网红酸奶Blueglass,用文案逼疯顾客

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2周前

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【摘要】:如果有外国友人想快速进阶中文,我都会推荐他每天点一杯Blueglass酸奶。

如果有外国友人想快速进阶中文,门主会推荐他每天点一杯Blueglass酸奶。

为什么?因为Blueglass的文案就是最好的长难句分析,看下图。

打开blueglass的小程序,你会没有任何的重点突出,一打开就是巨量的文字扑面而来,让人有种“窒息”感。

如果说星巴克的小程序是极简主义的北欧风,Blueglass的界面简直就是《辞海》数字化的行为艺术。

作为定价40左右的现制酸奶,Blueglass一开始瞄准的人群就是标准意义上的“中产”。

但和中产们所崇尚的现代简约风格不同,Blueglass的文案和设计风格走得完全是“浮夸”,它的理念似乎是:

我要把所有的卖点都展示出来,不管是否对消费者造成了困扰,不管是否阻碍了消费者购买。

我们模拟一下消费者在Blueglass小程序下单的完整过程,各位就能感觉到它的文案过度包装已经到了什么程度。

首先打开小程序,Blueglass第一眼会给你一种清爽的错觉。

接着点击“自取”,你就会打开这个让人眼花缭乱,毫无重点的点单页面。

然后你选中第一款饮品“真的真的需要再买·【高阶版8种益生菌】小蛮腰Buff第15版新品(满口杨梅红石榴树莓味)”,点这个标签后,弹出来的不是定制页面,而是广告弹窗。

看完了广告,你才能正式进入点单页面,然后你会发现,这个产品的名字更长字更多!

不过好在你不必仔细看这么多行的字,只需要最后确定小料就可以完成点餐了,然后你会发现 ,Blueglass对小料也进行了繁琐的“文案包装”。

自然植物燕麦分子爆珠、胶原带白肽针叶樱桃VC液态饮……我比较怀疑,Blueglass实在没有想到对绿豆和红豆能够有什么高大上的形容,于是才用了“儿时记忆绿豆”和“元气红豆”这种比较水的词。

OK,选好小料就是最后一步了,恭喜各位走完了blueglass的点单仪式。

而除了在点单过程中用文案轰炸顾客,Blueglass的标签也是对顾客的饱和式打击。

近些年茶饮品牌都在做健康标签,当Blueglass的标签上桌时,喜茶、霸王茶姬们都会黯然失色,因为Blueglass的标签足足有四张那么多!

上面用word风格,密密麻麻地排列了各种配料。

即便是Blueglass的新系列Alpha博士,标签上已经有一种经过设计的端倪,但仍然避免不了密密麻麻的文字和局促的排版。

事实上,过度包装的不仅是文案,Blueglass整体的营销都会给人一种用力过猛的感觉。

去年推出的“Superboy男友力扳回一局”的所谓壮阳酸奶,就曾因为内容低俗、擦边色情被罚款并责令改正。

此外,Blueglass的其他产品也都着重宣传其保健属性,比如说晚安酸奶强调安眠功效、主系列小蛮腰Buff强调肠道通畅功效等等。

从产品设计风格上,Blueglass在现制酸奶领域做到了独树一帜,产品的颜值也能够在同行之中脱颖而出。

但一味堆砌的文案、复杂化设计的小程序界面和点单步骤,却是在阻碍产品进一步传播和获客。

毕竟,在传播的世界里,Less is more。

最后一个小彩蛋,相信绝大多数朋友都不知道,Blueglass有一个中文名,叫:阿秋拉尕酸奶。

*早期门店

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