彪马联名Hello Kitty被嘲,设计师负全责。。。

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4月前

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【摘要】:如题

大家好,我是马可婷。

众所周知,品牌联名做的好是1+1>2,要是做的不好1+1=0甚至是<0都有可能。

这不最近小马就探查到彪马和Hello Kitty的联名产品被一众网友唱衰,直呼太丑!

起因是某专门搜集品牌联动咨询的社媒账号发布了一条 彪马和Hello Kitty联名的小道消息 ,并晒出了一组产品图片

看完这一系列图片之后,评论区的网友们都炸锅了。

有人看见联动消息心潮澎湃,结果点进来如遭雷击

第一张看得我激动,第三张看得我崩溃。

看到第一张开心点进来,右滑两张我心死了。

有人为Hello Kitty发声,说这么好看的IP,就不能搞点好看的设计吗?

我的Kitty为什么这么对她?

有人小嘴淬了毒喊话设计师

有人说丑已经说累了

联名款产品的设计丑不假,但是小马作为一个认真负责的小编必须要 澄清 的是,上面联动咨询中展示出的产品 并不都是彪马此次联名的最新产品

其中就有彪马此前与三丽鸥(Hello Kitty所属公司)联名推出的童鞋系列

对于 互联网营销咨询的虚假信息乱象 小马在这里就不过多讨论了,我们将焦点重新放在 彪马与Hello Kitty的联名 上。

其实这并不是彪马与Hello Kitty独立IP的首次合作,早在 2018年彪马50周年 之际,品牌就曾推出过与Hello Kitty的联名款鞋子。

当时的联名款长这样:

小马个人认为,联名上新期间 正值中国农历新年 ,所以产品主色选择红色也可以算作是一种本土化营销策略

加上鞋底设计采用Hello Kitty经典红色蝴蝶结做拼接效果,创意还是有的,但IP属性却并不突出。

相比之下, 2019年的联名款鞋子 就与Hello Kitty的IP调性契合了许多。

那为何此次联名的反响并不尽如人意呢?

看得出来, 联名款的大多数受众 都是奔着Hello Kitty这一无数人心目中的 “甜心天花板”、“世界级甜心教主” 来的。

圆圆的脸蛋,标志性的红色蝴蝶结 ,这个由日本设计师清水侑子在1974年设计出来的卡通小女孩,一经推出风靡全球,男女老少都被她俘获。

理由很简单,因为她 够萌,够甜,够卡哇伊

按理说,品牌和Hello Kitty联名,什么风险都不用评估,坐等数钱就行了。

总有些品牌的产品设计辜负了与Hello Kitty联名的大好机会,小马找到了过往品牌与Hello Kitty联名翻车的案例,好像发现了 联名反响差的原因。

去年妇女节, 优衣库与Hello Kitty的联名款 也被不少网友声讨。

两款联名T恤长这样:

很多人觉得Hello Kitty漂亮的背带裤上像是贪玩时蹭上了颜料,看起来脏兮兮的,完全成了一个小土妞

另一款T恤则是像从柜子里掏出来的发霉T恤邋里邋遢,想直接扔远一点。

此外,去年爆火的 洞洞鞋品牌Crocs与Hello Kitty的联名款 也是不忍直视,上脚效果被指太阴间,像古代女人裹小脚穿的鞋子。

总结与Hello Kitty联名翻车的原因,不外乎有以下两点:

第一点 联名款的设计风格掩盖了这一IP的原有特色 ,过分强调“预期违背”很容易就会引起IP忠实受众的反感,认为联名款是在丑化IP形象

第二点 则是品牌的基础款产品与IP元素的视觉结合不够融洽,导致联名款的设计样式偏离主流审美,联名款产品的整体效果并不理想。

最后小马再给大家看一看 与Hello Kitty联名比较成功的案例:

麦当劳和Hello Kitty联名推出的麻将周边

名创优品与Hello Kitty联名款包包

喜茶与Hello Kitty联名周边

诗凡黎与Hello Kitty的联名服装

总之,品牌需要反思的是, 联名设计 不一定要将IP元素铺满整个主产品, 有亮点、突出IP核心价值的轻量化表达 或许更适合当下的市场审美

(PS:请设计师们在设计产品之前想一想那笔不菲的联名费,最后都打水漂了可不好哦!)

 

本文由广告狂人作者: SocialMarketing 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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