自己的青葱岁月。
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