2025春节档电影，品牌联名争霸赛异常热烈！

前言

每年的春节档电影都是影迷和品牌营销团队的“双重盛宴”。2025年，春节档的品牌联名合作在数量和深度上掀起前所未有的热潮。品牌方已经不再简单地选择一部电影合作，而是通联名合作来精准锁定目标消费群体，达到品牌曝光和销售转化的双重目标。

一、品牌联名：精准匹配“春节档”，打造沉浸式

体验

截止至据网络平台数据2025年2月9日12时51分，2025年度票房（含预售实时）破150亿。票房的迅速突破，意味着大量观众的消费热情和市场对娱乐消费的需求。对于品牌营销来说，这个档期不仅是广告投放的理想时机，也是品牌与消费者建立情感联结的最佳窗口。

品牌方在这一欢乐氛围、团圆氛围铺满的节点上，尤其关注如何与消费者的情感需求产生共鸣。2025年春节档电影的品牌联名通过精准的情感营销和消费者心理挖掘，也能间接预测到品牌曝光和销售转化。

例如，蒙牛与《哪吒2》的联名合作。蒙牛不仅推出了定制广告短片，哪吒、敖丙等角色带着蒙牛产品向观众送上新年祝福，还通过明星代言人如龚俊、檀健次的广告，迎合年轻人群体的需求。蒙牛通过植入这一高人气动画电影，不仅提升了品牌的曝光率，还通过角色的亲和力和节日氛围加强了消费者的情感认同感。消费者在享受节日欢乐的同时，更容易接受带有节庆氛围的品牌信息。

消费者在节日期间往往处于情绪高涨和放松的状态，这种情感的释放使得他们更加容易对带有欢乐氛围和节日特色的品牌产生好感。因此，品牌在春节档的合作不仅仅是“硬广”的植入，更是一种通过电影情感线索引发消费者共鸣的软性营销。

另一例子是伊利与《封神2》的联名。伊利在春节档期间通过不同的子品牌合作，精准对接了不同的消费群体。对于追求健康、注重饮食营养的家庭，伊利推出了适合全家人的奶制品和健康饮品，而对于年轻人，伊利则通过与电影角色姬发的联名，利用明星效应加强产品的吸引力。这种多角度、全方位的合作，不仅顺应了春节期间消费者的购买心理，还通过联动影视内容加强了品牌的印象深度。

二、品牌联名：营销策略的创新与竞争

2025年春节档的品牌联名不仅仅依靠传统的广告形式，更是通过创新手段，结合数字营销和社交平台进行多层次、多渠道的推广。

荣耀与《哪吒2》的合作便是这种创新营销策略的典型代表。荣耀将其全国2000多家门店的布置转为“哪吒主题”，并结合线下互动活动，为消费者带来沉浸式的品牌体验。这种通过线下门店、社交媒体和消费者直接互动的方式，不仅提升了品牌的参与感和代入感，更让品牌与消费者之间的关系更加紧密，增加了消费者对品牌的记忆点和认同感。

此外，尽管《蛟龙行动》的票房表现并不理想，但海信与《蛟龙行动》的联名则是通过科技产品的互动方式来吸引消费者的目光。作为春节档与军事战争题材相契合的合作品牌，海信通过数字电视、智能家居等设备的互动展示，这种创新的品牌联动方式突破了传统的广告植入，让观众更自然地接受品牌信息。

这种创新营销策略在春节档品牌联名中层出不穷。品牌方越来越注重通过结合新兴的数字技术、虚拟现实和社交媒体等手段，创造出更具互动性和沉浸感的营销体验。消费者在享受电影内容的同时，也能通过这些创新手段，享受到更具参与感和互动感的品牌体验，增强了品牌的亲和力和消费者的忠诚度。

三、品牌联名：从“跨界合作”到“深度融合”

在2025年春节档中，品牌联名的合作已经不再是单纯的跨界合作，而是逐步向“深度融合”转变。品牌和电影内容之间的联动已经不再是简单的广告植入，而是形成了全方位、多层次的合作模式，从产品、广告到衍生品，都在不同维度上加深了品牌与电影内容的结合。

泡泡玛特与《唐探1900》的联名便是一例。这部电影通过与泡泡玛特的合作，不仅推出了与电影相关的IP玩具，还将这一品牌联动延伸到电影中的场景、角色以及剧情元素。消费者不仅能在影院内感受到泡泡玛特品牌的强烈存在感，还能通过购买电影衍生品来延续观影后的情感体验。

随着未来技术的不断发展，品牌联名的方式也将逐步向更为智能化、定制化的方向发展。通过大数据分析和人工智能技术，品牌方将能够根据消费者的行为数据和兴趣爱好，精准制定出符合个性化需求的品牌联动策略，进一步提升品牌的营销效果。

小结：2025年春节档电影的品牌联名大战，不仅是企业营销策略的体现，更是对消费者行为和心理的深刻洞察。从情感共鸣到创新营销，再到深度融合，品牌在春节档的联动合作已经不再是简单的广告合作，而是通过更为精细化、个性化的策略来与消费者建立深厚的品牌联系。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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