彪马联名Hello Kitty被嘲,设计师负全责。。。

4月前
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【摘要】:如题
大家好,我是马可婷。
众所周知,品牌联名做的好是1+1>2,要是做的不好1+1=0甚至是<0都有可能。
这不最近小马就探查到彪马和Hello Kitty的联名产品被一众网友唱衰,直呼太丑!
起因是某专门搜集品牌联动咨询的社媒账号发布了一条 彪马和Hello Kitty联名的小道消息 ,并晒出了一组产品图片。
看完这一系列图片之后,评论区的网友们都炸锅了。
有人看见联动消息心潮澎湃,结果点进来如遭雷击。
第一张看得我激动,第三张看得我崩溃。
看到第一张开心点进来,右滑两张我心死了。
有人为Hello Kitty发声,说这么好看的IP,就不能搞点好看的设计吗?
我的Kitty为什么这么对她?
有人小嘴淬了毒喊话设计师。
有人说丑已经说累了。
联名款产品的设计丑不假,但是小马作为一个认真负责的小编必须要 澄清 的是,上面联动咨询中展示出的产品 并不都是彪马此次联名的最新产品 。
其中就有彪马此前与三丽鸥(Hello Kitty所属公司)联名推出的童鞋系列。
对于 互联网营销咨询的虚假信息乱象 小马在这里就不过多讨论了,我们将焦点重新放在 彪马与Hello Kitty的联名 上。
其实这并不是彪马与Hello Kitty独立IP的首次合作,早在 2018年彪马50周年 之际,品牌就曾推出过与Hello Kitty的联名款鞋子。
当时的联名款长这样:
小马个人认为,联名上新期间 正值中国农历新年 ,所以产品主色选择红色也可以算作是一种本土化营销策略。
加上鞋底设计采用Hello Kitty经典红色蝴蝶结做拼接效果,创意还是有的,但IP属性却并不突出。
相比之下, 2019年的联名款鞋子 就与Hello Kitty的IP调性契合了许多。
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那为何此次联名的反响并不尽如人意呢?
看得出来, 联名款的大多数受众 都是奔着Hello Kitty这一无数人心目中的 “甜心天花板”、“世界级甜心教主” 来的。
圆圆的脸蛋,标志性的红色蝴蝶结 ,这个由日本设计师清水侑子在1974年设计出来的卡通小女孩,一经推出风靡全球,男女老少都被她俘获。
理由很简单,因为她 够萌,够甜,够卡哇伊 。
按理说,品牌和Hello Kitty联名,什么风险都不用评估,坐等数钱就行了。
但总有些品牌的产品设计辜负了与Hello Kitty联名的大好机会,小马找到了过往品牌与Hello Kitty联名翻车的案例,好像发现了 联名反响差的原因。
去年妇女节, 优衣库与Hello Kitty的联名款 也被不少网友声讨。
两款联名T恤长这样:
很多人觉得Hello Kitty漂亮的背带裤上像是贪玩时蹭上了颜料,看起来脏兮兮的,完全成了一个小土妞。
另一款T恤则是像从柜子里掏出来的发霉T恤,邋里邋遢,想直接扔远一点。
此外,去年爆火的 洞洞鞋品牌Crocs与Hello Kitty的联名款 也是不忍直视,上脚效果被指太阴间,像古代女人裹小脚穿的鞋子。
总结与Hello Kitty联名翻车的原因,不外乎有以下两点:
第一点 是 联名款的设计风格掩盖了这一IP的原有特色 ,过分强调“预期违背”很容易就会引起IP忠实受众的反感,认为联名款是在丑化IP形象。
第二点 则是品牌的基础款产品与IP元素的视觉结合不够融洽,导致联名款的设计样式偏离主流审美,联名款产品的整体效果并不理想。
最后小马再给大家看一看 与Hello Kitty联名比较成功的案例:
麦当劳和Hello Kitty联名推出的麻将周边
名创优品与Hello Kitty联名款包包
喜茶与Hello Kitty联名周边
诗凡黎与Hello Kitty的联名服装
总之,品牌需要反思的是, 联名设计 不一定要将IP元素铺满整个主产品, 有亮点、突出IP核心价值的轻量化表达 或许更适合当下的市场审美。
(PS:请设计师们在设计产品之前想一想那笔不菲的联名费,最后都打水漂了可不好哦!)
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