重塑营销广告业？DeepSeek 已经不新鲜

前言

春节后营销广告行业，DeepSeek 无疑是一个热门话题。它以强大的 AI 能力，在数据洞察、创意生成、内容创作和投放优化等方面展现出令人惊叹的表现，仿佛一颗重磅炸弹，在营销广告界掀起了惊涛骇浪。但实际上，当我们深入剖析行业的发展历程与本质，就会发现，所谓的 “重塑”、“替代”、“颠覆”等种种神化AI的说法，DeepSeek 带来的变革并非完全新鲜之事。

一、营销广告业变革，DeepSeek 只是加速者

从营销广告行业的发展历程来看，变革一直是其发展的主旋律。回顾历史，每一次重大的技术革新都为行业带来了翻天覆地的变化。

印刷术的发明，让广告从简单的口头叫卖走向了纸质媒介传播，开启了大规模信息传播的时代。随着广播的出现，广告又增添了声音这一维度，能够以独特的音效和富有感染力的语言，电视的诞生更是将广告带入了声画并茂的时代，生动的画面和精彩的剧情，让广告的表现力达到了新的高度，吸引了观众的眼球，成为品牌传播的重要阵地。互联网的兴起则彻底颠覆了传统广告的格局。搜索引擎广告、社交媒体广告等新兴广告形式应运而生，广告主可以根据用户的搜索行为、兴趣爱好等精准投放广告，实现了从 “广而告之” 到 “精准触达” 的转变。大数据技术的应用，更是让广告行业对用户的洞察达到了前所未有的深度，能够根据海量的数据进行分析，了解用户的需求、行为和偏好，从而制定更加精准有效的广告策略。

这一切技术的发展，都是历史必然。

DeepSeek 的出现，只是这一系列变革中的最新一环。它凭借强大的 AI 能力，能够更快速、更精准地分析海量用户数据，洞察用户需求，自动生成创意文案和设计，实时优化投放策略。但从本质上来说，它与之前的技术变革一样，都是在利用新技术提升广告的效率和效果，只不过其提升的幅度更为显著，变革的速度更快而已。它是广告行业发展进程中的一个加速者，将已经存在的变革趋势推向了一个新的高度。

二、AI 技术虽强，人类核心价值仍无可替代

尽管 DeepSeek 在营销广告行业展现出了强大的能力，但行业的核心价值，即对人性的洞察和情感的共鸣，依然是人类的专长。

AI 技术可以处理海量的数据，分析用户的行为模式和偏好，但它很难真正理解人类复杂的情感和内心世界。广告不仅仅是信息的传递，更是情感的沟通和价值的传递。

以部分数码产品营销广告为例，其营销广告往往不仅仅是在宣传产品的功能，更是在传达一种生活方式和价值观。那些充满创意和情感的广告，通过展现人们使用产品时的美好体验，激发了消费者对高品质生活的向往，从而使品牌在消费者心中树立了独特的形象。这种对人性的深刻洞察和情感的精准把握，是 AI 目前难以企及的。

在创意构思方面，人类的创造力和想象力是无限的。创意的产生往往源于人类对生活的观察、思考和感悟，以及不同思维之间的碰撞和融合。人类能够从独特的视角出发，挖掘出新颖的创意点，用富有感染力的方式将品牌信息呈现给消费者。而 AI 虽然可以根据数据和算法生成创意，但这些创意往往缺乏人类创意所具有的独特性和情感深度。

此外，在与客户的沟通和合作中，人类的沟通能力、同理心和团队协作精神也是至关重要的。营销广告行业是一个高度协作的行业，需要广告人与客户、团队成员以及其他合作伙伴进行密切的沟通和协作。人类能够理解客户的需求和期望，用专业的知识和经验为客户提供有价值的建议而 AI 在这方面还存在很大的局限性，无法完全替代人类的沟通和协作能力。

三、融合共进，有限广告人应拥抱 AI 开启新篇

面对 DeepSeek 等 AI 技术的冲击，营销广告人可以从 “执行者” 转变为 “策略家”。AI 可以高效地完成重复性的基础工作，但制定品牌策略、挖掘用户洞察、构建营销生态等高层次的工作，需要人类的战略思维和创造力。营销广告人应专注于这些核心工作，利用自己对市场和消费者的深刻理解，为品牌制定长远的发展战略。

积极学习和应用 AI 技术，成为 AI 的 “合作伙伴”。将 AI 技术融入到工作流程中，利用 AI 的优势提升工作效率和创意水平。例如，在创意生成阶段，可以借助 AI 提供的灵感和创意方向，激发人类的创造力；在内容创作阶段，利用 AI 快速生成初稿，再由人类进行优化和完善；在投放优化阶段，依靠 AI 实时监测和分析数据，及时调整投放策略。

保持学习，不断进化。行业瞬息万变，AI 技术也在不断发展。营销广告人需要持续学习新知识、新技能，跟上行业发展的步伐，提升自己的综合素质和竞争力。DeepSeek 虽然在行业引起了巨大的轰动，但它所带来的变革并非全新的现象。行业在历史的长河中一直在不断变革和发展，而人类在行业中的核心价值依然无可替代。营销广告人应正确看待 DeepSeek 等 AI 技术，积极拥抱变革，与 AI 融合共进。

小结：我们正处在一个由技术与创意共同塑造的新广告时代的起点，未来如何走，掌握核心能力的营销广告人将迎来更广阔的天地。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

封面：ai生成

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