奥乐齐市场部，专怼山姆？| 本周营销案例top5

01

奥乐齐“碰瓷”山姆，嘲讽技能拉满

品牌：奥乐齐

代理商：待认领

奥乐齐为了庆祝即将在苏州开首店，将宣传广告投放在了对面的山姆停车场门口。

洞察：✭✭✭✭

热度：✭✭

创意：✭✭

点评：“隔壁家没吃完就过期了”“不花会员费也便宜”“小份更新鲜”……虽然文案句句没提山姆，但又句句阴阳了山姆。身为平价超市的奥乐齐，瞄准了那些同样喜欢高性价比，但又没有囤货习惯或大分量需求的消费人群。在宣传策略上，奥乐齐则通过“碰瓷”山姆来突出自身平价、高品控的优势。此外，充满“攻击性”的广告也拉满了网友的吃瓜心理，让大众在娱乐的氛围下自然get到品牌的差异化特性，成功占据消费者心智。值得一提的是，这并不是奥乐齐第一次阴阳山姆了。看来，市场部是真的热衷“搞事”啊！

02

阿迪达斯最新广告，洞察“太行了”！

品牌：阿迪达斯

代理商：TBWA腾迈

最近，许多网友都被阿迪达斯的这则广告打动了。

洞察：✭✭✭✭

热度：✭✭✭

创意：✭✭

点评：阿迪达斯这波品牌营销战役不仅将镜头聚焦运动员自身实力，更转向了他们背后的支持者。以运动员吴艳妮这组广告为例，画面中，除了吴艳妮出镜，还有其妈妈熊艳的身影。代际间的温馨互动，不仅体现了妈妈对孩子的担心，也展现了妈妈作为后盾的无条件支持——希望女儿甩开压力，在最纯粹的运动中做好自己，而这也正是阿迪达斯的品牌主张“YOU GOT THIS 你行的”所想表达的核心内容。通过两方之间的情感互动，阿迪达斯将鼓励与能量的转化嵌入品牌叙事，将“你行的”这句slogan呈现得更加有力。

03

腾讯元宝下沉乡村，墙体广告好反差

品牌：腾讯

代理商：待认领

谁能想到，这年头连AI都下沉了？近日，有网友发现腾讯AI居然在村里刷了一组墙体广告。

洞察：✭✭✭

热度：✭✭

创意：✭✭✭

点评：一个是高科技AI，一个是下沉市场农村，八竿子打不着的两个圈子显然起了超强的“化学反应”。从腾讯的视角来看，下沉营销可以说是赢取更大市场机会的必经之路。其一，能够精准击中下沉市场的需求。在缺少年轻人的农村、县城等，确实需要一个AI工具来帮助村民解答问题，例如看懂政策文件、辅导儿童作业等；其二，当下的AI科技，几乎都在卷高端赛道，下沉市场几乎是一片蓝海。换言之，谁能先得下沉市场的村民，就能提前抢占AI心智的空白市场。

04

虾皮购物神创意，奇葩卫生纸大赏

品牌：虾皮购物

代理商：待认领

平平无奇的卫生纸如何玩出花？近日，虾皮购物发起奇葩卫生纸大赏，为大家提供了多款不同特色的卫生纸。

洞察：✭✭✭

热度：✭✭

创意：✭✭

点评：随着生活节奏越来越快，越来越多人对日常细节失去了感知力，而虾皮购物则通过巧妙的设计，将卫生纸变得各具特色，重新唤起了大家的情绪共鸣：英文单词卫生纸、特朗普卫生纸、迷宫卫生纸……各种好玩的内容，让如厕时间都变得有趣了起来。与此同时，虾皮购物也推出特选卫生纸，植入“没有特色但很便宜”的产品优势。值得一提的是，上述所有的卫生纸在虾皮全都可以买得到！不得不说，虾皮购物真的把卖货这件事变得轻松又有趣。

05

邯郸文旅道歉，反向营销赢麻了

相关：邯郸、文旅营销

代理商：IDEAinside艾迪因赛

最近，邯郸文旅的“道歉”视频火了，官方凭借“低调炫文化”的风格，让邯郸这座古城成为了大众焦点。

洞察：✭✭

热度：✭✭

创意：✭✭✭

点评：邯郸文旅此次的宣传片，以出面道歉的“创意”突破了常规，吊足了观众的胃口。官方以三段「对不起」切入，反向推广了邯郸的城市美食、文化底蕴与历史亮点。与此同时，还将城市三千年积淀转化为年轻人喜闻乐见的表达方式，例如「史上第一位穿搭博主赵灵王」、「燕赵Citywalk挑战赛」、「9 条铁链的千年硬拉项目」等，将网络热梗与传统文化巧妙结合。整个过程中，官方摒弃了一本正经的宣传套路，甚至以“自黑”姿态来进行戏剧化叙事，与民众拉近距离之余也成功制造了城市记忆点。