三得利，给绿茶拍私房写真？？

最近，日本写真界知名摄影大神筱山纪信为三得利绿茶「伊右衛門」，拍摄了一组「裸の伊右衛門」的写真。

明明是瓶绿茶，偏偏拍出了少女娇羞内味儿，大概这就是传说中的：

饮料+广告=迷人的小妖精

这瓶绿茶的心路历程，大概是这样的：

第一次拍写真

还真有点害羞呢

那就一次全展露出来吧

果然脱掉之后

就能看到不同的魅力呢

是平时不会被发现的样子

凑近点看看

也是清爽的颜色

而且今天天气很好

特别适合在光影斑驳的午后

拍一组偷偷捉迷藏的照片

 

光洒在身上

我好像浑身被镀了金边

感觉能在新的世界里展翅高飞

是一个全新的我没错了

拟人化的拍照手法，结合写真记录最真实的瞬间，倒是把产品拍活了。让人很容易联想到日系小清新的写真集，像极了夏日吹来的风，舒服却也令人脸红发烫。

当然说起三得利，就不得不提葛西薰的广告之道以及上田义彦的摄影之术。如果用一句话来总结他们手下的三得利。

那就是：你看起来很好喝

01 SUNTORY乌龙茶广告 

在三得利乌龙茶的广告中，我们能够寻觅到很多中国元素。

从1984到2011年，一共27年，一年一主题，三得利乌龙茶的每个主题都是中国味。

拍摄内容：中国传统绘画 

三得利借中国传统绘画的人物形象，让消费者可直接通过这一文化符号，感受到茶文化的悠久历史以及传统文人雅士的饮茶美学。

中国各类元素 

大闹天宫的连环画

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2003年，三得利还联合西游记这一IP出了充满趣味性的广告。

80年代的芭蕾舞房

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 中国功夫 

拍摄地：中国各大城市 

三得利广告的拍摄地，多为桂林的田野、福建的武夷山，还有昆明、哈尔滨等极具中国特色的地方。

拍摄对象：中国人 

三得利广告聘请的拍摄对象都是中国人，他们不是什么职业模特，都是一些学芭蕾舞或者音乐的普通人，他们全都脱去了脂粉的修饰，每一个都是最自然的状态，有清新恬淡之感。

复古的色调给整组海报增添了韵味，倒是真的让我感觉闻到了乌龙茶香，是醇厚的有底蕴的。

除了普通人，明星在拍摄三得利广告也是未施粉黛，女王我印象最深的就是范冰冰的那组广告：范冰冰不再是范爷，眉眼间满是清新恬淡，遥远平静。还是想感慨一句，范冰冰长得是真好看。

02 SUNTORY威士忌广告 

日本人讲故事的功力，全在三得利威士忌广告里。

 山崎系列 

三得利山崎系列的广告主打成年人的独处时刻，每一只广告都有其品味的体现。

Troys Honey系列 

Troys Honey这支广告截取了吉高由里子日常生活的一些瞬间，开酒，喝酒，吹泡泡，购物....，用超慢速手法来阐述“甜蜜时刻，值得永恒”这一主题。

知多系列 

佐藤健端着酒杯听风看海，随心念叨一句“这个威士忌，让风也充满香气，仿佛在与你絮语，去旅行吧”，实在太小清新了。

在女王看来，三得利的广告创意感觉就是一个字：活

产品是活的，广告中的人物是活的，你能从中感受到他们传递出来的情绪。不管是在中国拍了三十多年广告的三得利乌龙茶，还是威士忌亦或是伊右卫门绿茶，这些广告打动人的都是那微妙的陌生感，是日式美学魅力中透出的鲜活。

这也是最值得我们学习的地方，根据产品的核心利益点，加入美学元素去营造符合产品调性的氛围，让每个人都能被触动，从而实现传播效果。

最后，三得利乌龙茶广告合集送给你们，因为它优秀的广告实在太多了，有兴趣的可以接着看看：