今年京东618周年庆,搞了哪些动作?

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4年前

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【摘要】:京东今年将自己的品牌主张焕然一新,打出“不负每一份热爱”的新主张,每一场营销,都围绕“热爱”出发,为我们说透了这份“热爱”。

又是一年618年中大促,谁都可以不搞618,但京东不可以。

本就作为618主场的京东,势必要在众电商中刷出新高度,务实自己的主场优势和中心地位。

但是,京东今年的动作,也太频繁了吧!阿广扒着手指头大概算了算,不下六七个案例都不足以凸显京东这次618的豪华阵势和强大气场。

再加上,京东今年将自己的品牌主张焕然一新,打出“不负每一份热爱”的新主张,每一场营销,都围绕“热爱”出发,为我们说透了这份“热爱”。

01、热爱四部曲之一:诠释主张,致敬每一颗追逐热爱的心

既然是打出了新的品牌主张,首先,得了解一下京东此次“不负每一份热爱”到底传达的是什么。在下面这支短片中,京东用三个小故事为我们诠释了“热爱”。

对于热爱,也许它是像拳击手张伟丽那般坚韧,也许它是失聪少女对舞蹈的坚持,也许它是追梦老爸那一颗不老的心。

总而言之,京东用这支视频向我们诠释了热爱就是对理想的不离不弃、对青春的尽情挥洒、不负热爱、不负青春、不负韶华、热爱最美的自己,让我们对京东新品牌主张“不负每一份热爱”有了更深层次的理解。

02、热爱四部曲之二:唤起童心,点燃儿时热爱

基于以“热爱”为核心的主张下,京东从不同层面唤起人们内心的热爱,诠释完“热爱”的内涵后,又化身为童心泛滥的小京东,以经典国产动漫和暖心漫画唤起人们童年的记忆,点燃儿时的热爱。

  • 联手上美影,致敬经典国漫

既是618,又是六一来临之际,京东选择联合上海美术电影制片厂提前造势,打造了一支动画短片《京东重返618号》。

片中,有我们熟悉的齐天大圣、葫芦娃、黑猫警长等,瞬间勾起我们的童年回忆,引起一波回忆杀。

围绕“热爱”的主题,京东此次动作的意义在于将六一与618大促两个节点巧妙地结合起来,一方面致敬弘扬经典国漫IP,另一方面借助京东小白狗JOY穿插其中,经典复古+现代元素相结合,为京东赋能。

最关键是以这种打情怀牌的方式将“热爱”一举打进受众心中,所谓那句“不负热爱,成就经典”成了诠释京东618“不负每一份热爱”最好的答案。

  •  联合漫画家,推出漫画系列户外广告

无独有偶,京东这泛滥的童心继续蔓延,联合漫画家anusman推出一系列618主题的户外广告。

今年618,京东搞了哪些动作?

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今年618,京东搞了哪些动作?

今年618,京东搞了哪些动作?

海报内容将智能家电拟人化,配合海报文案,将智能家电的功能得以生动形象展示出来。

画风十分可爱,把原本很硬核的家电类广告以这种有趣软萌的方式呈现出来,不但使受众的接受程度高,温馨有爱的漫画画面与家电类广告调性也十分契合,并且醒目的618营销主题也进一步为之提前造势,形成引流。

03、热爱四部曲之三:红蓝CP双份热爱,撬动粉丝圈层

为撬动消费者的热爱,从不同心智层面以热爱击中消费者情感壁垒,此次京东还邀请到李现、张若昀两大流量小生,打造成红蓝CP双份热爱,撬动粉丝圈层。

对于热爱,大多数人心中都会有一个自己心水的爱豆,为爱发电,这也是热爱的一种体现。京东这份热爱差不多是瞄准了这一洞察,打出“一起热爱,就现在”口号,号召粉丝的力量,集体为热爱打call。

例如,在京东APP,粉丝可以搜索#17岁的李现# #17岁的张若昀# 领取任务解锁李现和张若昀17岁的秘密、随想、热爱、坚持等粉丝福利,以此刺激粉丝经济,也进一步将“热爱”发酵。

04、热爱四部曲之四:以热爱之名,将超级符号深入人心

这是京东的一次全新变革,不止是品牌主张从之前的“多快好省”转变到如今的“不负每一份热爱”,也是京东618超级符号的一次重新定义。

此次618,也是京东17周年。对此,京东在这次的icon设计上也是别有一番用意。

今年618周年庆,京东搞了哪些动作?

不知道大家有没有注意到,京东这次以分子式的结构将17th与618结合起来,而且口号也很内涵,17618=一起618。

这对于京东每年618icon设计上来说,无疑是一大亮点,也是这17年来的一大突破。

并且,在这场年度狂欢节中,我们知道,对于消费者来说,无疑是能够从中获取超强超多优惠,但,这不仅是消费者的一场狂欢,对于各大品牌商来说更是一场狂欢。

因此每年618,各大电商平台都会联合品牌主们以“半命题”的形式,结合品牌特色将自己的超级符号打入用户心中。

京东此次如往年一样,也不例外。

今年618周年庆,京东搞了哪些动作?

今年618周年庆,京东搞了哪些动作?

今年618周年庆,京东搞了哪些动作?

以这种方式,将品牌深刻印记在用户脑中,更是将京东618这一超级符号成功打进用户心中。

这,就是超级符号的魅力,作为品牌的一个超强记忆点,京东618这一主场地位的务实到位。

我们知道,疫情之后,各行各业都需要一次满血复活的机会。有人说,疫情之后报复性消费能带来这种机遇,然而五一以来,这种报复性消费似乎并没有到来,所以,这次的618,在这个特殊时期,注定变得非同一般且意义重大。

然而,618之际,相比于其他平台在主攻优惠力度到底有多大之际,京东却以热爱之名,唤起消费者内心所需,从不同层面激发消费者购买热情。一场场营销何止是看得圈内行业人士热血沸腾,对于消费者来说,更是急不可耐地搓搓蠢蠢欲剁的小手,毕竟,为热爱买单,谁不乐意?

本文由广告狂人作者: 创意广告 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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