海尔总裁周云杰火了，比雷军还会宠粉？

大家好，我是马可婷。

不知道大家听没听过一句老话，叫做 “皇帝轮流做，今年到我家”

这句话从 小米和海尔 两家老总在两会上“狭路相逢”开始，似乎又有了印证。

根据小马前线探查到的最新消息， 海尔总裁周云杰 参与拍摄并指导的 《重生之做和小米一样宠粉的品牌》大戏正在火热上映中。。。

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上一世，你是 无人不知无人不晓的小米总裁 ， 日常带货、粉丝互动 样样不落。

我是 站在你身后的海尔总裁 ，被不知情的网友称作“小米副总”“海总”“海尔老总”“周海、周尔”的“无名之辈”

这一世，我势必要夺回属于我的一切。

第一章：海尔力量——新媒体部全军出击

两会召开，我被小米总裁雷军带火了。

身为“网红”的他好火啊，走到哪里都有人呼喊他的名字，站在他旁边显得我更i了。

我这边还在忙着作为两会的企业代表发言，没想到网上就出现了我的表情包和视频，这就是被看到的感觉吗？

还好 公司新媒体部门的年轻同事们 冲浪速度够快，一人一票送我出道。

海尔机器人 应该比较抗打，替我出头。

海尔空调和热水器 小嘴真甜，为我发声。

其他账号矩阵 也都闻讯赶来支持我，暖暖的很贴心。

不过虽然 声量 有了，很多人还是不太清楚我是谁，同事们仍需努力啊！

上点儿小采访 让朋友们了解了解我：

还有的账号 趁我火了蹭我热度 的哈哈哈：

诶，这个好，想着 宣传自家产品 ，年终奖有了！

怎么样，海尔也能 和年轻用户打成一片 了，现在的 年轻人就爱看这些。

这里顺便打个广告，我的 个人IP账号 也计划于3月底、4月初上线，届时诚邀各位关注。

第二章：海尔速度——听劝产品闪亮登场

火的有些突然，还好我们早有准备。

这次出圈后，有网友向我提出建议，想要海尔开发一款能同时在不同的空间清洗衣服、内衣内裤甚至是鞋子的洗衣机产品。

这可真是 把意见提到我心坎里去了 ，要知 道去年小米推出类似功能洗衣机 的时候我天都塌了。

海尔的产品就差一个宣传的契机，感谢这位网友！

于是我们立马就在3月11号宣布了这款懒人洗衣机即将全球首发的消息。

再看一看评论区网友们的反馈 如何：

持续 收集建议 中，受众的呼声就是我们 最佳的改进方向 ！

哈哈哈还有人说这款洗衣机的外观设计撞脸迪士尼的米奇？网友的脑洞真大。

这位起名鬼才请不要吓我好吧？毕竟我好不容易才拥有姓名。

洗鞋机也有需求？ 好的安排！

不过，虽然大多数网友的意见我们会虚心听取，但 太“复杂”的设计 可就要难倒我们公司的研发小伙伴们了。

就比如说这位朋友， 我们生产的是洗衣机，不是烤地瓜机。

顺便提一下这款懒人洗衣机所属的品牌—— 海尔旗下年轻厂牌Leader电器

该品牌本就是 以年轻消费者为主要目标群体 ，主打 高性价比和时尚设计 ，满足 年轻人 对 智能、便捷和个性化家电 的需求 。

所以只要品牌对目标受众需求的洞察足够准确，再结合恰当的听劝时机，我们的产品力以及品牌形象自然会得到大众认可。

第三章：海尔情怀——经典动画IP即将回归

听说之前很多人误以为海尔的周总本名叫“周海”，我还有个弟弟叫“周尔”

 

之所以会有这样的误会，大概是因为大家都看过动画片《海尔兄弟》。

《海尔兄弟》是 由海尔集团在1995投资拍摄的系列动画片 ，最后一集于2001年播出，是当时我国播出时间最长，也是世界上排名第四长的动画片。

去年六月的央视采访中，主持人就有代网友向我提出问题，说 “周总，能不能再拍一部新的海尔兄弟动画片？”

当时我就有回应道 动画片已经在筹备之中 ，也是出于 听到了网友们希望在新时代看到新《海尔兄弟》的呼声。

(图源@海尔集团公司）

最近我也就该话题做出了 最新回应 ： 《海尔兄弟》一定会有续集，先卖个关子，大家敬请期待。

当然，选择 对自有IP文化价值再挖掘 ，主要是因为这部动画片带给观众的印象足够深刻。

不仅伴随着很多人的童年，其IP价值也由受众自发地向下一代传承。

因此，启用这一 代表品牌文化的IP 既是为了 激起上一代受众群体与品牌建立的感情链接 ，更是为了 寻找到与Z世代用户全新的共同语言 。

我也不和大家见外了，在这里抛出一些数据就能看出当年《海尔兄弟》显示出的创收能力。

在《海尔兄弟》播出的第一年，青岛海尔发布的上市公司财报中，主营业务收入为13.8亿元，略低于格力的25.64亿和美的的19.32亿。

而在动画片播出的六年后，主营业务收入便达到了114.42亿元，同比增长8.29倍，而同期的格力电器和美的集团分别为65亿和105.2亿。

当年观看《海尔兄弟》的 70、80、90后也已经成长为新一批消费主力 ，重启IP势在必行。

同时，我也看到了很多 新时代群体对新《海尔兄弟》提出的建议 ，海尔也会尽量参考的。

未完待续。。。

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本部戏的主角，海尔总裁周云杰曾在采访中表示：

“海尔的品牌需要年轻化，且要和年轻的消费群体做更好的互动，之后的方向也是会和90、95、00后甚至10后都会做很好的互动。

“要用现在年轻人需要的方式、需要的内容来给他创作才可以。”

如此看来，周总现在趁着“出道”、品牌热度飙升的时机也开始走听劝路线了。

众所周知，小米总裁雷军就是靠听劝营销出圈的。

不知道雷总和周总下次再见面到底是表面礼貌微笑、实际暗潮汹涌，还是一起就企业家运营个人IP的话题相互探讨呢？

 

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你看好周总运营个人IP吗？

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