热点追对,流量翻倍,小红书追热点指南

5月前
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【摘要】:如题
「以人为本」是小红书一向的主张
想要做好小红书,就需要了解目标受众的内容偏好,小红书不像抖音的单列流,刷到等于看到,小红书是双列流,笔记被曝光后会不会被点开,就要取决于用户对笔记感不感兴趣
一个比平时笔记点击率提高46%的诀窍就是学会”蹭热度“,热点是撬动流量的支点,因为热点是用户喜好、关注的数据体现,学会蹭热点可以直接提高笔记的曝光
一、热点的分类
1)可预见热点
可以被预测到的、有规律的一些热点信息都是“可预见热点”的范围,像我们常见的节庆假日、电商大促、春夏秋冬周期、开学毕业季等
例如:unny乘秋冬之势入局趋势品——透明唇釉,锚定唇部精养人群强种草,在小红书站内实现种收一体
2)突发性热点
这类热点通常是没有明显预兆的情况下突然爆发的,一般时效性都比较强,常见的有娱乐八卦、社会事件,但是要注意“时政类、天灾人祸、疾病健康和负面热点不能蹭
例如:最近“乡村爱情17”热播,瑞幸就蹭了一波热度,和乡村爱情搞起了联名,包装、周边都充满了噱头和笑点,还让联名新口味“大冻梨拿铁”出来一波圈
3)持续性热点
一般能长时间引起讨论的话题、事件或人物都是持续性热度,这种话题往往更容易引起消费者共鸣
例如:roi的“嘴替广告”,用林黛玉的人物形象比作“打工人”,做打工人嘴替,很容易引起共鸣
这里再给大家一个反面案例:很多品牌会把“情绪广告”错误营销为“贩卖焦虑”,例如五个女博士本来是想让女性用户共鸣,但是广告一出,立马被骂上热搜,因为它让人觉着在贩卖焦虑,对女性也不够尊重
二、如何找到热点
1)站外台热点榜单:微博、抖音等平台的热点榜单显示的都是实时热点话题,这是最直接找到热点话题的方式,但凡是站外平台能够成为全站热点,大概率也会在小红书平台延续,微博和抖音相对来说热点出现和传播的效率都更好,可以保持对两平台热点的关注
2)数据工具:新红/千瓜等第三方平台,可以直接查看行业话题、笔记分析、参与者画像
3)平台热点
不管是创作者服务平台、专业号平台、聚光平台、蒲公英平台,都分别提供了热门内容的参考。拿蒲公英平台举例,在创意中心的内容广场中,就提供了热门商业内容的参考
4)官方薯
小红书官方为了让用户及时了解最近趋势和小红书平台的风向,成立了各领域的官方薯,品牌平时可以持续关注,了解小红书社区动态和趋势风向
三、蹭热点的正确姿势
1)紧跟热点快准狠
大多数热点都是有时效性的,想要蹭热点就要快速了解、快速切入、快速传播
2)深耕内容,强相关
内容为王四个字相信大家都听烦了,但不得不说,内容无论在哪个平台,无论公域还是私域都吸引用户的核心,蹭热点还需要注意,不能硬蹭,还需要强相关,不然很容易引起消费反感
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