钉钉向清华北大“抢人”?好阴险的招聘广告

3月前
收藏 1
2
【摘要】:市场部太会了!
每年毕业季,大厂企业又将迎来一批 全新的韭菜 ,啊不是……一批动力满满的年轻人。
而当其他大厂的裁员风波不停时,钉钉却悄悄在清华校门口“抢人”,直接打起了招聘广告!
好家伙,钉钉真是个大聪明,勇到去高校打招聘广告,直接省掉了中间商。
再来看看这文案写的—— 西湖的水不仅养人,还养代码。
我怎么感觉,同学们还没毕业,就开始染上班味了。
此外,钉钉也附上了来杭州的好处。
比如,政府会给你发“对象”—— 创业对象、落户对象、补贴对象 。
同时也借势当下AI热点DeepSeek创作了一条侮辱力极强的文案。
硅谷:DeepMoney
杭州:DeepSeek
简简单单几个字母,既展现了杭城科技领域极强的发展潜力,又暗讽了一把硅谷巨头的高额开发金额。
钉钉的这波广告创意, 用 "班味文学" 替代了 "成功学鸡汤",并以实实在在的福利和出圈案例来体现就业环境优势,不得不说,钉钉是懂当下年轻人心理的。
另外,还有个小亮点,广告的主题是 “杭州不止七小龙” ,也就是说钉钉把自己和杭州七小龙放在了一起,默默抬高了自己的身份~
值得一提的是,除了清华,钉钉也没有放过其他高校。
在北大说:据说DeepSeek团队一大半是北大的?
在上海交大说:愿你12:55的上课生物钟能被小河直街的慢生活治愈。
不喜欢逛街?钉钉还给你想了另一个方案——
不舍得交大凌晨三点图书馆的你,也会爱上杭州的24h自助图书馆。
当然,钉钉也没放过浙大:
欢迎毕业后留在杭州。上学你用浙大钉,上班可以无缝衔接了。
在 清华 说 福利政策 、在 北 大 讲 同门成就 、到了 交大 ,开始讲 人文关怀 ,最后在 浙大 也没忘关照 本地土著 ……
各个地区不同“战术”出击,这哪是招聘广告,这分明就是心理战啊!
在毕业季节点,钉钉精准捕捉到 00 后学子 "既要又要" 的矛盾心理:既想逃离早八的魔窟,又渴望在社会江湖里大杀四方。
而这些文案则直接化身当代大学生的嘴替—— 用杭州的城市特色来消解工作焦虑,打破了传统招聘的严肃脸 。
钉钉这波策 略的巧妙之处在于 :将毕业学子的职场焦虑转化为具象的城市生活,能其感受到在杭城工作的独特魅力。
而这波广告战役也证明了:在注意力稀缺的时代,能让年轻人会心一笑的广告,才是最硬核的抢人武器。
毕竟,谁不想在 "卷成麻花" 的职场里,找到那抹人间烟火气呢?
说到烟火气,钉钉在杭州亚运期间的广告也是让我印象深刻。
当时,钉钉专门打造了「亚运钉钉专列」,并在列车上附上了很多实用又有趣的文案:
遇到有桂花的地方
控制自己
要去摘花的手
告诉来杭的外国人
钉钉是五星好评app
提醒游客
在「立马回头站」不要回头
否则会错过灵隐寺
这些本地化的温馨提示,不仅让杭州市民有了参与感,同时也能让外来游客对杭州有了更深的了解。
回顾这些年的钉钉案例,从求饶小学生的顶级公关、到亚运的地铁欢迎文案,再到高校门口“抢人”的招聘广告创意,不得不说,钉钉市场部的同学们确实会玩~
最后,一个小互动~
本文由广告狂人作者: 营销案例精选 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
2
-已有2位广告人觉得这个内容很不错-

继续浏览与本文标签相同的文章