找丁真代言来逆转口碑？？华莱士这波营销太抽象了……

大家好，正如标题所说今天要聊聊特别有梗的人物和一个特别有梗的品牌擦出的奇妙火花。

虽然这两个“特别有梗”并不是他们自愿的。

春天到了，华莱士先行一步做起了春日营销。并且推出了两款颜值特别高的产品——粉汉堡和零酒精白桃啤。

颜值很高，粉色汉堡饼皮什么味儿暂时不知道，但买来拍照打卡是妥妥的，目测能出一波圈。

为了推广新产品，华莱士邀请了一个顶流网红＆明星当代言。

而这个人就是饱受争议的理塘男孩丁真。

众所周知，现象级网红丁真向来都“特别有梗”。

本来近几年丁真相关的梗逐渐减少，他本人也多以正面形象出现在各类综艺节目上，比起走红后那段时间的美誉度更高，粉丝基数不断扩大。

但哪怕他已经走红了近五年， 他的一些梗还会出现在互联网各个角落。

这不是因为他的幽默风趣，而是因为他的理塘口音以及憨憨性格与人设上的一些冲突争议……

比如丁真的初始人设雪山少年的“不食人间烟火”，结果后来被扒出来吸电子烟。

这波联名又让天赋型抽象网友开始玩梗了。

众所周知，很久之前华莱士的食品安全饱受争议。我身边甚至有社畜朋友为了克服便秘点了华莱士外卖。

那么丁真代言的华莱士套餐，就被称为“川西套餐”……

谐音梗扣钱。

还有网友说搞个“芝士鳕堡”绝对大卖……

还有网友开起了地狱笑话……

不敢笑，怕扣十年功德。

近几年真的极少看到丁真接到高知名度品牌的代言，所以这波营销操作也堪称稀奇。

华莱士找丁真代言，让人一眼就看懂国产品牌的华莱士想干什么。

一是收割流量。借助丁真的流量和民族符号来精准收割z世代消费者。

尤其是丁真粉或非粉的关注度，以及自带的话题度。

但是，“争议即流量”，这一点倒是有点芒果台的德性了。

其次是品牌形象重塑。华莱士长期以“平价快餐”的标签示人，但近年来华莱士在消费者眼中变成了“窜稀套餐”。

而邀请丁真这位“纯真天然0添加”的明星代言本品牌，也有意借他的“原生态”感抵消华莱士饱受诟病的食安问题，在广告片中也是这样表现的。

但没想到会被网友玩梗成“川西套餐”，反而弄巧成拙……要是把控不好舆论导向，很可能口碑反噬。

最后就是本土化营销，国货品牌华莱士需要些能凸显民族化特征的代言人来强化“国产品牌”这一形象，丁真就刚合适。

对于华莱士而言，这确实是一场高风险高回报的翻身仗。