央视短视频换新LOGO!卡着点卖萌！

昨天儿童节

除了让人羡慕的百度公司

给大朋友们放假之外

连央视短视频都卡着点来卖萌

突然间换LOGO！

“我们愿做你生活的棱镜
在大时代里，记录每一刻的小小精彩
凝聚成有趣有料的视频内容
为你折射时代之光”

 

那好，大大君带大家看下

新旧LOGO有什么变化吧~

首先最明显的变化

就是将文字结合图标的LOGO

变成独立的图文ｌｏｇｏ

在组合形式上更清晰明白

 

图标LOGO设计

图形元素提取了小央视频中的“小”字

以三个长短不一的平行四边形组成抽象的“小”

来突出品牌名称

而整个“棱镜”的寓意：

大大君认为这是小央视频想通过

这个平台来传递多元的文化和社会现象

 

在“小”字处理上

故意倾斜了角度使得图形活泼起来

（为了迎合小年轻也是操碎了心）

 

色彩搭配上

在红色基础上进行了明暗渐变

这个也是目前互联网品牌喜欢处理的方式

简洁的结构上增加层次感

 

字体上则从等线粗字体上

转变成更加稳重的字形

同时又做了细节的圆角处理

最后看下新LOGO效果

可以看得出来，小央视频这次换ＬＯＧＯ

无论从图形、颜色、字体的设计上

都是保留官媒属性的同时

以简洁轻快的视觉形象来拥抱年轻人

还算是平衡的不错

 

小央视频作为央视网旗下原创视频子品牌

开始的时候就抱“母亲”的大腿诞生

所以设计上并没什么变化

（因为作为最知名的官媒--央视

当然是小央视频最好背书的品牌母体）

但到了第二发展阶段

随着小央视频逐步完善

开拓的栏目不断成长

以短视频、长节目和移动直播都加入产品形态

这个时候

阶段性需求就变成了独立化的品牌运作形象

因此，小央视频就需要

一个清新的带有互联网视频属性的LOGO

 

而市场面上视频LOGO

像腾讯视频、优酷等

都离不开播放键这个三角形元素

作为央视最求稳的方式当然是趋同

所以第二阶段的LOGO就开始图标化

将LOGO中“小”字的左半部分

用播放器代替了笔画，来突出品牌视频属性

因为大家看到这样播放健

立马会想到视频的属性

这是几大视频APP输入用户的心智标签

 

但是这样设计有很大的弊端：

就是央视作为官媒小视频

很难和其他娱乐性视频拉开差异化

 

所以到了今年，小央视频

需要以更加简洁国际化的形象去代表官媒形象

而不是一味的迎合视频市场的趋势

所以在新LOGO的身上

我们看到了小央视频求同存异的态度

和更加包容性的视觉呈现方式

这对于官媒来说，算是不错的突破了

 

大家现在看到的官媒

都在让自己年轻化

从而吸引年轻人对新闻的关注

那说到玩的最嗨的官媒

莫过于人民日报了吧

▼

人民日报卖螺蛳粉

支持传统美食

人民日报X奈雪

人民日报X李宁

这种跨界玩法

都使得大家对官媒打破了传统呆板的印象

这次小央视频选在六一官宣换LOGO

着实也是带头卖萌了~

 

LOGO大师结语

以前官媒给我们的印象都是高高在上的，内容比较枯燥且单一。但是随着用户需求的变化和看信息渠道载体的改变，官媒们也在尝试以新的角度和观众更近距离的交流。

其实短视频主流已经是抖音快手的天下，连腾讯都传主动退出这块竞争，而央视的小视频还能独立存在，也是有别于市场化竞争，因为小央视频更多的是经过筛选和审核一些相对严谨的内容，这个是去“博眼球”的作用就很重要，因为除了传递信息之外，我们现在的小网民太多，需要这样权威的媒体来净化市场，控制谣言，我是觉得引导价值观是相当重要，所以这个应该也是小央视频的使命吧。

而这次升级能用年轻化的审美去迎合，也是看到了咱们官媒的开放态度，还是值得支持的，你觉得呢？